產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

中國(guó)廣告業(yè)面臨重新定位○

“中國(guó)廣告市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民如是說(shuō)。他認(rèn)為，市場(chǎng)環(huán)境趨于碎片化，原來(lái)向心力很強(qiáng)、規(guī)模很大的市場(chǎng)現(xiàn)在處于分離與破碎的狀態(tài)；原來(lái)趨同的、集中性的消費(fèi)行為處于離散狀態(tài)；大眾媒體的影響力不斷降低，比如閱讀時(shí)間的減少，收視率的降低；廣告主用于傳統(tǒng)廣告的比例逐年減少，用于促銷、事件營(yíng)銷上的比例不斷加大。從媒介方面來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)廣告、促銷廣告增加。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境的變化，企業(yè)對(duì)廣告公司的要求也隨之改變，他們不僅要求廣告公司為其提供廣告業(yè)務(wù)，還希望能為其提供整合營(yíng)銷傳播服務(wù)或其中的某些服務(wù)，如公關(guān)、終端促銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。

點(diǎn)評(píng) ：中國(guó)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)，導(dǎo)致人們對(duì)廣告業(yè)有更高的要求，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，正由渠道競(jìng)爭(zhēng)為主向以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主的過(guò)渡。

韓國(guó)石油公司欲進(jìn)行海外收購(gòu)

韓國(guó)國(guó)有石油公司——韓國(guó)石油公司(KNOC)日前表示將收購(gòu)一家海外石油公司。

韓國(guó)石油公司一名高管表示，目前收購(gòu)海外石油公司的可行性討論正在進(jìn)行中。

據(jù)悉，韓國(guó)石油公司目前在6個(gè)國(guó)家擁有7塊油田。去年，韓國(guó)的石油公司開(kāi)采了相當(dāng)于138億桶的原油和液態(tài)天然氣，而油氣自給率卻從2005年的4.1%降至3.2%。

點(diǎn)評(píng)：業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，并購(gòu)海外石油公司不僅將使韓國(guó)石油公司直接獲得運(yùn)作中的油田，還能提高韓國(guó)的油氣自給率。

德國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將加速

據(jù)悉，德國(guó)2007年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期上調(diào)至2.7%，2008年則為2.5%。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)表明，德國(guó)將是7個(gè)最大的工業(yè)國(guó)(G7)中經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。

今年以來(lái)，德國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)表現(xiàn)良好，呈現(xiàn)出口、投資和內(nèi)需“三駕馬車”齊拉動(dòng)的局面。出口是德國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。據(jù)預(yù)計(jì)，2007年德國(guó)出口將增長(zhǎng)約9%，進(jìn)口將增長(zhǎng)約8%，國(guó)際貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)將達(dá)0.9%，德國(guó)將保持其出口大國(guó)的地位。

此外，投資也在持續(xù)拉動(dòng)德國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2006年是德國(guó)統(tǒng)一之后投資總量最多的一年。各大企業(yè)紛紛擴(kuò)大規(guī)模、添置設(shè)備。據(jù)估計(jì)，2007年德國(guó)的投資增長(zhǎng)將繼續(xù)保持在7.5%的高水平。

點(diǎn)評(píng)：德國(guó)政府進(jìn)一步加大了投資力度，在研究和創(chuàng)新等領(lǐng)域投入了更多的資金。

石化設(shè)備業(yè)紛爭(zhēng)加劇

在“遍地黃金”的石油石化行業(yè)，其設(shè)備市場(chǎng)如今正展開(kāi)一場(chǎng)“群雄逐鹿”大戰(zhàn)。供應(yīng)商能否在競(jìng)爭(zhēng)硝煙下享受陽(yáng)光采購(gòu)的公平？石化設(shè)備業(yè)如何才能健康發(fā)展？越來(lái)越為人們所關(guān)注。

中國(guó)石油石化工程研究會(huì)研究員陳偉立表示，一個(gè)投資百億元的煉化項(xiàng)目，僅在電氣及自動(dòng)化產(chǎn)品上的商機(jī)最高可達(dá)十幾億元。如此明顯的商機(jī)，引起了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硝煙。市場(chǎng)對(duì)石油化工行業(yè)將進(jìn)入行業(yè)周期低迷的擔(dān)心有增無(wú)減，多年來(lái)石油化工流程中的關(guān)鍵工藝設(shè)備、專利設(shè)備長(zhǎng)期依賴進(jìn)口的局面尚未打破，這將會(huì)加劇石化設(shè)備業(yè)的紛爭(zhēng)。

點(diǎn)評(píng)：石油石化行業(yè)的高門檻，是一道說(shuō)不清道不明的潛規(guī)則。只有公開(kāi)采購(gòu)全過(guò)程，才能將采購(gòu)變成一種“陽(yáng)光工程”。

IT企業(yè)再次大規(guī)模重組

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司重組南京地區(qū)電子企業(yè)行動(dòng)，在歷時(shí)兩年后劃上句號(hào)。近日，南京熊貓電子等7家企業(yè)正式并入南京中電熊貓信息產(chǎn)業(yè)有限公司，歸屬中國(guó)電子，進(jìn)入中央企業(yè)大家族。

這是中國(guó)最大的IT企業(yè)在納入長(zhǎng)城集團(tuán)后，再次完成的大規(guī)模重組計(jì)劃。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，中國(guó)電子對(duì)南京電子企業(yè)的重組，是電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的信號(hào)。

點(diǎn)評(píng)：按照國(guó)資委“做大做強(qiáng)中央企業(yè)”的改革思路，信息產(chǎn)業(yè)的整合還有望加速。