新聞紙：開始新一輪擴張行動

[ “三十年河東，三十年河西”——對中國新聞紙行業來說，的確沒什么比這句話更適合了。日前，英國《金融時報》一則題為“美國報紙要用中國紙了”的報道拉開了中國新聞紙從防守到反擊的序幕。]

從防守到反擊

10年前，中國新聞紙總產量僅60萬噸，進口量達35萬噸以上，占國內需求總量的40％。

5年前，中國的新聞紙生產設備依然遠遠落后于世界許多國家，高檔新聞紙全部依賴進口，國內新聞紙用戶因長期受制于國外新聞紙企業而苦不堪言。

而今，中國成為世界新聞紙業關注的焦點——2006年，中國新聞紙出口由逆差轉為順差，出口量達20多萬噸（不含香港），標志著在世界新聞紙業市場已擁有了話語權。

據英國《金融時報》報道，包括論壇公司、美國最大的報業連鎖集團甘尼特，以及紐約時報公司都在考慮從中國進口新聞紙。據稱，論壇公司目前已把它用在發行量最大的報紙《洛杉磯時報》上。

至此，似乎可以樂觀地認為，中國新聞紙行業成功地進行了一場防守反擊戰。有關人士指出，三大原因使新聞紙進口持續下降：一是我國新聞紙產能逐年擴大，產品質量顯著提高，2006年國內新聞紙行業產能增幅達30％以上。二是國產新聞紙價格在產能快速擴張中下降，替代效應明顯，我國于2004年取消了新聞紙出口退稅，促使國產新聞紙大量供應國內，價格也由每噸5400元跌至4600~4800元，跌幅超過一成。而進口新聞紙受運輸費用、燃料及原料價格增長影響，價格降幅很小，國產新聞紙更有價格優勢，每噸價格比進口新聞紙便宜800元左右。三是外資企業在我國大量投資建廠，替代成品進口。

質量比肩世界水平

“中國生產的新聞紙，質量上已經比肩世界了。現在最好的新聞紙生產設備、最大的新聞紙生產企業都在中國。”業內人士指出，新聞紙出口持續增加，除受國外新聞紙價格上漲、國內市場供大于求等因素影響外，國產新聞紙的質量達到世界先進水平也是一個重要因素。

中國造紙學會副秘書長李玉華說，“近年來，我國著力提高造紙技術和產品質量，尤其是2005年下半年投產的幾項高端新聞紙生產項目，使得目前國產新聞紙在同類產品中質量已經接近或達到發達國家同業水平，一些優質品牌的新聞紙出現供不應求的局面。”

目前，我國已形成兩大新聞紙生產基地——山東和廣東，并誕生了一批世界級的新聞紙生產企業。2006年10月8日，年產45萬噸的彩印新聞紙生產線在華泰集團順利投產。據介紹，這條生產線不但擁有全球最大的生產能力，且在世界上設備最先進、車速最快、所產紙幅最寬。今天的華泰集團，憑借120萬噸的產能，成為全球最大的新聞紙生產基地。“我們的出口量每年都在增加，與國際相比，我們的新聞紙質量已經完全可以替代進口產品。”華泰紙業股份有限公司宣傳科劉先生說。華泰新聞紙出口量已達10多萬噸，今年將實現出口紙張15萬噸的目標。目前，華泰集團已經全面打開美國、印度等國家的新聞紙市場，并簽訂了2007年50多萬噸的出口合同。

“世界產紙大國多是出口量大于進口量，惟有生產與消費量均具世界第二位的中國例外，今年出口量大增，說明新聞紙的質量與成本已與國際水平接近。其實，我國人均報紙消費量不到發達國家1/15，未來報紙出版業還有廣闊的發展空間，如2008年奧運會與上海世博會也會給報業帶來新商機。”李玉華說。

謹防“規模陷阱”

