ＡＭＤ正把零售讓給英特爾？

觀 點(diǎn)

英特爾通過(guò)回歸校園計(jì)劃正在快速擠占低端市場(chǎng)，而AMD卻疏忽了自己的零售客戶。另外，在技術(shù)方面，與英特爾相比，AMD也并不占優(yōu)，財(cái)務(wù)收入下降是理所當(dāng)然的事了。

AMD發(fā)布的收入警報(bào)出人意料——警告說(shuō)零售渠道在第一季度出現(xiàn)了問(wèn)題。AMD已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度占據(jù)了大多數(shù)市場(chǎng)份額，但如今AMD將這一優(yōu)勢(shì)地位拱手讓出。難道AMD出問(wèn)題了嗎？

要回答這一問(wèn)題也許為時(shí)尚早。盡管投資者對(duì)公司重組業(yè)務(wù)、縮減開(kāi)支的聲明做出了積極的回應(yīng)，但AMD依然面臨著很多挑戰(zhàn)。

AMD的對(duì)手英特爾在2006年回歸校園計(jì)劃中，將入門級(jí)系統(tǒng)的價(jià)格限制在500美元之內(nèi)，大大提高了臺(tái)式機(jī)的零售量。由于將近一半的臺(tái)式電腦零售量均來(lái)自低端市場(chǎng)，英特爾的這一舉動(dòng)意義重大。在2006年回歸校園計(jì)劃中，英特爾不僅降低了CPU的價(jià)格，給擅長(zhǎng)低價(jià)戰(zhàn)略的AMD帶來(lái)了巨大的壓力，同時(shí)也降低了傳統(tǒng)奔騰4處理器的價(jià)格，在低端市場(chǎng)對(duì)AMD形成沖擊。而在這個(gè)計(jì)劃推出之前，英特爾更加側(cè)重于利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)，從而把低端市場(chǎng)留給了AMD。

在第三季度中，AMD仍占據(jù)著2/3的市場(chǎng)份額，但英特爾雙管齊下的措施已經(jīng)開(kāi)始奏效。賽揚(yáng)和奔騰4處理器的雙重戰(zhàn)略在第四季度繼續(xù)發(fā)威。同時(shí)，憑借著酷睿雙核技術(shù)，英特爾重新奪回了處理器技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)地位。所以，英特爾通過(guò)極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、促銷降價(jià)手段和更有深度的生產(chǎn)線正在節(jié)節(jié)擊退其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使得AMD在美國(guó)的臺(tái)式機(jī)零售市場(chǎng)份額降到了54%，僅領(lǐng)先八個(gè)百分點(diǎn)。

為什么AMD突然面臨著如此巨大的市場(chǎng)壓力？我認(rèn)為，這是由于其自身問(wèn)題和英特爾的實(shí)力兩個(gè)因素綜合作用的結(jié)果。

在圣誕節(jié)季度，AMD表示無(wú)法滿足顧客對(duì)處理器的大量需求，而另一方面卻又為戴爾等大客戶提供了優(yōu)惠。這肯定給零售商帶來(lái)了諸多不滿，并導(dǎo)致他們改用英特爾處理器。到現(xiàn)在，AMD也沒(méi)能從這一打擊中完全恢復(fù)過(guò)來(lái)。

疏遠(yuǎn)你的客戶是一回事，而技術(shù)就是另一回事了。目前，AMD似乎面臨著很多問(wèn)題，再加上英特爾的實(shí)力雄厚，其前景并不樂(lè)觀。

英特爾的實(shí)力是以雙核酷睿為代表的技術(shù)，多樣化的產(chǎn)品，以及針對(duì)低端市場(chǎng)實(shí)行的新計(jì)劃和降價(jià)促銷戰(zhàn)略，而AMD最明顯的不足就是其產(chǎn)品種類和技術(shù)開(kāi)發(fā)計(jì)劃都無(wú)法激起消費(fèi)者的興趣。AMD要想重返低端臺(tái)式電腦的零售市場(chǎng)，就必須徹底更新公司的計(jì)劃，挑戰(zhàn)英特爾，再次奪回市場(chǎng)份額。AMD之所以被其對(duì)手超過(guò)可能是由于供給不足，也可能是由于最近過(guò)多地關(guān)注其盈利能力。

在高端市場(chǎng)，新開(kāi)發(fā)的四核處理器巴塞羅那不可能提前推出。英特爾的實(shí)力使AMD現(xiàn)在不得不更加努力，但是，巴塞羅那要真的像AMD所宣稱的那樣，能使AMD成為無(wú)可爭(zhēng)議的行業(yè)大哥大，AMD的境況才會(huì)好轉(zhuǎn)。誰(shuí)擁有最快的芯片，誰(shuí)才有權(quán)為這兩家公司訂價(jià)；誰(shuí)的芯片比較慢，誰(shuí)就總得打折。有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的公司才可以從其產(chǎn)品中賺取更多的利潤(rùn)。不過(guò)，AMD能否推出新處理器還是一個(gè)未知數(shù)，就現(xiàn)在來(lái)看，似乎更讓人表示懷疑。

我們必須謹(jǐn)慎對(duì)待雙方對(duì)即將推出的處理器所作出的承諾，有足夠的證據(jù)表明，英特爾沒(méi)有放慢腳步，并且很可能繼續(xù)對(duì)AMD施壓。因此，關(guān)于AMD的財(cái)務(wù)狀況，收入下降也是情理之中的事。