客源地出游力的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象假說

[摘要]本文提出了“客源地社會經(jīng)濟(jì)屬性決定其出游力大小”的假說，并以中國國內(nèi)旅游出游力為例進(jìn)行實(shí)證分析。在對中國31個省、直轄市、自治區(qū)的21個社會經(jīng)濟(jì)變量因子分析的基礎(chǔ)上，驗(yàn)證了研究假說，得出旅游本質(zhì)上是一種社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。通過引入三角圖解法，將中國31個省、直轄市、自治區(qū)的出游力在社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子、居民生活水平因子、對外聯(lián)系水平因子等3個維度上進(jìn)行分解，探尋中國省際出游力的區(qū)域差異。并采用ArcGIS樣條曲線差值法，研究發(fā)現(xiàn)中國省際出游力地域空間形態(tài)整體呈現(xiàn)“三級階梯狀”。與中國三大階梯分界線大致吻合，累計70％的旅游出游力集中在第三階梯，中國存在“四大旅游客源地”：冀魯豫、蘇浙滬、鄂湘粵和四川。

[關(guān)鍵詞]客源地；出游力；因子分析；三角圖解法

[中圖分類號]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002－5006(2008)06－0018－06

引 言

雷珀(Leiper，1979)將旅游系統(tǒng)分割為3個地理要素：旅游客源地(generating-rekion)、旅游通道(transit route)、旅游目的地(destination-region)。因此，基于地理學(xué)視角的旅游研究則應(yīng)相應(yīng)存在7個范疇①，出游力屬旅游客源地出游研究范疇?？死锼顾?christaller，1963)、威廉姆斯(Williams，1970)、米塞克(Miossec，1976)、格里和沃爾(Greer and Wall，1979)、修諾特(thurot，1980)、布里頓(Britton，1980)、霍維克(Haivik，1980)、戈曼森(Gormsen，1981；1997)、朗德格仁(Lundgren，1982)、皮爾斯(1987)、希敦(Seaton，1997)、吳必虎(1994；1997；2006)、張捷(1999)等國內(nèi)外旅游地理學(xué)家，針對客源地出游的研究集中于出游的距離衰減性、相互流動性、集中性、等級性、核心邊緣關(guān)系等空間特征，除吳必虎(1997)、史春云(2006)分別就旅游個體出游特征及其影響要素、城市客源地出游力影響要素進(jìn)行研究以外，基于區(qū)域宏觀的視角研究客源地出游力則不多見。

客源地出游力側(cè)重從宏觀尺度研究游憩活動客源產(chǎn)生地，關(guān)系到星級飯店、旅行社等旅游生產(chǎn)力的區(qū)域合理化組織，旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施是否得到合理利用，客源地出游力是預(yù)測旅游流的基礎(chǔ)，關(guān)系到旅游目的地如何定位其旅游腹地及旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定。因此，本文以中國國內(nèi)旅游出游力為研究對象，側(cè)重省際地理尺度，主要闡述兩個問題：①客源地出游力的影響機(jī)制是什么?②中國省際國內(nèi)旅游出游力呈現(xiàn)怎樣的地域空間形態(tài)?

1 假說的提出：客源地社會經(jīng)濟(jì)屬性決定其出游力大小

史密斯(Smith，1995)認(rèn)為可將旅游看作是一種社會行為、一種地理現(xiàn)象、一項產(chǎn)業(yè)，并針對年齡、性別、職業(yè)、婚姻狀況、收入，以及受教育年限等社會經(jīng)濟(jì)變量對個體旅行的影響，作了系統(tǒng)的綜述分析。國內(nèi)學(xué)者定性指出旅游是在一定的社會經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)生的一種社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象(吳必虎，1999；保繼剛，2002)，分析了年齡、收入、職業(yè)、教育程度和家庭結(jié)構(gòu)等特征對個體出游力的影響。

社會經(jīng)濟(jì)屬性對出游力的影響已為國內(nèi)外所關(guān)注，但側(cè)重從微觀尺度研究社會經(jīng)濟(jì)屬性對旅游個體出游力的影響。宏觀尺度上，是否客源地出游力的大小取決于其相應(yīng)的社會經(jīng)濟(jì)屬性?遵循從“假設(shè)”到“驗(yàn)證”的假說研究方法，以全國31個省、直轄市、自治區(qū)為研究地理尺度，假設(shè)客源地的社會經(jīng)濟(jì)屬性決定其出游力大小。

