中華文化的后奧運商機

被改變的中華文化，不一定是世界人民愿意看到和接受的，因為文化的多樣性，人們才會了解與自己不同的文化，這樣的文化差異才會帶來商機。

有一天看到一本雜志，上面畫著一幅漫畫，一老農守著一西瓜攤，攤前面有一招牌，上面沒有標明西瓜幾錢幾角，而是寫著幾個顯眼的大字——“奧運會指定西瓜攤”。看后不禁啞然，

無獨有偶，筆者周末出去旅游，經過一加油站，見一商店前堆滿了出售水蜜桃的箱子，也不見售貨員前來兜售，更聽不見叫賣聲，上帝前來買桃，卻也不給好臉色看。如此納悶轉了一圈，才發現水蜜桃箱前有一串字樣“奧運會推薦水果”?!……如此這般與奧運扯上干系，是為了搭上個奧運商機的倒計時車，還是對奧運商機過度炒作的嘲諷。

再看網上、報紙、電視、電臺，只要能發揮宣傳功能的地方，都無一例外地扯上了奧運的大旗。似乎有了奧運兩個字，生意就會好起來，點擊率就會高起來，商機就會多起來。

從歷屆奧運會舉辦的情況來看，即使是奧運贊助商，也不是所有贊助商都能有盈利的，有許多贊助商是賺不了錢的，那么他們為什么還要贊助，還要在這段時間大張旗鼓地宣傳自己呢？

說到底，奧運會在各國運動健兒競技的背后最終還是文化的展示，企業有企業的文化，國家有國家的文化，都會在奧運會上體現出自己的個性與特色，只有民族的個性特點才會讓世界人民記住。中國有著幾千年的歷史，卻只有明年的奧運才是真正第一次全世界的盛會。為此我們提出了“奧運是平的”的概念，在這個舞臺上，沒有國界，沒有沖突與仇恨，有的只是各國各民族不同的文化在這個舞臺上競相綻放。而中國，恰恰是東方最具文化底蘊的國家，利用奧運向世界展示自己獨具特色的深厚文化，才是最終的目的。

作為和中華文明同步發展的中華武術，奧運的到來不僅使它有更多機會向不同民族的人展示其深邃的文化，更向武術及其他傳統文化提出了一個嚴肅的課題。如果為了追求武術等傳統文化短暫的經濟效益，那么勢必會改變其本來的面目。而改變的中華文化，也不一定是世界人民愿意看到和接受的，因為文化的多樣性，人們才會了解與自己不同的文化，這樣的文化差異才會帶來商機。但是，有些人急于讓武術等中華文化在奧運上收獲商機，就會對其內涵和外在的表現方式進行改變，魚龍混雜，良莠不齊。對此有許多專家已經表示了憂慮，均表示出面對社會轉型期，中華傳統文化必須轉型才能與時俱進，而怎么轉型，卻是我們還需要靜下心來研究和準備的事，如果沒有準備好，寧愿不要做太大的改動，否則就會取得適得其反的效果。

外交學院院長吳建民曾在“文化外交，潤物無聲”一文中寫道：“世界上研究中國經濟的人多了起來。支撐經濟的是文化。所以，世界對中國文化的興趣也在迅速上升……推動中華文化走向世界不能大轟大嗡，不能搞運動。因為，大轟大嗡，搞運動，宣傳意味太濃，容易引起對方的懷疑和反感。”這對于我們面對的這個熱門話題是不是一個很好的提醒呢。

所以，我們對奧運，真的就該像吳建民院長所說:“潤物無聲”，用我們自己的軟實力進行滲透，這樣，即便是在當時看不到商機，但它們所形成的后奧運商機將是無限深遠和持久的。