明星從商，靠啥賺錢

誰都渴望發財，只是方式不同，但靠名氣賺錢就是明星的專利了。

明星是讓人羨慕的，但正所謂花無百日紅，許多演藝圈里的人都會為自己準備退路。于是，各路明星紛紛分身做生意，有的得意歸來春風滿面，有的暗淡收場血本無歸。

明星投身商界，到底是“聰明一世”還是“糊涂一時”？

李寧：學無止境+國際視野

整個世界都在說，喬丹是一個明星，但喬丹自己卻說，我是一個商人。于是，“喬丹”品牌獨立了，而且現在不光打籃球的可以穿“喬丹”，玩棒球的，打高爾夫的，踢美式足球的，都可以穿“喬丹”，甚至是最新潮的MP3，都可以刻上“飛人”灌籃的LOGO。其實不光喬丹一個人能用自己的影子掙錢，李寧也能。

李寧之所以能成功，秘訣有兩個：

一是始終堅持學習。1998年李寧淡出公司的日常運營，進入北大學習了4年法律，還讀了北大光華管理學院的EMBA。李寧公司和他一樣攻讀EMBA的高級管理人員至少有1O位以上。

二是高瞻遠矚的國際視野。從公司建立之初，通過贊助亞運會一炮打紅，到1999年通過解雇一些占據重要職位的家族成員，聘請更多的職業經理人管理企業，從而向現代企業制度轉型，這兩個措施使李寧公司保持住了競爭力。但是，隨著國際品牌不斷進入，市場競爭日益激烈，李寧深知，唯有實現“品牌國際化”才能立于不敗之地。1999年8月，李寧公司代表中國體育用品行業，第一次參加了在德國慕尼黑舉辦的世界體育用品博覽會，開始以品牌進入的方式征戰歐洲市場。

十幾年來，李寧公司由最初單一的運動服裝發展到擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多個產品系列的專業化體育用品公司。2004年在香港的上市，標志著李寧公司的國際化已步入軌道。李寧親手締造了一個年銷售額20億元的商業王國，在下海經商的前體育明星中，這是絕無僅有的。

劉曉慶：在哪里跌倒，在哪里爬起來

縱觀娛樂圈，無論是中國內地，還是香港、臺灣，明星中投資做生意的不在少數。但讓人遺憾的是，明星們在生意場上并不都像他們在舞臺上那樣風光，大多數明星的經商之路都是虧的多賺的少。臧天朔的蒙古餐吧，已經不見影蹤；竇唯也早已撤出慶云樓的股份；那英與姐姐合開的菜館也不知去向；郝海東的沿海集團亦瀕臨破產……

在經商失敗的明星中，跌得最慘的莫過于劉曉慶。20歲開始演戲，獲得國內外電影獎項無數的劉曉慶，卻在演藝事業如日中天時轉而經商，十幾年來，所涉獵的范圍橫跨影視、房產、時尚等多個領域，過手的金錢何止千萬。商場變幻無情，經商的人又怎么可能輕易躲過這許多的槍林彈雨？聰明過頭的劉曉慶栽跟頭了。2002年6月到2003年8月，劉曉慶因涉嫌逃稅入獄400多天，被拘、罰款之后，公司倒閉，資金凍結，資產被拍賣，幾十年的心血付之東流，且欠下千萬巨款。出獄后，大徹大悟的劉曉慶坦然承認，自己對做生意其實還是門外漢。

劉曉慶是個個性極強且精明能干的人，信奉的是“在哪里跌倒，在哪里爬起來”的格言。出獄后，她在不到兩年的時間里接拍15部電視劇，再加上接拍了許多廣告，終于還清了千萬稅款。現在的劉曉慶忙于自己公司“曉慶實業”的工作，這間公司涉獵房地產、教育、拍電影和電視劇領域，經營情況看上去相當不錯。

失敗了一次，聰明的劉曉慶恐怕要收斂一下自己的過分聰明了。

劉德華：屢敗屢戰的理想主義商人

沒有經紀公司，自己開公司做老板，并同時擁有多家制作公司的香港藝人，劉德華應該算第一人。不過，劉德華的投資之路并不順利。

他的天幕電影公司制作的多是主流題材之外的文藝電影，除去創業作品《九一神雕俠侶》大獲全勝之外，之后所有電影都是血本無歸。在《天與地》慘敗之后，劉德華大致有3000萬虧損，被迫將天幕公司抵償給臺灣片商。后來劉德華將剩余膠片支持陳果拍攝《香港制造》，本片的良好聲譽，促使劉德華有信心再度投資電影，并且在2000年引入其他股東。在《給他們一個機會》票房慘淡之后，合伙人麥紹棠與劉德華矛盾公開激化，最終以劉德華離開天幕告終，劉德華又是虧損數千萬元。

劉德華是香港最具票房號召力的演員之一，他的電影極多，故而成為電影公司老板眼中的紅人，近年的《無間道》、《天下無賊》等無不證明這一點。但是他本人做老板，卻往往是一塌糊涂。劉德華之所以能夠維持下去，在于他是個多棲明星，唱片、演唱會、廣告、代言等的收入可以確保去投資電影。

劉德華是個執著的人，雖然作為老板已經賠了15年，但他仍癡心不改，繼續投資。2005年，他啟動了“亞洲新星導”計劃，“大導演要等大制作、大投資才拍片。又有很多電影人說沒電影拍。其實是很多年輕的導演沒機會。我自己也做過新人，我知道他們需要的其實就是一個機會，讓大家有途徑知道他們的名字。好似新秀有歌唱比賽，都要有機會給他們上臺唱歌。”劉德華在“亞洲新星導”計劃的啟動發布會上透露，他不停地接演電影，就是希望用自己的片酬資助年輕導演拍片。

終于，2005年的《再說一次我愛你》沒有賠錢，2006年《瘋狂的石頭》投資300萬賺回2000萬，但愿這種好景能夠繼續下去。

明星商路為何艱辛

明星們下海經商都抱著美好的希望，但最后的結果常常是“賠了夫人又折兵”。

明星們投資經商中最容易出現的問題就是對其所投資的項目并不熟悉，對其中所存在的風險沒有充分的認識。以鐘鎮濤為例，他在娛樂圈打拼多年，積累的財富已經很多了。但是他在事先沒有對地產業進行充分了解的情況下，就組建“祥升有限公司”涉足其中，最后的失敗是必然的結果。

第二大問題是，明星們普遍沒有時間對自己的投資項目進行詳細的監管，這為失敗埋下了很大的隱患。明星們大部分的精力還是花在自己的演藝事業上，無法對自己的投資項目投入太多時間，而這又恰恰是投資的大忌。像劉德華，組建天幕公司后并沒有放棄演戲，使得他對公司的經營分身乏術。他的合伙人香港中建電訊公司的總裁麥紹棠就曾公開表示，本來天幕公司是以劉德華為中心，但他卻擠不出時間來處理公司事務，最終使兩位合伙人產生隔閡，以至于最后對簿公堂，慘淡收場。

其實，明星經商與否，商場上的得失成敗完全依人而異，依能力而定，依時機而定，既沒時髦可趕，也沒面子可比，勉為其難更是大可不必。

明星是藝壇上的驕子，但絕非經商的“全能兒”，名氣可以賺來錢，但絕不是萬能的。找不準定位盲目跟風已是大忌，貪大貪多、急功近利、東一榔頭西一棒子的“四處開花”更是自尋末路。既然投身商海，明星們就得放下架子，一猛子扎進去，切切實實地做，而且要做好，做出水平，做出特色，否則不但白忙活一場，還會搭上血汗錢。

編輯：塵埃