文化產業新格局

2007年以來，國內文化產業集團上市潮拉開序幕，這標志著迅猛發展的文化產業打開了新的格局：文化產業已真正融入到人們的日常生活，并與經濟效益緊密掛鉤。

1979年，第一家營利性音樂茶座在廣州市誕生，此后，各類文化消費場所迅速從沿海城市蔓延至全國。如果把這視為現今文化產業的淵源，那么自改革開放以來文化產業的發展可以用日新月異來形容。

上世紀90年代開始，人們對文化的經濟屬性、文化產業性開始給予了普遍關注；1998年，文化部設立文化產業司，標志著我國把文化產業的發展納入了中央政府的管理范圍和工作體系；2002年，文化產業一詞正式出現在官方文件中，被提升到國家戰略的高度；2006年7月，《關于深化出版發行體制改革工作實施方案》出臺，提出“推動有條件的出版、發行集團公司上市融資”。

2007年以來，國內文化產業集團上市潮拉開序幕，這標志著迅猛發展的文化產業打開了新的格局：文化產業已真正融入到人們的日常生活，并與經濟效益緊密掛鉤。

中國民企傳媒海外征途

2008年兩會期間，一位商人懷揣一份重要提案，步履輕盈地踏入人民大會堂的紅地毯，在企業家如林、提案紛繁的政協會議上，他的《關于扶持海外華文媒體，拓寬中國對外宣傳渠道的建議》令人耳目一新。陳王斌，全國政協海外特邀代表、浙江同心集團總裁、葡萄牙國際龍商會會長，此行的目的是尋求國內新聞主管部門的指導和支持。

在溫州鞋企早已享譽全球的今天，浙江商人的視野已不滿于實業投資領域，文化傳媒同樣成為他們的眼中大餐。在走出國門的征途中，無論是辦報辦刊，還是涉足電視領域，浙江商人都走在了全國的前列。

據悉，陳王斌率領下的浙江同心集團聯合一批海外愛國僑領投資創辦的《歐洲同心報》已在葡萄牙和西班牙正式發行，并準備擴大到歐盟20多個國家，有望成為歐洲第一大中文報。“如果能夠得到一定幫助，我們的海外中文出版業將取得更為廣闊的前景。”陳王斌這樣說道。

事實上，浙江民間資本活躍早已為人稱道，早在2004年10月，浙江東陽商人應波濤便踏上阿聯酋創辦了《華人時報周刊》，這份定位于“為阿聯酋華人服務”的刊物目前發行量達到1萬多份，年贏利為200多萬元。浙江商人的遠見使得國內投資者也可以分享其在海外傳媒業的高增長收益。

值得關注的是，相比于平面媒體投資，電視傳媒的投資更為巨大，且難度也更大。在傳媒海外征途中，此類浙江商人的身影也不罕見。

2003年，金華郵電工程安裝有限公司在援助建設吉爾吉斯斯坦首都比什凱克的有線電視網絡之時，發現了文化傳媒商機。2年后，該企業買下吉爾吉斯斯坦廣電部在德龍電視臺(DOLONTV)的股份，而金華郵電的董事長陳建文也正式出任德龍電視臺總裁。

“經過3年的建設，我們已經在比什凱克市投資1400多萬元，目前布點用戶達到2萬戶，占全市家庭數的20%，兩年后目標用戶爭取達到5萬戶。”陳建文說，金華郵電在海外的這單文化投資業已持平并開始贏利。

與陳建文的投資類似，總部設在阿聯酋迪拜媒體城的“亞洲商務衛視”也是由浙江商人投資控股，這一全球首家華人全資控股的境外電視臺自2006年8月開播以來，用阿拉伯語和英語24小時不間斷地向20多個阿拉伯國家播送節目，主要介紹中國文化、旅游和商品，發布中國商務資訊，推介中國產品和品牌，收視人口約達4億，其《中國百業之窗》、《投資中國》、《品味中國》、《周游中國》和《商貿快訊》等品牌欄目已無數次為中東客商傳遞了中國的商情。

在海外征途中，從制造業轉向文化傳媒業，浙江商人打下了一個個中國企業的烙印。盡管離成熟的媒體還有很長一段路要走，盡管他們已取得了不錯的戰績，但新的風險也同時并存。

傳媒上市潮

如今，上市已不是制造型企業的專利，而在2006年以前，中國文化產業上市企業屈指可數——

2006年以前，1998年12月“電廣傳媒”在深圳上市，兩次募集資金20多億元；1999年7月，以成都日報集團為投資主體的“博瑞傳媒”借殼“四川電器”上市；2002年5月，湖南出版集團出資6000萬元收購了上市公司武漢誠成文化投資集團股份有限公司的股份，成為其相對控股方，實現連帶上市，被認為是第一個涉足股市的出版集團；2004年12月北京青年報掌控的“北青傳媒”在香港成功上市……

自2006年開始，國內傳媒業便暗潮涌動，紛紛進行上市預演并拉開集體上市的大幕。

2006年7月，《關于深化出版發行體制改革工作實施方案》出臺，提出“推動有條件的出版、發行集團公司上市融資”。政策出臺后的第三個月，上海新華傳媒借殼上市，通過借殼華聯超市，上海新華傳媒實現了發行集團核心業務整體上市——標志著中國出版發行企業第一家A股上市公司的誕生。

