２００８十大成長行業

做大事，本乎機，成大事，存乎機。做生意、做投資關鍵要選對時機，提前了早死，晚了后悔死。2008年，中國將迎來奧運年，這一年有十大行業會有較快發展。

有些行業或許你并不陌生，然而面對熟悉的行業卻不一定就能夠抓到商機，《科學投資》對中國創業環境以及行業進行調查研究后發現，有10個行業在2008年將呈現快速增長的趨勢。

NO.1 體育產業

2008年是奧運年，毋庸置疑，體育產業將呈現井噴式發展，運動鞋、運動器材、運動服等相關的產業將會迎來前所未有的機遇。眾多的廠商都在打奧運這張營銷牌，大家都在走這個獨木橋。

但要成為奧運贊助伙伴，至少要贊助費500萬美金，也就是3000多萬元人民幣，并不是每個企業都有這樣的財力。目前，中國體育還處于競技體育層面，即為國爭光奪金牌，而真正的民間體育和體育人口并不多，大多數僅是球迷和看客。鍛煉身體的主要群體是老年人，中青年和兒童則較少見，面對這樣的局面，體育用品企業可以借奧運會這面大旗，結合《全民健身計劃綱要》，對自己的重點市場和終端開展一系列的推廣互動活動，轉變過去通過依賴廣告、終端促銷的模式。

在產品開發層面，有必要開發一些運動護具相關產品，這方面很多的體育用品廠商并不關注。目前在中國因為體育活動不當，造成的身體傷害還是很大的，類似于打籃球、打羽毛球等競技運動中，發生碰撞或球擊中眼部，造成損傷甚至失明的悲劇時有發生。另外，現在流行瑜伽運動，據說全國有不下3000萬人在練習，但由于運動不當，造成的肌肉扭傷、關節損傷、脫臼的現象屢有發生，廠商有必要進行相關產品的研發。

由于中國南北氣候差異較大，個體差異明顯，應該因地制宜、因時制宜，根據不同年齡、性別、階層開發個性化的體育產品，比如開發的電子乒乓球機，不需要運動場地就能達到運動的效果。

總之，體育產業深入發展，不僅僅是銷售體育用品這么簡單，更是引導和推動目標消費者運動起來，利用奧運契機，發展民間體育和體育人口，擴大市場容量。

NO.2 有機食品產業

有機食品作為食品安全級別最高的食品，一直藏在深處，少人問津，90%以上的產量出口國外，但隨著中國GDP超過德國，躍居世界第三位，中國有機食品市場也將超過德國。加之中國消費者尤其是沿海地區的1億中產階層的出現，養身保健、食品安全意識的提升，有機食品已經成為一種和諧環保的生活方式，在北京、上海、廣州、深圳流行開來。近期倍受關注的21歲美女總裁董思陽，其迅速起家靠的就是在上海長寧區經營的喜多客有機茶餐廳，并在短時間內將其發展為餐飲連鎖企業。

但值得注意的是，進入該行業的企業一定要先做好品牌定位、渠道選擇以及市場教育等工作，因為目前主要的有機食品零售機構，如樂活城、同脈，均出現產品線結構不合理，價格錯位，終端運營模式呆板，缺少有效拉動消費需求的模式等，大大影響了有機食品在中國的普及和推廣。

尤其值得關注的是，很多有機食品企業把目標消費群鎖定在高端消費群，以及長期居住在國內的外國人，而忽略了有機食品對慢性病患者、孕婦、癌癥患者、減肥者、嬰幼兒、皮膚過敏等一些特殊人群的好處，《科學投資》調研發現，該群體至少占到有機食品消費比例的40%。因此對從事有機食品推廣的機構來說，必須對市場、消費群進行有效的細分，并集中力量做好一塊市場，以免無的放矢，帶來不必要的經濟損失。

特別值得注意的是，目前國內一些從事金融、能源、房產的大鱷，正在不斷進入該市場，連李嘉誠都投資了有機生物肥的項目。有機食品市場將從上海、廣州、深圳、北京向周邊地區輻射，甚至將出現有機食品的“國美”，打算進入該行業的投資者必須要充分了解行業背景和趨勢。

NO.3 網絡游戲

網絡游戲，已經不僅僅是年輕人、孩子們的游戲，據了解，不少異常忙碌的外交官和企業老總都會忙里偷閑玩一玩游戲，可見網絡游戲普及率之廣。網絡游戲已經悄然成為一種全球化生活方式，改變著這個世界的消費格局。

