市場經濟中藝術品供求特征研究

摘要：藝術是生產力要素之一，藝術創作屬于藝術生產，藝術品與藝術品市場供求問題在當前是一個不容忽視的問題，研究藝術品市場供求問題，應從藝術品市場供求的內涵、特點及治理對策三個方面來探討。

關鍵詞：藝術品；市場供求；特點

中圖分類號：Ｆ713．53 文獻標志碼：Ａ 文章編號：1673－291Ｘ（2008）02－0123－02

隨著我國市場經濟的蓬勃發展，人民群眾生活水平及精神文化水平的提高，藝術品市場的發展日益迅速，市場的規模亦越來越大，藝術品與藝術品市場供求問題在當前是一個不容忽視的問題，因此，研究藝術品的價值特征及市場供求問題，具有重要的現實意義。

一、藝術品市場需求特征

1．藝術品市場需求的內涵

這里所指的藝術品需求，既包括個人需求，也指所有個人需求之和在藝術品市場中的表現。藝術需求是人們情感、文化需求，在經濟學環境下已變成人類精神需求之一。藝術品需求必定通過人類對藝術媒介的需求（即藝術品物質載體的需求）而達到，這里所說的藝術媒介，包括繪畫材料、音樂器材、劇院等。

2．藝術品市場需求的特點

（1）藝術品需求在其市場價格和藝術品需求數量之間的關系，基本符合經濟學上的需求表或需求曲線。在其他條件不變時，一種物品的市場價格與該物品的需求數量之間存在著一定的關系，這種關系稱為需求表或需求曲線。需求曲線的規律是：當一種商品的價格上升時（其他條件不變），購買者趨向于減少購買的數量；同樣，當商品的價格下降而其他條件不變時，則購買量增加。

（2）從藝術品整體的需求量變化看，收入效應應該起更大作用，因為藝術是人類獨特的基本精神需求。另外，如果把藝術品需求分為各種類別的藝術品需求（如繪畫、實用美術品等）單獨觀察其需求量的變化，那么替代效應作用明顯大于收入效應。例如，假如我買不起油畫原作，則可以在任何其他藝術門類或媒介的消費中得到替代滿足。

（3）上面提到，當其他條件不變時，需求量和價格的變化特點，但這里所說的其他條件，很多都是可以改變的，這就必然影響到需求的變化。薩氏經濟學認為，主要是5種因素會影響到需求的變化，即平均收入、人口、相關物品價格、偏好及特殊因素等。這里聯系到藝術品需求，平均收入、人口兩個因素對藝術品需求的影響較易被理解。第三個因素是相關物品價格對藝術品需求的影響，如實用美術藝術品所用材料的價格下降，則對工藝品需求就會增加。第四個因素是偏好，即特定時間、特定地點對某種藝術品獨特的愛好，如華人對國畫、書法、民間美術的偏好等。第五個因素是特殊因素，特殊因素較多，如作品是否易于長久保存，是否易于安置等。

（4）需求彈性對于藝術品需求的影響。經濟學認為，對于必需品，如食物需求的價格彈性，一般較低，即該物品的需求量對價格變動反應較弱；而對于奢侈品，如首飾、汽車等，其需求的價格彈性較高，即該物品的需求量對價格變動的反應強烈。但對于藝術品的需求彈性來說，因為有不同門類所帶來的豐富的價格差別，所以，分別具有必需品低需求價格彈性和奢侈品高需求價格彈性的不同表現。從分類角度說，藝術品是除必需品、奢侈品之外的第三類獨特需求價格彈性的物品。

（5）藝術品需求邊際效用的二重性。邊際效用是指消費新增一單位商品所帶來的新增的效用，依照邊際效用遞減規律的要求，當某物品的消費量增加時，該物品的邊際效用趨于遞減。用這個規律來觀察藝術品，筆者認為，藝術品需求表現出兩種不同的特點：純藝術品（這里指的是獨立的原創藝術品，不包括復制品），如油畫、國畫、雕塑、書法等，隨著消費（購買）量的增大，邊際效用并不是遞減，而是遞增，需求最后一副原作作品，不是邊際效用最小或為零，而是相反為最大，這個最大值實際上是消費者理想中的這類藝術品的最大藝術效用。到此為止，消費者會停止此類藝術（繪畫）的需求而轉向其他藝術品種。這并不是說邊際遞減規律失效于純藝術品，而是規律對于復制藝術品仍然有效，因為藝術品在理想定義下是不會出現完全一樣的作品的。

至于實用藝術品，我們把其效用分解為實用效用與藝術（美學）效用兩部分。這樣，邊際效用遞減表現在購買一件實用藝術品時（仍假定不是復制品），其最后消費的一件藝術產品具有最小的邊際實用效用和最大的邊際藝術效用。不過需要指出，如果這里的實用藝術品等同于復制品的話，那么，其需求變化完全依照邊際效用遞減規律的表現特點。

3．治理藝術品市場需求的對策

（1）在宏觀藝術品市場需求方面，應出臺刺激“綠色需求”的市場管理政策。我們在歷史的長河里可以看到驚心動魄的悲劇，在中國西部號稱世界第二大沙漠的塔里木沙漠底下，長眠著曾經輝煌燦爛的文明——樓蘭國文明。在海上貿易之前，絲綢之路的開通，使樓蘭的國際經貿地位近似于今天的香港和新加坡。經濟繁榮帶動藝術的發展，樓蘭成了各種藝術流派爭奇斗艷的舞臺。但是，這里盛況空前的藝術需求市場伴隨著樓蘭文明過度的開發也“沙漠化”了。所以，我們認為“綠色藝術需求”是藝術需求對它所處的社會與經濟背景的貢獻，也是使其自身走可持續發展之路的必需。