2007年1月，國家新聞出版總署透露，“已推薦6家國內出版企業上市……”以此，2007年成為中國文化傳媒產業集體上市的重要年份。

2007年5月30日，四川新華文軒在香港正式掛牌上市，成為國內首家進入國際資本市場的圖書發行業零售企業。據悉，這匹文化黑馬上市之旅并非坦途：四川文軒成立于2005年，囊括了四川新華發行集團旗下圖書、音像產品連鎖等業務，號稱凈資產11億元人民幣。作為文化發行行業較早拿到上市“名額”的企業，盡管在成立之初就表態“要在2006年實現國內A股上市并預計融資10億元”，但直到2007年3月，四川文軒還在上市準備期。

2007年下半年，隨著政策的放行力度加大，以遼寧出版集團為首的13家傳媒集團步入上市的征程。據悉，遼寧出版集團如今將把所有業務整體上市，而非部分業務上市。

2008年3月，中國國家新聞出版總署署長柳斌杰稱，“十多家出版集團正準備在內地上市。”他表示，已上市或正籌備上市的企業，包括新華社的子公司新華網、《人民日報》的人民網等新聞網站、以A股上市的遼寧出版集團、重慶的《電腦報》，及計劃于美國上市的《貿易雜志》。2007年歲末，柳斌杰表示，“允許新聞出版傳媒的整體上市，而不是局限于過去將報紙的采編業務與廣告等商業經營剝離開來的做法。”

無論是中央級媒體還是地方級傳媒集團，一旦政策開始松動后，都積極投身融資領域。“這表明中國的文化產業正邁入一個嶄新的時代，中國的傳媒業拉開了新的格局。”有感于“2004年《北京青年報》香港上市腐敗事件丑聞，報業上市一度停滯”后，一位業內人士如此評價道。

縱觀拉開上市大潮的各文化傳媒集團，盡管彼此贏利模式不同，各自實際情況迥異，它們上市后的表現不盡相同，但它們“上市的痛苦蛻變”過程還是表明了這樣一個事實：隨著改革的深入，中國新聞出版業迎來又一次黃金時期，中國的文化產業新格局正在逐漸打開。

新格局下的大趨勢

與西方發達國家相比，中國的文化產業發展顯然尚處于初級階段，但業內人士預測，今后20年將是中國文化產業快速發展的時期。那么，拉開新的格局后，中國的文化產業又將趨向何方？

在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，文化產業的變遷與整個經濟的大格局，與宏觀政策的調整息息相關。

趨勢1 中國文化產業處于可持續的快速發展的時期，文化產業對其他許多產業都具有拉動作用。

趨勢2青少年將成主流的消費者。娛樂無邊界成為主流的娛樂形態，實現隨時隨地娛樂成為人們生活方式的重要組成部分。青少年的無邊界娛樂形態給教育工作者帶來了嚴峻的挑戰。

趨勢3內容、計算機、通信、消費者電子（含家電）具有融合趨勢，并且由內容驅動硬件增長。

趨勢4內容為王，好的內容包括故事、作品、節目、活動等決定產業鏈的長度、廣度和規模效益。

趨勢5產業鏈經營成為基本的商業模式。無論是產業鏈的縱向還是橫向拓展，都可以增加經營收益。

趨勢6 活動經濟將持續快速發展。包括會議、展覽、培訓、選秀、商業交流等活動將成為拉動經濟規模發展的主要活動形態。

趨勢7 動態旅游、包括活動經濟帶來的活動交流性質的參與性體驗性旅游將與自然景觀的靜態旅游并駕齊驅。各地不僅要重視白天的旅游，還要重視夜間的娛樂，以吸引旅游者增加消費。

趨勢8 以提高知識技能為基本產品形態的培訓產業將持續快速發展，包括英語、境外漢語培訓和企業家、公務員培訓，以及各種專業技術培訓，目前已經具有800億元的規模，并將高速發展。

趨勢9新媒體產業成為媒體產業的主流形態，包括因特網和手機在內的媒體平臺的完善，特別是視頻內容產業的發展、定制內容服務以及廣告等的收入將占領半壁江山以上的媒體份額。

趨勢10部分傳統媒體產業和傳統曲藝的表演藝術產業將受到沖擊，包括圖書、雜志、光盤、唱片、數碼相機、地方戲曲等都將受到不同程度的沖擊。

趨勢11后奧運時代的體育產業將獲得大的發展，特別是球產業將成為體育產業的核心。

趨勢12 主要媒體資源仍然掌握在政府手中；但是政府將扶持大型文化企業上市融資，并且推動文化出口。

趨勢13 市場國際化。文化產業的競爭已經是全球市場的競爭，我國的企業需要大幅度提升國際競爭力，不能僅僅依靠古人的恩澤，在所謂的“越是民族的就越是世界的”觀念中自我陶醉。

趨勢14企業將通過并購而獲得快速發展的機遇。世界主要文化企業都是通過并購而成長的，在中國，包括分眾、盛大等企業已經呈現出這種趨勢。

趨勢15文化產業將推動制造業升級改造，為制造業提升附加價值做出主要貢獻。同時，地產業也將以文化地產為主流發展形態。

趨勢16區域政府普遍重視文化產業。當然，部分區域搞錯了方向，向硬件思維和歷史復古思維尋找金礦。

趨勢17創建文化產業集聚園將成為各地發展文化產業的主要方式。文化產業需要打造產業鏈，因此，各地政府需要避免泡沫。

趨勢18 活動項目大型化品牌化。活動項目需要大型化、持續化、品牌化，但是，這要求軟件越吸引人越好，而硬件越小越可以避免浪費。

趨勢19王者通吃。電影、電視、游戲、動畫、藝術拍賣、網絡等領域的前十位規模化企業將占據80%以上的市場份額。