2008年還有什么好玩的游戲，也是很多網游迷關注的話題，而網絡游戲這個行業已經變成了高技術、高創意、高資金的“三高”產業。如何擺脫游戲同質化，成為眾多網絡游戲運營商最頭疼的問題。史玉柱已經在美國納斯達克上市的網游——征途，首創給一定級別的玩家提供虛擬貨幣月度工資的招數，吸引和穩定了一大批玩家。在免費網游的基礎上，實現了與玩家利益互動的新模式。

網游公司不但要吸引新玩家加盟，還要想方設法留下老玩家，畢竟老玩家才是游戲盈利的核心消費群。網絡構建的虛擬游戲社會，已經成為了眾多新老玩家交際、交友、交心的平臺。因此網游公司應該結合最新的社會熱點與玩家的消費心理，開展線上線下的活動交流，把網游變成一個有機的社會組織，不僅僅靠游戲吸引人，更靠感情關懷溫暖人、感染人、留住人，延續游戲的生命周期，成為目標消費者生活中不可替代、不可或缺的一部分。

NO.4 家紡行業

家紡行業，這個過去一直被人們忽視的行業，近年來獲得了難以置信的高速發展。2006年，我國家紡行業產值約為6540億元，行業運行質量、效益穩步提高，內外銷市場同步發展。而且目前國人對家紡產品的消費觀念也正在逐步變化，隨著我國企業的設計和技術水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來，未來幾年，中國家紡市場預計將凈增加2000億-3000億元的市場。作為紡織業三大最終產品領域之一的家用紡織品，在2000年以來取得了突飛猛進的發展，年均增長速度超過20%。

中國每年有1千萬對新人結婚，以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算，則每年僅此市場就有200億元的市場容量。加上近年來，國內房地產市場發展迅速，使居民住房條件不斷改善，促使家用紡織品行業的進一步發展。而旅游業的發展，使涉外單位在配套的臥具、裝飾用品的使用上，也有了新的增長需求。另外，隨著全球經濟一體化和中國加入WTO，國際市場對中國家用紡織品的需求非常旺盛。中國家用紡織品行業面臨國內國際雙重良好的發展機遇。因此，國內專家普遍認為，中國家用紡織品行業在未來擁有著巨大的發展空間和市場容量，家紡行業將成為中國紡織經濟增長的主要拉動力。

雖然家紡行業涌現了一大批知名企業，如羅萊、水星、孚日、潔麗雅等，但整體市場集中度較低，區域發展差異顯著，在很多二三線城市，至今還差不多是空白市場，如廣東的韶關地區等，因此發展空間巨大。

以毛巾這樣一個日常家紡產品看，全國上規模的企業有2000多家，但毛巾存在的質量問題由來已久，如掉毛、掉色等，目前市場上能夠完全達到國際標準的毛巾制品不超過三成。而毛巾也會和床上用品一樣，從基本日常需求，向多層次需求細分，如現在出現的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當然這還遠遠不夠，毛巾必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對應和發掘新的市場需求，而不僅僅是做技術和花型設計的開發。

家紡產業在2008年會有更深入、更持久地發展。行業專家認為，對以往以外貿為導向的家紡企業來說，必須經過三大考驗，由外銷產品款式轉變為適合內銷的款式，由外銷訂單模式轉變為內銷系統運營模式，由無品牌無渠道轉變為快速建立品牌建立渠道的模式。而且這三道坎有一道過不去企業就會很危險。對新進入的家紡投資者來說，不管是廠商和經銷商，必須做好心理準備，針對市場、針對需求、針對區域、針對人群，開發適銷對路的產品，以及塑造與消費者建立長期穩定的關系，加強庫存管理和店面導購系統，精耕細作，這樣就會得到滿意的回報。

NO.5 家庭醫療器械

由于中國部分城市已進入老齡化社會，全國至少有1.2億人患高血壓，以及數千萬的糖尿病患者，因此對家庭醫療器械需求迫切。隨著人們健康意識的提升，平常只在醫院見到的“微型心電圖機”、“血氧儀”也陸續走進了尋常百姓家。

該行業呈現快速增長的態勢，但是這些企業往往是技術導向型的企業，對市場和消費者缺少必要的了解，使一些高科技家庭醫療器械尚不被市場接受。關鍵在于家庭醫療器械要更看重人性化、簡約的操作風格，以及通俗易懂的產品說明，另外在定價策略上一定要結合市場的需求和成熟度，產品功能不一定高大全，可以保留主要功能，降低價格，迅速占有市場，可以開發先進的產品作為高利潤形象產品，滿足高端需求和禮品市場。

