品牌決勝未來 第二屆亞洲品牌５００強盛典紀實

亞洲屬于世界，中國屬于亞洲；亞洲經濟在世界經濟中的支撐力日漸堅實，中國經濟在亞洲經濟中的火車頭作用日漸顯現。

在中國經濟推動亞洲經濟不斷強盛的歷史背景下，第二屆亞洲品牌500強盛典于9月9日在香港迪士尼國際會議中心如期舉行。盛典云集了國內政府官員、著名學者、知名企業家及一些國家駐華大使。

“現在，中國在世界上越來越受到重視，世界看好亞洲，特別是看好中國，中國品牌在世界品牌中的作用將會越來越大。”這是中國經濟體制改革研究會會長高尚全在出席本屆盛典大會上給予的高度評價。

群星匯萃鑄品牌

品牌是企業的生命，是一顆永遠熠熠生輝的星。

本屆品牌盛典隆重發布了“2007年度亞洲品牌500強排行榜”、“歐美品牌亞洲影響力百強榜”。備受矚目的“亞洲品牌500強排行榜”是以四大維度“市場表現、發展潛力、質量水平、效益水平”及十項指標“品牌年齡、國際化程度、營銷組合、品牌知名度、資產總額增長率、創新能力、售后服務、質量水平、營業收入、凈利潤”進行綜合評分。這四大維度與十項具體指標使品牌測評工作更具科學性和客觀性，其內核力也越來越靠近世界品牌。

第二屆亞洲品牌同首屆排行榜相同，是品牌排名，而不是銷售收入、利潤、總資產等經濟效益指標；從上排名看，在首屆排名的家電、房產、家居、食品、煙草、酒類、金融等16個主要行業的基礎上，又新加了能源、建材、機械制造、物流、航空、廣電、保健品、文化用品8個行業，使得此次排名更加全面；在地區分布上，主要集中在日本、韓國、東南亞、中國內地及港澳臺地區。因此，品牌分布呈現出一定的地區差異性，經濟發達和成長率高的地區上榜較多；另外，此次評選的仍然是企業品牌，而非產品品牌。

這幾年，亞洲經濟的崛起的最大推動力來源于品牌的壯大，這其中，國際型人才的迅猛成長是企業發展源源不斷的內動力。這幾年，亞洲經濟的幾大強勢產業脫穎而出——通訊、IT、金融、服飾、食品和房地產等行業極具發展潛力。這幾大產業在中國起步較早，發展較快，加之行業內勞動力成本較低等比較優勢，目前在世界上具有較強的競爭優勢。可見，中國企業在未來幾十年發展中極有潛力成為亞洲品牌的主導者。

值得一提的是，本屆盛典上日本的汽車和化妝品、中國臺北的通訊、IT和中國香港的房地產在行業內品牌優勢較為突出。

縱論品牌話焦點

如果說此次活動的重頭戲是頒獎盛典的話，那么，亞洲品牌戰略國際論壇則是這次盛會的點睛之作。

9月10日，論壇在亞洲經濟雜志社總編輯李偉東的主持下開展了一場別開生面的討論，會場發言踴躍，各抒己見，觀點鮮明，以至于主持人一再提示并嚴格規定了發言時間。

如何看待排行榜測評體系是論壇的焦點之一。“雖然本屆亞洲品牌500強比上屆更加科學，更加全面，但由于籌辦時間短，還需要進一步完善”。中國人民大學貿易系副主任王亞星教授這樣表示。

國務院國有資產監督管理委員會研究中心黨委書記李保民對為什么這次亞洲品牌500強日本企業所占比例較大的問題作了解答。他認為，這跟日本的發展時間有關系，同時也說明我們的品牌規劃做得還不夠。成立亞洲品牌500強評選這樣一個機構，就是要讓大家互相學習、相互借鑒，在企業組織形式、設計理念、基礎研發上拿出一個標桿來。通過這種分析，找出差距、優勢，這樣才能繼續往前走。

有代表提出，為什么亞洲品牌500強測評體系要比世界500強測評體系復雜，對于這個問題，國家發改委中國經貿導刊雜志社社長宋承敏表示，世界500強只看銷售與利潤，而亞洲500強則有十項指標，如果讓更多的企業了解十項指標的內容，今后應再多做些深加工，這將會使測評體系更加完善。他同時認為，品牌不是質量，不是創新，而是顧客的滿意度。質量和創新是手段，滿意度才是結果。可口可樂曾經嘗試過創新，可顧客不認可，結果又退了回去。所以品牌只有和顧客的需求結合起來，才能永遠打勝仗。

