２００７年度“中國大學(xué)生至愛”評(píng)選揭曉

“別人喜歡的不一定我喜歡 ， 適合別人的不一定適合我 ， 我只選我喜歡的 ， 我喜歡的就是最好的。”——這是當(dāng)今大學(xué)生在品牌選擇上喊出的個(gè)性宣言。究竟誰是中國大學(xué)生最喜愛的消費(fèi)品牌 ? 哪些企業(yè)的營銷更能深入“80 后”之心 ? 我們在這里正式為您揭曉答案 !2007 年 9 月 21 日 ， 中國經(jīng)營報(bào)社攜旗下《職場》雜志 ， 將在北京舉行盛大的“中國大學(xué)生至愛”評(píng)選頒獎(jiǎng)儀式 ， 為這場歷時(shí) 6 個(gè)月、國內(nèi)目前規(guī)模最大、范圍最廣的大學(xué)生品牌評(píng)選活動(dòng)畫下一個(gè)閃亮的句點(diǎn)。

“80 后”這個(gè)號(hào)稱 9000 萬人的龐大消費(fèi)群 ， 已經(jīng)體現(xiàn)出非常明顯的品牌忠誠度信號(hào) ， 強(qiáng)烈吸引了企業(yè)營銷的眼球。2007 年度“中國大學(xué)生至愛”評(píng)選 ， 不但著眼于去調(diào)查“他們喜歡什么”， 更力圖去揭示“他們?yōu)槭裁聪矚g”， 希望利用第一手資料 ， 把握大學(xué)生群體最生動(dòng)翔實(shí)的消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢。

我們選擇了如 IT 數(shù)碼、食品飲料、服裝、日用護(hù)理等與大學(xué)生相關(guān)性最高的 25 個(gè)品類參與調(diào)查 ， 大學(xué)生通過填答網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等各種渠道的調(diào)查問卷 ， 選出每個(gè)品類中的最愛。與去年第一屆“中國大學(xué)生至愛”評(píng)選一樣 ， 今年的評(píng)選依然是通過對(duì)調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì) ， 選出每個(gè)品類中大學(xué)生心中最喜愛的品牌 ， 但與 2006 年不同的是 ， 今年的評(píng)選聯(lián)合了北京數(shù)字 100 市場研究有限公司和新鮮傳媒校園營銷專業(yè)機(jī)構(gòu)加入了針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)形態(tài)的調(diào)查 ， 推出了《中國大學(xué)生至愛調(diào)研白皮書》。從這份調(diào)查中可以看到 ， 性別、地域和月均花費(fèi)對(duì)大學(xué)生喜歡什么樣的品牌有著重大影響 ， 而當(dāng)今的大學(xué)生究竟是何種生活形態(tài)以及價(jià)值觀念 ， 也可以從里面找到答案。

至愛綻放 ， 邀您共賞 !

至愛 IT 數(shù)碼品牌

1臺(tái)式機(jī) : 聯(lián)想

三甲 : 聯(lián)想、戴爾、惠普

大學(xué)生的喜好比較集中 ， 不同地域和性別的人群選擇基本一致。三大品牌占到了八成以上。聯(lián)想品牌深得大學(xué)生喜愛 ， 有 46%的大學(xué)生把聯(lián)想作為最喜歡的臺(tái)式機(jī)品牌。

2筆記本電腦 : 索尼

三甲 : 索尼、戴爾、聯(lián)想

前五名競爭非常激烈 ， 差距不大 ， 并沒有出現(xiàn)一枝獨(dú)秀的品牌。男生喜歡的品牌比較分散 ， 更看重配置、性價(jià)比、服務(wù)等其他方面的因素 ， 而女生受品牌影響更大 ， 比較鐘愛索尼。低花費(fèi)者更喜歡戴爾和聯(lián)想 ， 高花費(fèi)者則偏愛ThinkPad 和索尼。

3移動(dòng)存儲(chǔ) : 愛國者

三甲 : 愛國者、三星、索尼

品牌優(yōu)勢不是特別明顯 ， 排在第一位的愛國者也只有 23% 的支持率。不同地區(qū)差異較大 ， 北京學(xué)生偏愛愛國者 ， 上海學(xué)生則偏愛索尼 ， 而廣東學(xué)生比較偏愛三星。

4數(shù)碼播放器: 蘋果

三甲: 蘋果、愛國者、索尼

大學(xué)生的選擇基本都集中在這三個(gè)品牌 ， 其中月均花費(fèi)低于 500 元的學(xué)生比較喜歡愛國者。

5數(shù)碼相機(jī) : 佳能 / 索尼

三甲 : 佳能、索尼、三星

大學(xué)生至愛的數(shù)碼相機(jī)品牌主要是佳能和索尼爭天下 ， 二者不相上下。不同地區(qū)、不同性別、不同月花費(fèi)的大學(xué)生群體在兩個(gè)品牌的喜歡程度上略有差別 ， 互有高低 ， 但支持率都比較接近 ， 佳能和索尼并列第一。