中國已經進入高壓力競爭時代，伴隨中老年病年輕化以及社會老齡化的到來，了解市場變動，推出能夠滿足人們需求的產品，乃至解決方案，就有可能打開潛在的巨大市場。

NO.6 健康保健產業

健康保健產業，不僅僅是指通常的營養保健品，其領域很廣，可能是毛巾、飲料，甚至電動車。而目前市場普遍認為保健品已經做濫了，但事實上，市場對它的需求還是巨大的，整個行業正處在黎明前的黑暗期。安利成本8元錢的紐崔萊能做到幾十億，不僅僅是因為有一個獨特的營銷模式，還在于產品品質和與消費者建立長期的互利互惠的互動關系。

美國當前出現的次級貸危機中，有一個原因就是高昂的醫療費用已經讓上億的美國人頭疼不已，而一天住院的費用，哪怕不檢查，不打針吃藥，也相當于普通美國人的1天的日薪，更為嚴重的是，美國從事健康產業的人群中，87%從事醫療診治，只有很少一部分人在從事健康營養、強身保健的預防工作。即便在這樣的情況下，美國企業的世界500強中，居然還有從事保健品銷售的企業——卡地納健康集團，世界500強排行第51位，銷售額達到818.951億美金，排名超過了人們日常所熟知的寶潔、索尼、雀巢等大企業。這說明健康產業永遠是朝陽產業。

而在中國，衛生部已經明確表示醫療改革失敗。大力發展健康產業，尤其是預防醫學、保健養生、健康教育有著現實和迫切的意義。例如對很多人陌生的性健康產業來說，很多中國人由于面子和銷售終端的問題，不好意思購買安全套產品，而廣東一位退伍女兵鐘寧，卻能夠把安全套開發成為年輕伴侶喜愛的時尚禮品，通過“愛情專賣店”的模式銷售安全套和情趣產品，消除了消費者礙于面子不敢或不好意思購買的尷尬。她通過博客進行營銷推廣，日訪問量高達342萬人次，輕松獲得了顯著的經濟效益，短短半年的時間，就在全國發展了20多個省級代理，同時讓更多的消費者對性健康有了更正面、更科學地認識。

健康產業必須告別過去那種涸澤而漁、夸大宣傳、誤導消費者的粗放式營銷模式，轉變成為更加生動、更加深入、更加注重服務的精細化營銷模式，哪怕在某一區域市場，扎扎實實運作，然后滾動發展，或許將來的某一天，中國的健康產業中也會誕生世界500強的企業。

NO.7 中醫藥產業

中國是中醫藥的起源國和大國，但是在國際中醫藥貿易額中卻占不到3%的份額，很大部分被韓國人、日本人搞成了東洋漢方藥在銷售。這是因為自從《黃帝內經》問世以來，許多人抱著老祖宗留下來的文化瑰寶吃起了老本，直到現在中醫藥的現代化和產業化也相對緩慢。但正如李嘉誠所言，中國能夠做大的產業，一個是碼頭，一個就是中醫藥產業。

對準備投資中醫藥的企業來說，為了打開市場，可以開發一些消字號、妝字號的產品，例如一些特殊的中草藥對燒傷、皮膚增白都有顯著的效果，改變產品形態和形象，以扭轉人們對傳統中醫藥的刻板印象。比如上海家化出品的佰草集和花露水，都獲得了巨大的成功，其中一款含有白芷的增白面膜，已經成為許多女性首選的暢銷面膜產品。

《科學投資》建議，通過國家產業政策的扶持，投資中醫藥行業，可以針對市場需求，尤其是養生保健領域，塑造鮮明的品牌和產品形象，加大產品開發力度，提升品牌的形象，利用核心產品迅速打開市場。

NO.8 旅游房產業

在各大城市房價輪番上漲的背景下，如何尋找投資理財的出路至關重要。《科學投資》認為，2008年以旅游房產為主題的項目，將是新的投資熱點。

具有投資價值的旅游地產，主要集中在海南、云南以及各大名勝古跡附近，周邊的生態環境無與倫比，而且具有無法替代、無法模仿、無法復制的地理、氣候、物產、人文等資源。因此增值空間大，抗跌性強，具有旅游、休閑、居住、商務會所、度假等多重投資價值。

比如海南瓊海市，作為海南島東中心城市，房價一直處在價格低谷，甚至不如國內的許多縣鎮房價，但是瓊海處于海口與三亞之間，著名的國家5A級景區萬泉河、五指山就在其境內，集江河、綠島、海港、沙堤等景觀于一體，被認為是世界河流入海口自然景觀保存最完美的處女地。此外，瓊海還有白石嶺、官塘溫泉度假區、紅色娘子軍紀念園、沙洲島、博鰲海濱玉帶灘與“博鰲亞洲論壇”國際會議中心等著名景點。而現在瓊海的房價只是海口房價的1/2，三亞的1/3，升值的空間很大。