伴隨著原材料成本的上漲，人民幣升值同樣也給新聞紙出口帶來了一定的影響，且國內新聞紙進入美國市場，本地廠商有可能啟動反傾銷調查，以便阻止中國新聞紙的進入。高額的運輸費用以及反傾銷調查必將成為我國新聞紙出口所面臨的問題。

國內兩大新聞紙生產和貿易基地——廣東和山東一季度的新聞紙出口都達到歷史最高紀錄。根據地方海關數據，今年一季度廣東新聞紙出口9543萬噸，價值481.3萬美元，同比增長10倍，出口目的地以東盟國家和中國香港地區為主；山東一季度新聞紙出口量為8700萬噸，價值483.7萬美元，達到去年全年的9.7倍，其中最大的出口國是印度，占據60%以上的市場份額。

目前，國內造紙企業的負債率高達65%以上，其中晨鳴紙業1997年收購湖北漢陽造紙廠，組建武漢晨鳴，并控股了襄攀晨鳴、赤壁晨鳴、乾能熱電等多家企業；然后相繼控股海拉爾造紙廠、上海晨鳴、江西晨鳴等盡管晨鳴紙業在收購擴張時，采用低價收購戰術，之后進行一定的投入，成功使之進入運轉，但即便如此，企業所付出的資金也是高額的數字。截止至2005年底，公司帳面上的貨幣資金只有10.06億元，而僅湛江項目所需資金總額就高達94.32億元，高速度的擴張戰略，緊缺的資金鏈條，已經成為其限制發展的枷鎖。

研究員杜麗虹認為，“我國造紙業存在結構性過剩和資源瓶頸短期內難以消除，企業前景的根本仍然在于經營回報率和資產的周轉率”。

晨鳴紙業的資產周轉率在0.6倍左右，由于其所缺資金龐大，按照目前企業擴張速度，其資金周轉率將有下降的趨勢，一旦資金周轉率超過警戒線，企業將面臨嚴重的財務危機。而太陽紙業的資產周轉率在1倍以上，同時由于公司具有技術優勢，太陽紙業的外部極限擴張速度更大，因此，實際上它只需3年左右的時間在規模上就可以超越晨鳴紙業了。

外部環境競爭的加劇，迫使企業進行規模擴張。企業有一個擴張指數，就像氣球一樣，氣球在上升過程中，氣壓不斷降低，使得氣球不斷膨脹，當上升到一定程度時，就會發生破裂，“在既定的經營能力和市場環境下，企業資源所能支撐的最大擴張速度，我們稱之為‘極限擴張速度’，因為企業成長超過這一速度，將面臨嚴重的財務危機，” 杜麗虹說。

《造紙產業政策》即將頒布

中國造紙協會秘書長趙偉指出，由發改委牽頭制定的《造紙產業發展政策》將于近期頒布。

海通證券研究員趙濤認為，2006年至2008年新聞紙需求年增長率接近市場預期。國泰君安研究員王峰認為，新聞紙需求是否減弱要有一段考察期。現在的情況是新聞紙需求的絕對量增長很快，而增長速度會放緩。

趙偉卻認為現在不能得出“供大于求”的結論。他說：“新聞紙價格下跌是不爭的事實，但不是說價格下跌只有‘供大于求’一個理由。現在企業間競爭非常激烈，可以說是由買方說了算的市場格局，以前曾出現過報業聯合起來要求紙業降價的情況，所以企業迫于保持市場份額，不得不降低價格。”

中國造紙研究院院長曹振雷指出，我國發展造紙業沒有比較優勢，唯一的優勢是人力資源成本低，而這是國內大部分制造業共有的優勢。造紙業所需要的各類資源，包括上游的林業、木材等纖維資源和土地資源，以及下游所需要的水資源，在我國都比較匱乏，所以造紙業受到上游資源的限制非常突出。

趙偉指出，正是因為造紙業存在著產業結構矛盾和資源瓶頸，所以必須要出臺相關的政策加強管理。他透露，發改委正在醞釀造紙產業發展政策，將從生產、市場、投資和監管幾個方面，為造紙行業的發展提供一個明確的藍圖。