2 數(shù)據(jù)來源

皮爾斯(Pearce，1995)系統(tǒng)總結(jié)了國內(nèi)游客出行的基本規(guī)律，指出人口分布對游客出行模式影響極大。簡森·維必克(Jansen-Verbeke，1995)利用旅游客源指數(shù)TOI(tourist origin index)，同樣研究發(fā)現(xiàn)客源地產(chǎn)生旅游流的能力受人口潛力分布影響。吳必虎(1999)認(rèn)為居民潛在國內(nèi)出游力的主要影響因素為收入水平、交通狀況和消費(fèi)水平。阿薩納瑟保羅斯(Athanasopoulos，2007)通過回歸分析，建立了經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計變量與國內(nèi)旅游需求的關(guān)系。

通過以上文獻(xiàn)回顧，從2006年《中國統(tǒng)計年鑒》國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展結(jié)構(gòu)指標(biāo)體系中，選取城鎮(zhèn)人口比重、就業(yè)人員數(shù)、年底人口數(shù)、國民生產(chǎn)總值、社會固定資產(chǎn)投資總額等21個社會經(jīng)濟(jì)變量，描述2005年全國31個省、直轄市、自治區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)屬性。

應(yīng)用SPSS10，0統(tǒng)計分析軟件對其進(jìn)行因子分析，以主成分分析法作為因子提取方法，經(jīng)過方差最大旋轉(zhuǎn)，以特征值大于1為因子提取標(biāo)準(zhǔn)；將各因子方差貢獻(xiàn)率對各省份因子得分進(jìn)行加權(quán)平均，得到因子綜合得分；將因子綜合得分定義為各省份的出游力，在此基礎(chǔ)上，研究中國省際出游力的影響機(jī)制及地域空間形態(tài)。

3 因子分析與假說的理論、數(shù)理驗(yàn)證

3.1 因子分析與假說的理論驗(yàn)證

相關(guān)系數(shù)矩陣計算結(jié)果顯示選取的21個社會經(jīng)濟(jì)變量相關(guān)性顯著，KMO值和變量共同度平均值分別為0.812和0.913，適合進(jìn)行因子分析。提取的3個代表性因子，方差貢獻(xiàn)率分別為58.76％、26.28％和6.26％，累計方差貢獻(xiàn)率91.30％，解釋了21個原始社會經(jīng)濟(jì)變量的絕大部分信息，因子分析效果顯著(表1)。

因子1在年底人口數(shù)、就業(yè)人員數(shù)、普通高校在校學(xué)生數(shù)、旅游周轉(zhuǎn)量、運(yùn)輸線路長度等10個變量上因子載荷大，主要反映人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)規(guī)模，可概括為社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子。

因子2在農(nóng)村居民家庭人均純收入、居民消費(fèi)水平、城鎮(zhèn)人口比重、城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入等6個變量上因子載荷大，可概括為居民生活水平因子。

因子3在接待入境旅游人數(shù)、國際旅游外匯收入等5個變量上因子載荷大，可概括為對外聯(lián)系水平因子。

社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子及居民生活水平因子累計方差貢獻(xiàn)率85.04％，是影響中國省際出游力的主要社會經(jīng)濟(jì)屬性，與國內(nèi)外相關(guān)研究成果一致。如希爾和朗德格仁(Hill and Lundgren，1977)在研究加勒比海旅游影響時發(fā)現(xiàn)，在國際旅游流流動層次上，城市化水平高的國家構(gòu)成了旅游流發(fā)生的核心，發(fā)展中國家則形成主要的旅游目的地，形成國際旅游“核心一邊緣”綜合體；威廉姆斯(Williams，2003)研究發(fā)現(xiàn)發(fā)達(dá)完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，包括交通、住宿和旅行社等，相當(dāng)規(guī)模的就業(yè)人群，使得西歐一直是傳統(tǒng)的國際旅游客源地；而據(jù)世界旅游組織、世界銀行2005年統(tǒng)計資料，國際旅游花費(fèi)總額前20名國家(或地區(qū))有17個人均GDP超過20000美元。

