品牌監(jiān)測(cè)

1 萬(wàn)科展現(xiàn)品牌責(zé)任

2007年12月9日，位于廣州康王路的萬(wàn)科金色康苑以低于周邊房?jī)r(jià)4000多元的價(jià)格開(kāi)盤，延續(xù)了萬(wàn)科近期在全國(guó)各地以較低價(jià)位售樓的營(yíng)銷策略，并被部分評(píng)論家認(rèn)定為由此拉開(kāi)樓價(jià)松動(dòng)的序幕，同月13日，萬(wàn)科“海螺行動(dòng)Ⅱ”——中英解決城市低收入人群住房問(wèn)題比較研究項(xiàng)目專家研討會(huì)在京舉行，意在為推動(dòng)“中國(guó)城市低收入人群居住保障”課題提供有益的借鑒和建議；同期，萬(wàn)科董事會(huì)主席王石還主動(dòng)公開(kāi)表示，從2008年起萬(wàn)科不會(huì)再成為任何一塊土地的“地王”，避免對(duì)房?jī)r(jià)上漲推波助瀾。

2 茅臺(tái)千商云集盟誓

2007年12月16日，上千名來(lái)自全國(guó)各地的貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商云集貴陽(yáng)，莊嚴(yán)地舉手宣誓：誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、保護(hù)國(guó)酒、摯愛(ài)茅臺(tái)。茅臺(tái)集團(tuán)宣布將采取“假一罰十”的政策，即經(jīng)銷商凡賣出一瓶假冒，侵權(quán)茅臺(tái)酒，將被處以10萬(wàn)元罰款，并被取消經(jīng)銷資格，歡迎消費(fèi)者予以監(jiān)督，若有銷售假冒侵權(quán)茅臺(tái)酒的行為，一經(jīng)查實(shí)，舉報(bào)人將獲得萬(wàn)元獎(jiǎng)金。今后，誠(chéng)信宣誓將成為營(yíng)銷合作者在與茅臺(tái)續(xù)簽新合同之前需履行的重要程序，此類舉措在國(guó)內(nèi)釀酒行業(yè)中尚屬首次。茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，為鞏固茅臺(tái)的“誠(chéng)信長(zhǎng)城”，近年來(lái)，茅臺(tái)在加大打假力度的同時(shí)推出了包括誠(chéng)信營(yíng)銷在內(nèi)的“八個(gè)營(yíng)銷”工程。

3 娃哈哈達(dá)能和解

2007年12月23日，奧美公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受新華社記者的電話采訪時(shí)證實(shí)，杭州娃哈哈集團(tuán)與法國(guó)達(dá)能集團(tuán)已決定結(jié)束對(duì)抗，回歸和談。該負(fù)責(zé)人說(shuō)，這一共識(shí)是在中國(guó)商務(wù)部的斡旋下取得的，雙方已就此發(fā)表聯(lián)合聲明，聲明稱：“遵照中法兩國(guó)政府的期望，雙方同意結(jié)束對(duì)抗，回歸和談，雙方同意暫時(shí)中止一切訴訟仲裁，停止一切攻擊性言論，為和談創(chuàng)造一個(gè)友好的氛圍。”奧美方面表示，這份聯(lián)合聲明雖是由達(dá)能方面委托奧美公關(guān)對(duì)外發(fā)布的，但“其全文得到了雙方的一致認(rèn)可，代表了雙方的共同意見(jiàn)和愿望”。娃哈哈和達(dá)能間的經(jīng)濟(jì)糾紛自2007年4月公開(kāi)化以來(lái)一直呈升溫趨勢(shì)，達(dá)能先后在瑞典斯德哥爾摩和美國(guó)提起了仲裁和訴訟，娃哈哈方面則先后在國(guó)內(nèi)各地提起了多起針對(duì)達(dá)能方面?zhèn)€人和機(jī)構(gòu)的仲裁和訴訟。而根據(jù)雙方達(dá)成的和談協(xié)議，目前正在進(jìn)行中的這些訴訟都將申請(qǐng)暫停。

4 聯(lián)想不續(xù)TOP計(jì)劃

2007年12月4日，聯(lián)想宣布2008年奧運(yùn)會(huì)之后將不再續(xù)簽奧運(yùn)全球TOP合作伙伴計(jì)劃(The OIympicProgram)。聯(lián)想表示，贊助都靈冬奧會(huì)和即將在北京舉行的2008年奧運(yùn)會(huì)，降能有效幫助聯(lián)想實(shí)現(xiàn)第一階段品牌目標(biāo)。聯(lián)想計(jì)劃在接下來(lái)的一年多時(shí)間繼續(xù)推進(jìn)奧運(yùn)策略，今后，聯(lián)想的體育營(yíng)銷重點(diǎn)將側(cè)重區(qū)域性、策略性市場(chǎng)。2004年3月26日，聯(lián)想作為有史以來(lái)第一家創(chuàng)立和成長(zhǎng)于中國(guó)的公司加入奧運(yùn)TOP贊助計(jì)劃。有分析人士認(rèn)為，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等舉辦地在國(guó)外，市場(chǎng)份額在中國(guó)占優(yōu)勢(shì)的聯(lián)想成為TOP的意義就小了很多。此前，柯達(dá)公司也宣布在北京奧運(yùn)會(huì)后結(jié)束與奧運(yùn)的百年合作。

