王微“土豆”播出新夢(mèng)想

王微在WEB2.0概念還未成型之時(shí)，便在中國(guó)搭建了播客網(wǎng)站土豆網(wǎng)。無(wú)論周遭環(huán)境對(duì)WEB2.0是狂熱還是質(zhì)疑，他說(shuō)他所要做的，便是兩手插在褲兜里，低頭看著腳下的路，晃晃悠悠但是筆直向前走去，一路上，造著“土豆”。

土豆網(wǎng)(toodou.com)成長(zhǎng)兩年零五個(gè)月了。

2005年4月土豆網(wǎng)剛推出的時(shí)候，每天平均只擁有5個(gè)視頻片斷錄入。2006年，土豆網(wǎng)，這個(gè)以視頻為主要模式的播客網(wǎng)站已經(jīng)擁有了30000個(gè)視頻和音頻片斷，每天40000次瀏覽量，近30萬(wàn)的注冊(cè)用戶，擁有三筆總數(shù)額達(dá)3000萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資注入。2007年，土豆網(wǎng)視頻播放的數(shù)量達(dá)500萬(wàn)次/天;網(wǎng)站日均流量600萬(wàn)人/天，融入了第四輪千萬(wàn)美元級(jí)的風(fēng)險(xiǎn)投資。

土豆網(wǎng)，中國(guó)最早成立的播客網(wǎng)站，到今日為止，它仍可以自豪地對(duì)外宣稱，它是中國(guó)的第一播客網(wǎng)站，它仍在領(lǐng)跑中國(guó)播客市場(chǎng)。

土豆網(wǎng)的大本營(yíng)，由上海蘇州河畔的一座二層舊廠房改造而成。幾百平米的空間完全打通，無(wú)俗稱“鴿子間”的間隔，周圍墻壁涂滿色彩斑斕的涂鴉。在這里，我們見(jiàn)到了種“土豆”的人——34歲的王微。瘦高的個(gè)子，橙色的T恤，藏藍(lán)的仔褲，眼睛的黑色淡淡的，近乎透明的淡金色，極清澈。

不安分的少年

王微的生活軌跡跳躍很大。

19歲那年，王微考了570分的托福，到美國(guó)讀經(jīng)濟(jì)學(xué)。畢業(yè)后順利進(jìn)入美國(guó)休斯衛(wèi)星公司。1999年當(dāng)公司讓他負(fù)責(zé)亞太區(qū)幾千萬(wàn)美元的業(yè)務(wù)時(shí)，王微26歲。

當(dāng)時(shí)的王微負(fù)責(zé)的產(chǎn)品，衛(wèi)星寬帶上網(wǎng)是當(dāng)時(shí)衛(wèi)星市場(chǎng)最先進(jìn)的技術(shù)，而他是在中國(guó)唯一了解這種產(chǎn)品的人。他以公司海外派員的身份，拿著各種津貼和原本就不低的總部工資。

然而在2001年，在全球大環(huán)境影響下，休斯公司業(yè)務(wù)陷入低迷，不安于現(xiàn)狀的王微感覺(jué)無(wú)數(shù)想法和能量仿佛被打上封印，無(wú)法釋放。他選擇辭職到法國(guó)楓丹白露繼續(xù)讀書。

從塞納河畔的楓丹白露森林生活了一年之后，王微來(lái)了上海，開(kāi)了家咨詢公司——時(shí)博，但第一次創(chuàng)業(yè)在差不多一年之后就終止了。

不久之后，王微應(yīng)邀加入貝塔斯曼，成為這家全球出版業(yè)巨頭中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁。然而，他在這里遭遇到了更大的封印。他看到了中國(guó)出版業(yè)的窘態(tài)，一方面缺好書，真正的好書又出不來(lái)，也漸漸覺(jué)察到傳統(tǒng)媒體的缺陷——電視節(jié)目的制播分離的制度不得不埋沒(méi)好節(jié)目。

能量再次被封存的王微猶如困獸。2004年10月初，朋友的一句話打開(kāi)了他身上的封印。

那天，王微和他的荷蘭朋友Marc打球歸來(lái)的路上，閑聊中Marc向王微提起了Podcast。那個(gè)時(shí)候，Adam Curry剛發(fā)布他的iPodder軟件不到兩個(gè)星期。接過(guò)Marc遞過(guò)來(lái)的iPod，聽(tīng)了其中幾個(gè)iPodder的節(jié)目之后，王微認(rèn)為podcast給眾多網(wǎng)民帶來(lái)了聲音的話語(yǔ)權(quán)，剛好解決當(dāng)時(shí)他看到的很多好節(jié)目好視頻囿于電視節(jié)目制播分離制度不得面世的遺憾。于是，他開(kāi)始和Marc討論在中國(guó)開(kāi)發(fā)“播客”的想法。

那時(shí)的他沒(méi)意識(shí)，短短一小時(shí)的談話，會(huì)將他此后的人生緊緊地和播客、WEB2.0緊緊聯(lián)系在一起。他成為了一個(gè)造“土豆”的人，一個(gè)“讓每個(gè)人都成為自己生活的導(dǎo)演”的導(dǎo)演。

造著“土豆”，一路上走著

2004年底，王微從貝塔斯曼辭職，投入100萬(wàn)人民幣的啟動(dòng)基金，和另外三個(gè)志同道合的兄弟一起，在上海龍華西路的一間100多平方米的民居開(kāi)始了播種“土豆”之路。