6手機(jī) : 諾基亞

三甲 : 諾基亞、三星、摩托羅拉

諾基亞優(yōu)勢明顯 ， 成為了一半以上的受訪大學(xué)生的最愛手機(jī)品牌。排在第二、三位的三星和摩托羅拉基本處于同一水平 ， 與諾基亞還存在較大差距。不同學(xué)生群體間選擇差異不大 ， 唯一較明顯的區(qū)別是花費(fèi)較低的學(xué)生喜歡摩托羅拉的程度高于三星。

至愛服裝/鞋品牌

1運(yùn)動(dòng)鞋: 阿迪達(dá)斯/耐克

三甲: 阿迪達(dá)斯、耐克、李寧

大學(xué)生至愛的運(yùn)動(dòng)鞋品牌與運(yùn)動(dòng)服裝品牌相類似 ( 眾多品牌既包括服裝又包括鞋 ， 而且一起宣傳 )， 排在前三位的是阿迪達(dá)斯、耐克和李寧。男女之間也存在一些差異 ， 男生更喜歡阿迪達(dá)斯 ， 女生則對(duì)耐克的偏愛略微高于阿迪達(dá)斯。

2運(yùn)動(dòng)服裝品牌 :阿迪達(dá)斯 / 李寧

三甲: 阿迪達(dá)斯、李寧、耐克

阿迪達(dá)斯與李寧品牌總體支持率差異不大 ， 但男生更喜歡李寧 ， 女生則更鐘愛阿迪達(dá)斯。月均花費(fèi)在千元以上者喜歡耐克的比較多 ， 而月均花費(fèi)在 500 元以下者喜歡李寧的比較多。上海與北京、廣東有所不同的是 ，上海學(xué)生把李寧當(dāng)做最愛的較少 ， 他們更加偏愛耐克。

3休閑服裝品牌 :美特斯邦威/艾格 （周末）

三甲:美特斯邦威、艾格、以純

品牌支持率存在顯著的性別差異 ， 艾格（周末）是典型的女生喜愛品牌 ， 美特斯邦威也有不少女生喜歡 ， 但更得到男生的認(rèn)可。

至愛飲料/食品品牌

1碳酸飲料 : 百事

三甲 : 百事可樂、可口可樂、雪碧

碳酸飲料的兩大巨頭——可口可樂和百事可樂的支持率不相上下 ， 雖然市場表現(xiàn)上可口可樂要強(qiáng)于百事可樂 ， 但在大學(xué)生口碑中百事可樂略微高于可口可樂。比較來看 ， 男生喜歡可口可樂的略多 ， 女生喜歡百事可樂的略多 ， 但差異不明顯。

2乳品 : 蒙牛

三甲 : 蒙牛、伊利、光明

乳品行業(yè)的兩大巨頭——伊利和蒙牛 ，是大學(xué)生至愛的乳品品牌 ， 但與市場競爭不相上下形成對(duì)比的是 ， 大學(xué)生對(duì)蒙牛品牌的支持率明顯高于對(duì)伊利品牌的支持率 ( 與樣本量有關(guān) ， 此次調(diào)查北方大學(xué)生回答較南方大學(xué)生更踴躍 ， 而品牌認(rèn)知上一直存在“南伊利北蒙牛”的現(xiàn)象 )。

3冰品 : 蒙牛

三甲 : 蒙牛、和路雪、伊利

蒙牛不但是大學(xué)生至愛的乳品品牌 ， 而且是大學(xué)生至愛的冰品品牌 ， 可以看得出蒙牛的上升勢頭。兩大國內(nèi)品牌——蒙牛和伊利與兩大國際品牌——和路雪和哈根達(dá)斯各得到一定比例的支持率 ，國內(nèi)品牌好于國際品牌 ， 四個(gè)品牌的總支持率超過了 80%。北京學(xué)生比較喜歡和路雪和蒙牛 ， 上海學(xué)生則比較喜歡哈根達(dá)斯以及和路雪 ， 廣東學(xué)生則比較偏愛和路雪。

4功能飲料 : 營養(yǎng)快線

三甲:營養(yǎng)快線、王老吉、紅牛

在最受歡迎的三個(gè)品牌中 ， 營養(yǎng)快線處于領(lǐng)先地位 ， 女生喜歡紅牛的很少 ， 在上海、廣東等南方省份則是喜歡王老吉的居多。

5咖啡 : 雀巢

三甲 : 雀巢、星巴克、麥斯威爾

雀巢可謂一枝獨(dú)秀 ， 獲得了一半以上的支持率。而在上海 ， 星巴克也比較受歡迎。

6休閑食品 : 樂事

三甲 : 樂事、上好佳、旺旺

在休閑食品中 ， 可以說沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌 ， 連排在第一位的樂事支持率也沒有達(dá)到 20%， 而且與第二名差距不大。休閑食品品牌競爭還處于群雄并起階段 ， 而且由于大學(xué)生對(duì)于休閑食品消費(fèi)多樣性、個(gè)性化的需求 ， 這種狀況還會(huì)繼續(xù)下去。