對外聯(lián)系水平因子是影響中國省際出游力的次要社會經(jīng)濟(jì)屬性。對外聯(lián)系水平高的地區(qū)居民，因旅游者示范效應(yīng)，往往形成良好的出游傳統(tǒng)和消費(fèi)價值取向。食品、飲料、地方文化、當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)、紀(jì)念品、以及其他所有旅游區(qū)內(nèi)向游客出售的商業(yè)享受，會在當(dāng)?shù)鼐用裰虚g，樹立起比傳統(tǒng)生活水準(zhǔn)更高的物質(zhì)享受風(fēng)氣。同時這些地區(qū)因旅游開發(fā)較早，旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施完善，游客出行極為便利。

3.2 假說的數(shù)理驗(yàn)證

將各因子方差貢獻(xiàn)率對各省份因子得分進(jìn)行加權(quán)平均，得到各省、直轄市、自治區(qū)的因子綜合得分(表2)，并將因子綜合得分定義為各省、直轄市、自治區(qū)出游力。因省際絕對出游數(shù)據(jù)缺乏，本文將2005年各省、直轄市、自治區(qū)旅行社組團(tuán)國內(nèi)旅游人數(shù)與各省、直轄市、自治區(qū)出游力進(jìn)行Spearman相關(guān)分析，相關(guān)系數(shù)為0.916，顯著性水平為0.01，呈現(xiàn)高度相關(guān)性。因子分析結(jié)果可信，“社會經(jīng)濟(jì)屬性決定客源地出游力大小”的研究假說得到驗(yàn)證。社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子、居民生活水平因子和對外聯(lián)系水平因子是影響客源地出游力的主要社會經(jīng)濟(jì)屬性。

4 中國省際出游力影響機(jī)制與地域空間形態(tài)

4.1 三角圖解法——中國省際出游力因子分解

引入三角圖解法，將全國31個省、直轄市、自治區(qū)國內(nèi)旅游出游力在社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子、居民生活水平因子和對外聯(lián)系水平因子等3個維度上進(jìn)行分解，闡述中國國內(nèi)旅游出游力在省際地理尺度上的區(qū)域差異。3個因子的刻度線均起于左側(cè)，向右側(cè)增大；各省、直轄市、自治區(qū)在3個因子上的得分之和為100；圖中圓圈大小代表各省、直轄市、自治區(qū)出游力大小(圖1)。

絕大多數(shù)省份集聚在三角圖中江蘇點(diǎn)的周圍，出游力在3個因子上的分解普遍呈現(xiàn)“6：3：1”的比例分割形態(tài)(圖1虛線部分)，即約60％的出游力由社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子決定，居民生活水平因子影響比例占30％，對外聯(lián)系水平因子則僅占10％。

史春云(2006)通過因子分析研究中國城市出游力發(fā)現(xiàn)，因子1主要反映城市經(jīng)濟(jì)與居民生活水平，因子2主要反映城市規(guī)模輻射能力，因子1和因子2影響作用大致一樣，城市客源地出游力呈現(xiàn)出區(qū)別于省際客源地出游力的影響機(jī)制(表3)。

對比推斷如下：客源地出游力主要表現(xiàn)為出游人次和出游花費(fèi)。出游人次取決于社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子，出游花費(fèi)取決于居民生活水平因子。城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈完善，居民出游意識強(qiáng)，旅游消費(fèi)水平高，較少受空間距離束縛，表現(xiàn)為出游人次和出游花費(fèi)均偏高；城市客源地出游力由社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子和居民生活水平因子共同決定。2005年各省份人均GDP最低是貴州為5306元，最高是上海為51486元，均超過400美元。依據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，國民普遍產(chǎn)生旅游動機(jī)，全國各省份旅游需求旺盛，但主要表現(xiàn)為大規(guī)模出游人次，出游消費(fèi)偏低，如2005年中國國內(nèi)旅游出游總?cè)舜螢?2.12億人次，出游率為92.7％，但人均總花費(fèi)僅436.1元；省際客源地出游力由3個因子共同支配，其中社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子占主導(dǎo)。因此，社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子是影響中國省際客源地出游力的主導(dǎo)性因子，居民生活水平因子重要性次之，對外聯(lián)系水平因子最低。