如果通過購房投資增值，旅游地產是一個不錯的選擇，像海南的文昌、云南的大理都是可選擇的好對象。

NO.9 心理咨詢業

隨著經濟的高速增長、科學文明的大力推廣，不少中國人，尤其是一二線城市的中產階層，已經養成了定期去看心理醫生的習慣。

據了解，國內現在有上千萬人存在不同程度的心理障礙急需解決。很多人由于心理素質的原因，而未能考上好的大學，找到好的工作，投資失敗，人際交往出現障礙，以及出現夫妻關系緊張等情況。各地都有因為學生測評智商過低、找不到工作而自殺的悲劇發生，可見中國人的心理建設亟待提升。

對于從業者或者投資者來說，國內心理咨詢業方興未艾，必須術業有專攻，針對某些特定的群體提供細致、周到、個性化的服務和解決方案。如婚戀家庭、親子教育、人生職業規劃、情商管理、調節壓力、人際溝通、焦慮癥、抑郁癥、社恐等常見的心理問題，開發簡單明了，能夠讓咨詢者聽得進、做得來、樂于做的DIY自助套餐，使之產業化、模式化、簡便化。改變大眾對心理學的片面看法，把專業的術語轉變為老百姓能夠接受的故事、案例、方法，使之更加普及化、通俗化、時尚化。

可以預見，心理學將從邊緣學科，迅速變為像管理學、經濟學、金融學、計算機學科一樣的顯學。而且隨著中國經濟的不斷發展，國民的煩惱也會越來越多，從事心理咨詢的個人和機構一定要耐下性子，除了做好自己的營銷工作以外，不斷加強專業、溝通、人文方面的素質，在不久的將來，會獲得顯著的回報。

NO.10 孕嬰童相關產業

據一項統計數據表明，現在在一二線城市，新生兒每月的消費在2000—5000元之間，而每年差不多有2500萬孩子出生，加上2007年是所謂的金豬年，一下子多出生了上百萬的嬰兒，更使市場空前巨大，并將在2008年進入白熱化競爭階段。

東方愛嬰早在1998年就開始了胎兒和嬰幼兒早教的業務，目前在全國近80個城市擁有超過130多家的嬰幼兒早期教育中心。紅孩子2004年利用互聯網的電子商務平臺，創造性地在網絡上銷售孕嬰童產品，短短大半年的時間達到了收支平衡，并獲得1000萬美元的風投，在全國大舉布點，成立了十多家分公司，已經完成了全國60%網絡建設。OTE孕婦裝經過10年的發展，在全國一二線城市的核心商圈建立了200多家專業連鎖機構，其時尚的孕婦裝成為眾多年輕媽媽喜歡的時髦服飾。麗嬰房在解決好家族企業內部問題之后，更是加大了終端網絡的布點。可見眾多的專業機構正在做全面的圈地運動。

同時，國外的龍頭企業也在中國挖到了金礦，好奇、幫寶適、雀巢、亨氏等國外品牌通過各種渠道進入大型商場、賣場。惠氏的奶粉、貝親的學習莫哭杯、新安怡ISIS吸乳器都成為了眾多父母養育寶貝的高端專業裝備。

可見，孕嬰童產業已經成為了眾多商家必爭之地。在此背景下，關注該產業價值鏈的最前端和最后端并將之整合創新，將會成為今后投資者關注的熱點。最前端即對新婚群體或懷孕前期女性群體的引導，最后端為嬰幼兒的健康、教育需求。另外由于中國城鄉、區域經濟差距巨大，對中小型企業來說，要在產品線上貼近一線品牌，進行適當改良，調整價格，在二三線市場盡快布點，建設自己的核心市場，形成不對稱的競爭優勢。

另外該行業的市場集中度很低，各家企業的優勢又不是非常明顯，但市場又空前巨大，或許進行大資本的運作，建立類似“國美”的全國性的孕嬰童賣場零售機構，也可能是未來發展的一個重要方向。

除上述行業外，諸如軍工、能源、礦產、環保產業也會在2008年獲得高速成長，但必須明確一點的是，行業趨勢大好，并不代表企業或投資的形勢一片大好，機會擺在面前，并不是人人都能把握，關鍵在眼光、智慧和整合資源的能力。