路易·威登：“隨變”哲學(xué)的奧秘

經(jīng)營一個頂級奢侈品品牌，是經(jīng)營一種“夢想”，也是在抵制著無窮無盡的“欲望”。任何的沖動和急功近利都會對品牌本身造成難以彌補的傷害

沒有來過香榭麗舍大道，不算真正到過巴黎;沒有來過路易·威登的總店，就不算真正到過香榭麗舍大道。這一點，在巴黎的香榭麗舍可以得到佐證。

已經(jīng)154歲的路易·威登公司有如此超人的魅力，其“秘訣”就是“隨變”而不“僵化”。 “隨變”的是，路易·威登對與未來發(fā)展戰(zhàn)略不相匹配的產(chǎn)業(yè)采取了非常果斷的處理手段。不“僵化”的是，它賣出了與公司發(fā)展戰(zhàn)略相悖、卻能獲取高額利潤的衍生業(yè)務(wù)。

這種“隨變”不“僵化”的賺錢模式鞭策著路易·威登百年來一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適作為設(shè)計的出發(fā)基礎(chǔ)。路易·威登這個名字成為奢侈用品最精致的象征。

傳承“變化的DNA”

經(jīng)營傳承百年的奢侈品牌，要求一代又一代的繼承人都要有將這個名字傳下去的決心。以手工藝者特有的天賦和對不同時代需求敏感的威登家族是這方面的典范。

1837年，路易·威登出生于一個法國木匠之家，父親是磨坊主，他童年時跟父親做了大量的木工活，10歲時已經(jīng)能憑自己的手藝生存了，后來他曾為法國皇室服務(wù)，并得到拿破侖三世烏婕妮皇后的留意和信任。

1854年路易·威登結(jié)束了為宮廷服務(wù)的工作，在巴黎創(chuàng)辦了首間皮具店，主要產(chǎn)品是平蓋行李箱。這個用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成為巴黎上流社會喜歡出行的貴族們的首選物品。四年后，路易·威登擴大了皮具店規(guī)模，在巴黎近郊Asnières設(shè)立了第一間工廠?！?br>