依據(jù)表1、表2和圖1，山東、河南、四川、河北、湖南、湖北等成為出游力大省，源于其數(shù)量巨大的人口、相當(dāng)規(guī)模的就業(yè)人群和普通高校在校學(xué)生數(shù)，在社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子上得分偏高，表現(xiàn)為出游人次規(guī)模大。在居民生活水平因子上得分偏低，出游花費(fèi)不高，游客出行多為短程游憩，近域特征明顯，旅游活動行為主要為基本層次游覽觀光。如陸林(1996)和鐘士恩(2007)研究發(fā)現(xiàn)，黃山、廬山等山岳型風(fēng)景名勝區(qū)游客出行空間距離限制性門檻為400公里，超過400公里游客分布呈現(xiàn)距離衰減，主要客源市場集中于本省及周邊毗鄰省份，游客出游就近分布特征明顯。而據(jù)2006年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》統(tǒng)計資料顯示，2005年中國城鎮(zhèn)居民游覽觀光占出游目的比例高達(dá)44.9％，遠(yuǎn)高于其他出游目的。

上海、北京、天津等傳統(tǒng)重要旅游輸出地，雖在社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子上得分偏低，但因居民生活水平高，旅游需求質(zhì)量高于全國平均水平，出游率高使其仍表現(xiàn)為大規(guī)模出游人次，出游花費(fèi)大使其較少受空間距離束縛，游客出行不但鐘情于短程游憩，更將旅游足跡遍布全國各大特色旅游地，在全國各大旅游地客源市場比例排名中較為靠前。

浙江、江蘇兩省在社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子和居民生活水平因子上得分均偏高，源于除城鎮(zhèn)居民生活水平高、旅游需求旺盛外，農(nóng)村居民的出游率和出游花費(fèi)在全國也均位居前列。廣東在對外聯(lián)系水平因子上得分極高，歷史原因和示范效應(yīng)使得廣東居民形成良好的出游傳統(tǒng)，良好的旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施又使得游客出行極為便利。內(nèi)蒙古、新疆、甘肅、寧夏、青海、西藏等省份居民國內(nèi)旅游需求不旺盛，出游人次和出游花費(fèi)均偏低。根據(jù)以上分析，得到如下結(jié)論：國內(nèi)旅游出游力主要表現(xiàn)為出游人次規(guī)模大，出游花費(fèi)偏低，游客出行多為短程游憩；全國各大旅游目的地、組織或團(tuán)體，客源市場定位和市場營銷應(yīng)重點(diǎn)針對本省、周邊毗鄰各省及遠(yuǎn)距離出游力較強(qiáng)的上海、北京、江蘇、浙江、天津等5省、直轄市；客源地旅行社應(yīng)側(cè)重推出中、小尺度游覽觀光型旅游線路。

4.2 出游力等值線——中國省際出游力地域空間形態(tài)

將各省份出游力數(shù)值賦予對應(yīng)省會地理坐標(biāo)點(diǎn)，采用hreGIS9.2樣條曲線插值法(spline)，標(biāo)出值分別為－0.8、－0.4、0、0.4和0.8的5條中國省際出游力等值線，探討中國省際出游力地域空間形態(tài)(圖2)，結(jié)果顯示：

(1)全國尺度上，中國省際出游力地域空間形態(tài)整體呈現(xiàn)“三級階梯狀”，與中國三大階梯分界線大致吻合，值分別為－0.8和0的等值線是兩條重要的出游力分界線；各省份出游力值經(jīng)過極差標(biāo)準(zhǔn)化處理，計算三級階梯出游力從東到西為近似“7：3：0”的比例分割形態(tài)，累計70％的旅游出游力集中在第三階梯；居民出游力區(qū)域差異明顯，從東部到西部，總的趨勢是出游力表現(xiàn)為明顯的距離衰減。