“什么是品牌”是論壇的焦點之二。中國財產規劃與管理委員會會長張曉東認為，品牌是一種無形資產。現在的格局是，日本追趕美國，韓國追趕日本，中國追趕日、韓，在這種全球化的競爭中品牌要有歸屬權，要加強風險意識。權力、權屬、財富構成了品牌的基礎。現在有一種不好的現象，只在乎排位，對自己的品牌沒有真正的維護。由于不做內功，不做規劃，導致品牌被模仿，對品牌來說這不是一個嚴肅的態度。

在品牌是否有價值的這一問題上，美國西北航空公司中國區總裁鮑遜杰堅定地認為，品牌是有價值的，只有讓產品與品牌連接起來，品牌才可帶來利潤，帶來財富。品牌不是為自己，而是為了顧客的需要，只有滿足客戶的希望，并超過其需要，才能生存發展，否則就會失去品牌的價值。

如何規劃梳理品牌是論壇的焦點之三。亞洲經濟雜志社副社長溫華認為，品牌的關鍵點是要不停地延續和消費者的互動關系，我們的品牌都是中文的，在和國際接軌中就出現了一些麻煩，問題在哪里？就是互動點不結實，沒有做到位。比如，可口可樂做得就非常互動，上口易記。品牌必須植根于本土，一步步從區域走向全國，走向世界，這樣才能讓企業發展壯大。

北京雷力農用化學有限公司總經理湯潔似乎對這種說法很不認同。她認為，從區域走向世界不一定適合所有的企業，我們的企業就是先打開國際市場，然后再做國內市場的，而且獲得了成功。因為創業初期開拓尚不富裕的中國農村市場，是件很不理智的事情。

有關什么是品牌的討論，全聚德集團股份有限公司董事長姜俊賢有著與眾不同的看法，他表示，這次亞洲品牌500強有相當一部分很難叫品牌，比如某某公司、某某開發區，這種地名加行業名稱不是品牌。還有一些企業大跨度、跨行業地經營，而荒廢了主品牌。

什么叫論壇？論壇就是要有不同的聲音，姜俊賢董事長的質疑，使論壇的味道更加濃烈了。為此，主辦單位之一亞洲經濟雜志社總編輯李偉東回答了這一問題。他說：“是選擇企業還是選擇品牌，一直是困擾我們的問題，地名加行業的模式在中國是一個歷史性的問題，比如大地名加小地名。還有一個企業有好幾個品牌，這很難讓消費者、顧客把企業與品牌連接、對應起來。再比如，一個集團涉及多種領域，那它的品牌是公司還是產品，這種一個集團包打天下的現象如何進行品牌評比，也給我們今后的工作提出了一個嚴峻的課題。再如，開發區是改革開放的一個特殊現象，地區成為品牌也是一個經驗，是一個品牌形成的過程。”

尋找差距看世界500強

亞洲品牌500強和世界500強還是有很大距離的，亞洲品牌500強剛剛處于覺醒狀態，剛剛處于品牌意識狀態。對于很多大中華地區的人來說，亞洲比世界還大，我們不能總盯著國際潮流，而忽視了亞洲本身的經濟增長。亞洲500強的推出使我們大中華地區的企業回歸亞洲，形成一個團結力量，一個相互良性競爭的力量，這樣有助于亞洲所有國家走向世界舞臺。

中國目前已是世界第四大經濟體，中國經濟業已上升為世界經濟的重要組成部分。但中國經濟增長憑借的僅僅是市場的廣闊和勞動力要素的廉價，而不是因為企業競爭力的增強。其主要原因：一是研發投入不足。多年以來，我國在自主創新領域的研發投入，一直未能達到需要的水平。從國家層面看，我國與發達國家的科技投入還有很大差距；二是企業尚未成為創新主體。企業自主創新的動力，主要來自市場需求和自身發展需要。

中國自主品牌產品成為世界知名品牌還需要一個過程。品牌戰略需要政府積極的政策引導和扶植、企業長期的戰略規劃和發展。所幸的是自主創新已被提升到中國的國家戰略高度，國家知識產權戰略制定工作也已經啟動。在企業自主創新層面上，諸多中國企業正在加大對自主創新的投入。相信在不久的將來，將會有一大批擁有自主知識產權的中國品牌企業走向世界。