土豆網(wǎng)的最終目標(biāo)是讓每個(gè)土豆網(wǎng)的注冊(cè)用戶都能擁有自己的個(gè)人頻道。王微要做的是讓土豆網(wǎng)成為眾播客的后臺(tái)，給予他們強(qiáng)大的服務(wù)器支撐和無(wú)限的帶寬。播客們只需要制作好自己的作品之后就可以無(wú)礙上傳。技術(shù)上的難點(diǎn)正是王微可以領(lǐng)先于他人，可以從中獲取利潤(rùn)的所在。

“土豆”很快茁壯成長(zhǎng)起來(lái)。

2005年12月，IDG為土豆網(wǎng)投入80萬(wàn)美元的資金;2006年寰慧投資，集富基金，IDG一起為土豆注入850萬(wàn)美元;同年，總額2000萬(wàn)美元注入土豆旗下;2007年4月，土豆網(wǎng)第四輪融資成功，資金數(shù)額仍是千萬(wàn)美元級(jí)別。

迄今為止，土豆網(wǎng)改版4次，團(tuán)隊(duì)人數(shù)從4人擴(kuò)充至60人，視頻播放的數(shù)量達(dá)500萬(wàn)次/天;網(wǎng)站日均流量600萬(wàn)人/天。

風(fēng)投的注入代表資本市場(chǎng)對(duì)土豆網(wǎng)的信任。巨額流量的持續(xù)上漲代表用戶在用鼠標(biāo)不斷向“土豆”投出支持票。

在眾多跟風(fēng)者已紛紛倒地的時(shí)候，土豆網(wǎng)為何還能夠一枝獨(dú)秀?王微說(shuō)，重要在于堅(jiān)持領(lǐng)先。支持這個(gè)仍在不斷上漲的數(shù)據(jù)的，是土豆團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持后臺(tái)技術(shù)領(lǐng)先，前臺(tái)界面不斷創(chuàng)新，營(yíng)銷點(diǎn)子靈活的策略。

陳偉稼，王微的初始四人創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員之一，對(duì)王微的評(píng)價(jià)是“極具行動(dòng)力和完美主義傾向”。的確，擁有靈光閃現(xiàn)的好點(diǎn)子的人很多，但有能力更有毅力去將點(diǎn)子轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的人少之又少。

“土豆”的將來(lái)就在眼前

“我們可以想象每個(gè)用戶都有他自己的個(gè)人頻道，看到它想看到的東西，我們可以根據(jù)用戶喜好實(shí)行訂閱，每個(gè)月收取月費(fèi)。我們可以將視頻制作成手機(jī)節(jié)目，我們從電信運(yùn)營(yíng)商那兒收取費(fèi)用。每天打開(kāi)手機(jī)，你就一定能看到你想看到的節(jié)目。收你二三十塊錢應(yīng)該不是問(wèn)題吧。但這些想法是不是能夠成立，是另外一回事。”談起“土豆”的盈利前景，這個(gè)中國(guó)第一播客的掌門人也不免有些遲疑。這個(gè)拋向他的問(wèn)題是目前全球WEB2.0從業(yè)者都在面對(duì)的難題，他用一長(zhǎng)串構(gòu)想來(lái)回應(yīng)這個(gè)疑問(wèn)。

事實(shí)上，王微已經(jīng)按照這些構(gòu)想做出了不少嘗試。在為手機(jī)3G時(shí)代做準(zhǔn)備的同時(shí)，土豆網(wǎng)還為上海電視臺(tái)節(jié)目提供片源。并開(kāi)始在播客的視頻節(jié)目中進(jìn)行插播廣告的嘗試。

“目前WEB2.0整體的商業(yè)環(huán)境都還不成熟，我們現(xiàn)在努力做的，仍是盡力完善土豆網(wǎng)的舞臺(tái)，讓一個(gè)小戲臺(tái)班子變成一個(gè)大劇院，并盡力吸引更多的用戶注冊(cè)、使用土豆網(wǎng)。”

為了獲得豐富的節(jié)目，土豆網(wǎng)在向3G用戶和電視臺(tái)收費(fèi)的同時(shí)，還要向個(gè)人制作者支付報(bào)酬。在王微擺開(kāi)的“土豆擂臺(tái)賽”中，上傳了被公認(rèn)為是優(yōu)秀視頻的播客，將獲得5000元人民幣的獎(jiǎng)金。

王微說(shuō)，把“土豆”造得更大，這不是件開(kāi)玩笑的事。堅(jiān)持方向，保持領(lǐng)先，“土豆”的將來(lái)就在眼前。

編后語(yǔ)

王微:喜歡旅行的游俠

王微喜歡游歷，沒(méi)有戶外游戲，那就不是王微了。

今年7月，他剛剛結(jié)束了一場(chǎng)自行車橫穿西藏行。此外，他已經(jīng)游歷了十幾個(gè)國(guó)家。

他說(shuō)自己對(duì)人生的構(gòu)想是，要做一件事情，做到了40歲左右;接著買條船，圍繞世界轉(zhuǎn)一圈，這樣過(guò)10年;到了50歲就找個(gè)地方安定下來(lái)，要么寫本書、要么拍個(gè)電影，總之是再做一件事情。