中國茶“有姓無名”

在日前召開的海峽兩岸茶葉論壇上，茶葉專家、環球茶網總編輯蘇暉表示：有名茶無名牌，即“有姓無名”是目前我國茶葉市場最大的硬傷，品牌建設意識淡薄，已成為制約我國茶產業發展和走向世界的最大障礙。

蘇暉指出，多年來，我國茶葉市場被形象地比喻為“有姓無名”。“有姓”，是指有品種，如龍井、烏龍、毛峰等；“無名”，是指茶葉沒有自己的品牌。

目前，我國品種茶在消費者心目中根深蒂固，形成了消費者買茶葉重品種而輕品牌的錯誤認識。消費者已習慣了買茶說品種而不是選品牌，西湖龍井、黃山毛峰、鐵觀音、三杯香……幾乎所有的消費者買茶都會這樣提到要買的茶葉，但如果問要哪個品牌的西湖龍井、黃山毛峰，消費者往往會很詫異。在消費者心目中，中國茶葉好像沒有品牌。歷史上兩次著名的茶葉評選，即1952年和1982年國家舉辦的“中國十大名茶”的評選，都是以品種出現而非品牌。

經過近年來的努力，這種狀況雖有所改變，但擁有一定知名度的品牌仍是鳳毛麟角。中國茶葉進出口公司的12家省級公司中，只有4家有品牌。目前全國加工茶葉的茶廠6.7萬家，只有近千個有注冊商標，很多根本談不上品牌。

由于我國茶葉品牌策略不完善，雖然我國是產茶大國和茶葉貿易大國，但在國際市場上的競爭力還不及印度、肯尼亞、斯里蘭卡等產茶國，缺乏在國際上叫得響的品牌和企業。沒有品牌，就沒有競爭力，這直接導致我國茶葉在走向國際市場時，好茶賣不了好價錢。目前在全球產茶國中，我國茶葉生產面積第一、產量第二、出口值第三、創匯第四。但我國茶葉在國際市場上，平均茶價比印度低四成，比斯里蘭卡低六成多。而被稱為世界茶葉第一品牌的英國聯合利華公司的“立頓”茶，一個品牌的年銷售額超過我國茶葉出口總值。

蘇暉認為，中國茶產業的當務之急是盡快實施企業商標戰略，打造中國茶葉名牌，靠著龍頭企業的拉動，實現我國茶葉經營的現代化。

營銷專家張心忠認為，打造茶葉品牌的環境和條件已經成熟：

首先，中國茶葉歷史悠久、文化燦爛，品牌故事的素材俯拾皆是；

其次，茶葉的保健功效舉世公認，世界衛生組織在推薦的六大保健食品中把中國的茶葉列第一位，由此可見，茶葉的消費市場非常巨大；

第三，中國大國崛起勢不可擋，隨著中國的世界影響力擴大，全世界的消費者在接受中國的同時也將接受來自中國的品牌和文化。

責任編輯 王秋韻