香水消費：與收入無關，與格調有關

搖曳的燈光渲染出恰到好處的昏暗，或戀人或朋友，三三兩兩晃著酒杯，細語淺笑，空氣中彌漫著“毒藥”的曖昧；爛漫的野花點綴著鮮翠欲滴的草地，或獨自或合群，深深淺淺踏著青色，歡聲笑語，四下里環繞著“真愛”的浪漫；孤直的炊煙冉起在荒無人煙的大漠，或駕車或步行，高高低低踩著沙丘，懷古傷今，天地間疾飛著“午夜飛行”的蒼涼……

在倡導品質生活的今天，對細枝末節的重視已然成為一種被追捧的流行、一種被奉行的禮儀，嗅覺被賦予了社會性的特征。在眾奢侈品中，香水那淡淡的、若隱若現的氣味雖比不上手上的鉆戒、指間的雪茄、杯中的紅酒來得那么張揚，但卻更能體現奢侈品經過沉淀之后的彌久不變的精髓。香水消費，隱含了’品質消費中涉及的分層結構及形態特征的跡象和蹤影。

香水，并不總像鉆石那么炫耀，它們很多時候是含蓄的、無形的，是一種屬于心領神會的群體之間的精神體驗。香水，對于一些女子，只在出席一些重要場合時使用：但對于另一些女子，香水儼然已成為她們的日用品。數據顯示，大眾女性消費群體使用香水的頻率在每天1次或以上的只有0.8％，每周使用4N6次的只有1.1％，每周使用2～3次的占3.1％。新富女性消費群體中8.5％的人使用香水的頻率在每天1次或以上，6.4％的人每周使用4～6次，12.7％的人每周使用2～3次。

香水與女人之間存在著一種親密而微妙的關系，女人的美麗優雅、性感浪漫、恬靜柔情、灑脫活潑借著曼妙的香氣暗暗傳送，展現著獨特的個性宣言。100個女人心中縈繞著100種香氣。大眾女性消費群體對香水的喜好比較籠統，因而迪奧、嬌蘭、雅芳、資生堂、歐珀萊、蘭蔻、玫琳凱、羽西、香奈兒等香水品牌雖然其先后排名不同，但各品牌所占份額差距很小。相比較而言，新富女性消費群體對香水的消費相當闊綽，同樣是那些充滿誘惑力的香水名稱和品牌，但在消費選擇上卻有很大不同，主要表現在對具有悠遠品牌文化的歐系香奈兒、迪奧、蘭蔻等頂級品牌的集體青睞，她們購買的比例遠遠高于大眾女性消費群體。香水的誘惑讓許多人忘記了錢包的負荷。據調查顯示，月收入在1000元以下的被訪者中，有55.26％擁有香水。隨著收入水平的增長，擁有香水的人數比例不斷攀升。大眾女性消費群體過去一年擁有香水的比例僅是17.9％，新富女性消費群體的這一比例則達到了64.1％。比較一下新富女性消費群體中不同收入水平的消費者過去一年中擁有香水的差異性，若將其細分成三個層次，可以發現：年總收入40萬以上的新富，較為奢侈，過去一年擁有香水的比例為47.15％，高于另外兩個群體；年總收入12～40萬的新富，較為穩健，過去一年擁有香水的比例為42％：年總收入6～12萬的新富則稍謹慎些，這一比例為40％。

總體來說，香水受到愛美女子的普遍喜好，但由于收入水平的差異，對香水的消費又呈層級分布。愛上香水的女子，在享受消香氛的愉悅感受同時，更加追求的是他人對自己生活狀態的贊同。香水消費與收入無關，與格調有關。