（2）充分使用因特網這種新經濟手段，使藝術品市場需求不論在手段上還是內容上，能充分借用因特網便捷、無所不在的優勢更準確、更迅速地反映出來。新浪作為綜合門戶網站，其外表的視覺藝術品設計能較快地響應跨國跨地的藝術品需求變動，在這方面，其競爭對手搜狐門戶網站甚至做得更好，其藝術內容吸引了更多的參與者。至于更為具體的和網絡相關的電腦美術設計以及數碼攝影藝術作品，已經從最初的高價位低需求發展到了今天市場的中等價位高需求。從藝術品市場需求的治理對策上講，在宏觀市場需求管理上給予它們與傳統媒介以及手工藝術品相同的地位是一個較好的辦法，因為畢竟它僅僅是一個藝術創作的工具。

（3）藝術品市場需求的全球化使中國消費者面臨前所未有的選擇的多樣性，為中國藝術品市場帶來空前機會與競爭壓力。就中國的藝術品市場需求而言，如果能學習英特爾總裁，讓全世界的顧客意識到他們的芯片在電腦中的重要性那樣，明智的做法是，讓中國民間藝術品的需求，能透過市場使世界都感到不可小覷。

二、藝術品市場供給特征

1．藝術品市場供給的特點

（1）同藝術品市場需求一樣，藝術品市場供給在其市場供給數量和與該商品的市場價格方面的關系，基本符合經濟學的供給曲線或供給表。經濟學告訴我們，在其他條件不變時，生產者愿意出售的一種物品的數量與該物品價格之間的關系，可以用供給表或供給曲線方式表述。通常情況下，物品供給量與物品價格之間存在著正相關關系，因此，供給曲線向右上方傾斜。也就是說，假定其他條件不變，當某種商品的市場價格上升時，則生產者愿意生產和銷售更多數量的此類商品；反之亦然。

（2）藝術品生產成本與藝術品供給具有反相關關系，即當某物品的生產成本相對于市場價格較低時，生產者大量供給該物品就有利可圖；當生產成本相對于價格較高時，生產者大量供給該物品就無利可圖，生產者就會減少該物品的供給數量，轉向其他產品的生產供給，甚至會退出此行業。上述經濟學中產品的生產成本與產品供給的關系，基本上適用于藝術品供給與生產成本的關系。不過在純繪畫和實用美術、綜合藝術中表現的特點不一樣。薩氏經濟學認為，生產成本主要取決于投入品價格和技術進步，在純藝術品中技術技法水平影響的比例更大。不過這里所謂的技術技法水平是指藝術生產工藝水平的進步，具體到美術這樣的藝術品生產而言，則表現為工藝生產水平的進步、藝術創作者水平提高體現在藝術技巧上的進步及藝術創作者藝術綜合素養的提高等方面。由于純藝術品具有文化產品的屬性，故藝術綜合素養的提高或進步起的作用，更為明顯地體現在技術技法進步方面。而對實用藝術品（如工藝美術品）而言，生產成本中的投入價格與技術進步起的作用，因具體工藝品種不同而變化多端：有時投入品價格起的決定成本的意義更大些，如貴重金屬工藝品所用材料的價格；有時技術技法進步決定成本的意義較大，如工藝美術品加工技術技巧的飛躍提升或工藝美術品造型設計的人文因素的飛躍，都能很大程度地從技術進步角度改變生產成本進而影響到藝術品市場的供給。至于綜合藝術如影視及戲劇等，生產成本中的投入品價格與技術進步同樣重要?熏像電影中明星演員與導演的勞動投入價格和電影攝制技術的進步都決定性地影響著生產成本。

（3）政府的治理政策對藝術品供給的影響力度較大。政府的鼓勵與管制政策會極大地改變藝術宏觀與微觀的供給。如中國文化部對中國電影市場每年進口十部和多部好萊塢“大片”的管理及運作機制的每次重大調整，都會巨大地重塑中國電影市場供給的局面。

（4）藝術品供給的價格彈性具有復雜性。藝術品供給的價格彈性或簡稱供給彈性，用數學語言描述，是供給量變動的百分比除以價格變動的百分比；用非數學語言描述，我們可理解為供給的價格彈性是一種商品的供給量對其市場價格的反應程度。經濟學上供給的價格彈性與需求的價格彈性定義完全相同。唯一區別是，對于供給來講，供給量與價格正向變動；而對于需求來講，需求與價格是反向變動。但上述情況不適合于藝術品供給彈性，藝術品供給彈性，對于過世藝術家的作品來講是無彈性的，因為無論價格怎么變化，供給的絕對藝術作品數量不會變化。而對于中國民間藝術及民間工藝美術來講，有時存在著富有彈性（藝術生產者眾多）和缺乏彈性（手藝繼承困難）兩種互相矛盾的現象。對于純藝術品，彈性不會也不宜出現劇烈變化，因為文化產品的制作規律不宜受制于價格變動。

2．治理藝術品供給的對策

藝術品供給作為精神產品以及與物質產品的結合，應從藝術生產者個人、生產企業及國家三方面綜合考慮，都應采取主動供給的對策，即藝術品供給的促銷政策：定位市場，尋找未來，借助公關媒體，制造特殊氣氛等途徑，以求藝術品供給成為人類精神文明與文化進步發展的基本供給項目。

參考文獻：

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