迷你Ｋ線

洶涌而至的炒股手機(jī)，噱頭作用遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身。

在音樂和拍照先后成為手機(jī)的最為重要的附加功能之后，下一個主流應(yīng)用會是什么?

關(guān)于這個手機(jī)界人人關(guān)心的問題，如果分別去問國產(chǎn)手機(jī)廠商和跨國企業(yè)的代表，得到的答案可能會完全相反。

以廈新、多普達(dá)、金立、宇龍酷派、TSD等為代表的前者，他們會用實(shí)際行動告訴你，“下一件大事”是炒股手機(jī)——從今年春季開始的新品發(fā)布和電視促銷中，這些公司不約而同的高調(diào)推出以“移動炒股”為賣點(diǎn)的各式機(jī)款，紛紛冠以“炒股利器”、“股票王”、“賺錢王”等名字。有數(shù)據(jù)顯示，到目前為止已經(jīng)有十五家廠商推出了103款這類手機(jī)。

但跨國公司卻完全不這么看，諾基亞、三星、索愛們認(rèn)為GPS、視頻、移動支付等都有可能會成為下一個主流，而這些都是將手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后的產(chǎn)物。換言之，在他們眼中，下一個主流應(yīng)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有明朗。

中國公司第一次走到了跨國同行的前面?不少國內(nèi)公司心態(tài)相當(dāng)樂觀。夏新移動部門的一位負(fù)責(zé)人在公開場合稱，炒股手機(jī)不僅給運(yùn)營商帶來了豐富的利潤，也讓國內(nèi)玩家看到了“新大陸”。因此公司計劃在未來將推出更多外觀時髦又功能齊全的“掌上股市終端”。

宇龍酷派更是明確的預(yù)計2007年全國手機(jī)用戶數(shù)有望超過5.2億戶，如果5年后1億股民中有10％使用手機(jī)炒股，“那么其中蘊(yùn)含的市場價值就十分可觀”，其市場總監(jiān)古勇說。

與之相反的是，盡管跨國品牌中的高端手機(jī)產(chǎn)品也可以實(shí)現(xiàn)隨時查看股市行情的功能，但他們都并未將此作為最為重要的賣點(diǎn)，比如諾基亞的N73，在其廣告中突出的都是聽音樂、拍照等娛樂功能，而商務(wù)手機(jī)E62，則是突出GPS功能。

表面看，炒股手機(jī)的確如國內(nèi)廠商所言，具備了成為下一個主流應(yīng)用的潛力。首先依托日漸火爆的中國股市，理論上炒股手機(jī)的用戶將會逐步增長。其次炒股手機(jī)的功能也逐漸豐富，最初其只能實(shí)時查詢股票信息，現(xiàn)在由于和運(yùn)營商的合作越來越深入，用戶在證券營業(yè)部開戶后，能實(shí)現(xiàn)綁定手機(jī)進(jìn)行在線交易，即通過手機(jī)買進(jìn)或者賣出股票——這正和音樂、拍照功能逐步升級的軌跡一樣，最初拍照手機(jī)只有數(shù)十萬的像素，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到百萬像素級別。

但實(shí)際情況是，他們“撈一票”的心態(tài)更為真實(shí)。幾乎所有的業(yè)內(nèi)人±都認(rèn)為，所謂的炒股手機(jī)，不過是智能手機(jī)在移動證券服務(wù)這一細(xì)枝末節(jié)上的功能，因?yàn)槿魏纹放频闹悄苁謾C(jī)，包括跨國品牌。只要下載相關(guān)的炒股軟件，就立刻變成“炒股手機(jī)”。換言之，其技術(shù)含量并不高。而就其依附的股市而言，和音樂手機(jī)依附的唱片業(yè)、拍照手機(jī)依附的影像業(yè)完全不一樣，“我們也擔(dān)心哪一天萬一股市不好了，這類手機(jī)就會滯銷”，一位不愿透露姓名的國產(chǎn)手機(jī)經(jīng)銷商對本刊說。

因此不難理解在眼下巨大機(jī)會誘惑面前，廠商們都要將產(chǎn)品重新包裝的做法。在此方面，最明顯的例子莫過于康佳的D266，盡管其拍照和音樂功能部不遜色于同類產(chǎn)品，但宣傳時前面的定語則是赤裸裸的“炒股王”。就連跨國廠商也有禁不住誘惑的：曾在中國市場創(chuàng)造了300萬臺出貨量紀(jì)錄的摩托羅拉A1200，現(xiàn)在則被冠以炒股最佳選擇的口號，在宣傳的時候，沒有再用“明”這個知名度更高的名字。