至愛個(gè)人護(hù)理品牌

1沐浴潔膚：舒膚佳、強(qiáng)生

三甲: 舒膚佳、強(qiáng)生、玉蘭油

在大學(xué)生至愛沐浴潔膚品牌中同樣存在男女差異。男生喜歡舒膚佳的較多，女生則喜歡強(qiáng)生和玉蘭油的較多。但無論是男生還是女生，都是支持以上三個(gè)品牌的占大多數(shù)。

2彩妝：美寶蓮

三甲 : 美寶蓮、歐萊雅、安娜.蘇

彩妝產(chǎn)品主要是女生使用，品牌相對(duì)比較集中，美寶蓮的支持率達(dá)到了近三分之一。

3潔面護(hù)膚 :玉蘭油、大寶

三甲 : 玉蘭油、大寶、妮維雅

大學(xué)生至愛的潔面護(hù)膚品牌比較分散，在男女生之間差異很大。大學(xué)生年紀(jì)輕，對(duì)皮膚的保養(yǎng)需求還不高，在護(hù)膚方面的投入也較少，用的比較多的是潔面產(chǎn)品，一些非常知名的護(hù)膚品牌并不能成為大學(xué)生的至愛。

4潔牙護(hù)牙：佳潔士

三甲 : 佳潔士、高露潔、黑人

佳潔士有較明顯優(yōu)勢，得到了近三分之一的大學(xué)生支持。大學(xué)生喜愛的潔牙護(hù)牙品牌也是比較集中的，前四名品牌得到了80%以上的支持率。

至愛其他品類品牌

1網(wǎng)絡(luò)游戲:跑跑卡丁車

三甲: 跑跑卡丁車、魔獸世界、勁舞團(tuán)

網(wǎng)絡(luò)游戲的流行演變很快 ， 在 2007 年此次評(píng)選中跑跑卡丁車成為了大學(xué)生至愛的網(wǎng)絡(luò)游戲 ，其次是魔獸世界和勁舞團(tuán) ( 二者比較而言 ， 男生比較喜歡魔獸世界 ， 女生比較喜歡勁舞團(tuán) )。大學(xué)生喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲比較集中。

2英語培訓(xùn)學(xué)校:新東方

三甲 : 新東方、李陽瘋狂英語、環(huán)球雅思

新東方以絕對(duì)優(yōu)勢成為了大學(xué)生至愛的英語培訓(xùn)學(xué)校。大學(xué)生對(duì)英語培訓(xùn)學(xué)校的選擇比較集中 ，排名第二位的李陽瘋狂英語也有較高的支持率。

3招聘網(wǎng)站 : 中華英才網(wǎng)

三甲 : 中華英才網(wǎng)、51job前程無憂、智聯(lián)招聘

不同地區(qū)存在較大差異， 北京學(xué)生支持中華英才網(wǎng)的最多 ， 而上海和廣東的學(xué)生支持51job 前程無憂的最多 ， 支持智聯(lián)招聘的相對(duì)較少。此外 ， 上海學(xué)生對(duì)應(yīng)屆畢業(yè)生招聘網(wǎng)比較認(rèn)可 ， 但作為專門為大學(xué)生服務(wù)的招聘網(wǎng)站 ，整體支持率并不高 ， 需要改進(jìn)與完善。

4即時(shí)網(wǎng)絡(luò)通訊工具:QQ

三甲 : QQ、MSN、雅虎通

QQ 優(yōu)勢巨大 ， 絕大多數(shù)大學(xué)生把 QQ 作為了自己的至愛即時(shí)通訊工具 ， 比例高達(dá) 85%， 顯示出“網(wǎng)絡(luò)通訊工具只有第一 ， 沒有第二”的景況 ，QQ依靠趣味性、聊天對(duì)象的不確定性贏得了學(xué)生族的喜愛。

5信用卡:中國工商銀行

三甲 : 中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、招商銀行

四大行 ( 工、農(nóng)、中、建 ) 的信用卡得到了大多數(shù)大學(xué)生的喜歡 ( 銀行網(wǎng)點(diǎn)多 ， 尤其是在校園內(nèi) )。前三位差距不大 ， 值得特別關(guān)注的是 : 招商銀行信用卡在高花費(fèi)學(xué)生中支持率是最高的。

6飾品供應(yīng)商:石頭記

三甲 : 石頭記、周大福、迪斯尼 / 施華洛世奇

大學(xué)生比較喜愛的飾品來自于石頭記、周大福、迪斯尼和施華洛世奇等飾品供應(yīng)商。其中 ， 廣州石頭記獲得了較明顯的優(yōu)勢 ， 得到了三分之一的大學(xué)生支持。月花費(fèi)越高 ，對(duì)施華洛世奇的喜歡比例越高 ，而且比較受女生的喜愛。

以上內(nèi)容引自《中國大學(xué)生至愛調(diào)研白皮書》，該部分內(nèi)容由北京數(shù)字100市場研究有限公司撰寫。

欄目編輯 : 馬新莉 maxinli@cbnet.com.cn