5 “蟻力神”公告破產(chǎn)

2007年12月1日，《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》刊登的遼寧省沈陽(yáng)市中級(jí)人民法院公告稱，遼寧蟻力神天璽集團(tuán)有限公司及其所屬的遼寧?kù)阊紫伭ι裎浵侌B(yǎng)殖有限公司等9家企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善、嚴(yán)重資不抵債，已于2007年]1月29日向沈陽(yáng)市中級(jí)人民法院提出破產(chǎn)申請(qǐng)。與公告同時(shí)發(fā)布的還有遼寧省處理“蟻力神”問(wèn)題臨時(shí)辦公室《致“蟻力神”養(yǎng)殖戶的一封信》，信中稱自2001年以來(lái)，該企業(yè)便經(jīng)營(yíng)不善，并且有挪用養(yǎng)殖戶所交保證金的問(wèn)題。至此，經(jīng)營(yíng)了八年的“螞蟻王國(guó)”分崩離析。據(jù)悉，早在2005年，蟻力神在冊(cè)養(yǎng)殖戶就已達(dá)27萬(wàn)，按每戶4.2萬(wàn)元的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蟻力神從養(yǎng)殖戶手中獲取的押金達(dá)113.4億元。

6 國(guó)美高價(jià)收購(gòu)大中

2007年12月16日，國(guó)美正式對(duì)外宣布通過(guò)銀行以及委托貸款給國(guó)內(nèi)第三方得到了大中電器的獨(dú)家管理和經(jīng)營(yíng)權(quán)，同時(shí)獲得了對(duì)大中電器股權(quán)的獨(dú)家購(gòu)買權(quán)，購(gòu)買價(jià)格超過(guò)36億元。國(guó)美表示，其看重的是大中在北京市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位和未來(lái)的發(fā)展價(jià)值。今后，國(guó)美在北京市場(chǎng)將采取雙品牌和兩個(gè)團(tuán)隊(duì)分別管理的方式，對(duì)于北京以外的市場(chǎng)，國(guó)美將比照北京市場(chǎng)對(duì)大中進(jìn)行托管和整合。有關(guān)人員表示，托管后國(guó)美在北京、上海的份額超過(guò)70％。而對(duì)于此前外界一直盛傳的“蘇寧收購(gòu)大中”，蘇寧表示：買東西總要物有所值，“這么高的收購(gòu)價(jià)格蘇寧已經(jīng)無(wú)法向投資者解釋了。”

7 汰漬去漬不達(dá)標(biāo)

2007年12月初，上海市消保委發(fā)布的12種洗衣粉樣品比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，寶潔旗下的“汰漬”凈白去漬自然清香無(wú)磷洗衣粉去污能力不符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此次參加試驗(yàn)的品牌包括奧妙、碧浪、白貓、雕牌等主流品牌，另外11個(gè)品牌均達(dá)標(biāo)。對(duì)此，寶潔表示，尊重消協(xié)、行業(yè)協(xié)會(huì)和媒體的監(jiān)督，但同時(shí)也對(duì)檢測(cè)的方式，檢測(cè)單位的權(quán)威性和結(jié)果提出看法。寶潔稱，目前洗衣粉無(wú)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，符合企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)就是合格產(chǎn)品。汰漬洗衣粉和同屬寶潔旗下的碧浪執(zhí)行的是同一標(biāo)準(zhǔn)，并且在國(guó)家有關(guān)部門備案。而早在2005年，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)公布的10種不達(dá)推薦性標(biāo)準(zhǔn)洗衣粉中，汰潰凈白去漬無(wú)磷洗衣粉也榜上有名。

8 帥康反駁負(fù)面報(bào)道

2007年12月6日，《華夏時(shí)報(bào)》刊登了該報(bào)記者撰寫(xiě)的名為《傳帥康遭惠而浦并購(gòu)》的文章，稱惠而浦將并購(gòu)帥康電器，且?guī)浛刀麻L(zhǎng)兼總裁鄒國(guó)營(yíng)的個(gè)人財(cái)務(wù)問(wèn)題已引起當(dāng)?shù)卣年P(guān)注，相關(guān)機(jī)構(gòu)已對(duì)其進(jìn)行調(diào)查。文中還稱某專家說(shuō)，“鄒國(guó)營(yíng)賭博輸了很多錢，現(xiàn)已把股份賣給惠而浦還債。”對(duì)此，帥康同月10日發(fā)表了“關(guān)于《華夏時(shí)報(bào)》虛假報(bào)道事件的嚴(yán)正聲明”，而惠而浦方面則表示，并購(gòu)方式是公司早期進(jìn)中國(guó)的重要手段之一，目前對(duì)這種方式已非常慎重。