(2)區(qū)域尺度上，累計約60％的出游力集中在“四大旅游輸出地”：冀魯豫、蘇浙滬、鄂湘粵和四川。冀魯豫、蘇浙滬客源地是我國最主要的旅游輸出地。源于長江三角洲、珠江三角洲、黃淮海平原、四川盆地都是我國乃至世界上人口最稠密的地區(qū)，長三角經(jīng)濟(jì)圈、珠三角經(jīng)濟(jì)圈、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈是我國的經(jīng)濟(jì)重心，如上所述，社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子是影響客源地出游力的主導(dǎo)性因子。

(3)省際尺度上，依據(jù)各省、直轄市、自治區(qū)出游力值，通過組間平均鏈鎖距離進(jìn)行Q型層次聚類分析，將中國31個省、直轄市、自治區(qū)分為4種類型：①出游力強(qiáng)的山東、江蘇、浙江、廣東和河南；②出游力較強(qiáng)的四川、河北、上海、湖南、湖北、北京、遼寧和安徽；③出游力一般的福建、江西、黑龍江、天津、陜西、廣西、重慶、山西、吉林、內(nèi)蒙古、云南、貴州等；④出游力差的新疆、甘肅、海南、寧夏、青海和西藏。前兩類主要分布于我國東部和中部地區(qū)，后兩類則主要分布于我國西部地區(qū)。

5 結(jié)論與討論

(1)研究假說成立，客源地社會經(jīng)濟(jì)屬性決定其出游力大??；社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子、居民生活水平因子和對外聯(lián)系水平因子是影響客源地出游力的主要社會經(jīng)濟(jì)屬性。

旅游本質(zhì)上是一種社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，客源地不同的社會經(jīng)濟(jì)屬性、發(fā)展階段及其對出游力的支配性，為科學(xué)預(yù)測客源地出游力提供了數(shù)據(jù)和理論依據(jù)。

(2)將客源地出游力在社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模因子、居民生活水平因子和對外聯(lián)系水平因子等3個維度上進(jìn)行分解，結(jié)果表明不同地理尺度客源地國內(nèi)旅游出游力的影響機(jī)制不同。

針對不同尺度的客源地出游力分析應(yīng)區(qū)別對待。省際客源地出游力影響機(jī)制區(qū)別于城市客源地出游力，源于同時包括農(nóng)村居民出游力和城市居民出游力。農(nóng)村居民出游具有極大潛力，對外聯(lián)系水平成為旅游發(fā)展重要瓶頸。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)除加強(qiáng)城市、農(nóng)村交通聯(lián)系水平外，更會因旅游者示范效應(yīng)，有利于農(nóng)村居民出游價值取向、出游習(xí)慣的形成。

(3)中國國內(nèi)旅游出游力主要表現(xiàn)為出游人次規(guī)模大，出游花費(fèi)偏低，游客出行多為短程游憩。旅游地客源市場定位和市場營銷應(yīng)重點(diǎn)針對本省、周邊毗鄰各省及遠(yuǎn)距離出游力較強(qiáng)的上海、北京、江蘇、浙江、天津等5省市。

旅游地理學(xué)應(yīng)加大針對一日游、周末游和休閑游等中、小尺度游憩行為的研究力度。自駕車旅游因其巨大的靈活性，適合中、小尺度游憩行為，將面臨極其廣闊的市場。國務(wù)院新近出臺的“兩金五銀”(兩金：春節(jié)、“五一”；五銀：元旦、清明、端午、中秋、國慶)節(jié)假日改革方案，則吻合了這一趨勢。

(4)客源地出游力區(qū)域差異明顯，累計約60％的旅游出游力集中在四大旅游輸出地：冀魯豫、蘇浙滬、鄂湘粵和四川，其中冀魯豫、蘇浙滬是我國最主要的旅游產(chǎn)生地。自1999年國務(wù)院發(fā)布《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》以來，國內(nèi)旅游需求旺盛，旅游將成為中國重要的社會經(jīng)濟(jì)活動。旅游產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇，四大旅游輸出地作為“最具出游力”區(qū)域，應(yīng)加大星級飯店、旅行社等旅游生產(chǎn)力的投入。

[責(zé)任編輯：張憲玉；責(zé)任校對：王玉潔]