廣告的未來是互動和順向的

有中國廣告“達沃斯”美譽的2008中國廣告論壇于4月在上海嘉定工業區成功舉辦。五百多廣告精英圍繞“新媒體、新營銷、新商機”的主題，從最前沿的角度看中國廣告發展趨勢，針對中國媒體環境的變化，對新形勢下中國廣告的發展進行了深入探討。

隨著互聯網技術的發展，中國廣告人反復強調當下廣告消費群體的主動性問題，首次提出順向廣告和逆向廣告概念，認為二者將永遠共存下去，并指出中國廣告的未來屬于順向廣告，廣告將更多的順應用戶目標需求，而不是由用戶被動接受廣告。

中國傳媒大學丁俊杰教授，站在學界的高度對中國廣告業的路徑判斷與選擇問題作出了冷靜而客觀的分析，重申“文化的命運決定國家的命運”，強調了廣告業作為文化產業的一部分，對國民經濟發展產生的重大影響，提倡做好廣告做大廣告。

中央電視臺廣告部主任夏洪波結合央視廣告的發展實踐，詮釋了“走品質路線，做品牌營銷”的重要性。分眾傳媒的首席戰略官陳巖、網游傳媒首席行政官陳念端先生、麥肯世界集團大中華區總裁彭德湘先生、紅杉資本中國基金合伙人周逵、炎黃健康傳媒董事長兼CEO趙松青女士、天下互聯科技集團董事長兼CEO張向寧等來自廣告公司、投資者及媒體均認為在新技術、新消費者面前要有媒體的創新，傳統的廣告方式將面臨新的挑戰。

美國報業協會會長、首席執行官約翰·斯特姆先生對美國報業發展趨勢及報網經營狀況做了分析，認為目前的強勢傳統報刊媒體所辦的網站正呈現良好的經營態勢，只要方法得當將有極大的增長空間。東京電通廣告有限公司總經理志波斡雄、達科電子亞太區總經理Dan Chase先生、株式會社博報堂研究開發局部長兼主席研究員田中雙葉女士、哈瓦斯數字高級副總裁Ts KeUy先生、Nielsen Online(尼爾森在線)亞太業務拓展高級副總裁Shan Phillips先生以及盛世長城亞太策略總監Jonathan Daly先生、Digitas全球主席David Kenny先生、葛瑞集團(Grey Group)大中華區首席執行官林文河先生都根據現在新媒體發展的形式與廣告主、廣告受眾的新需求展開探討，認為成功的廣告就是通過新的技術手段、最佳的廣告創意實現多方互動，給人以享受，不是強授，是Falling in love，不是生硬惡俗。