品牌監測

1 恒源祥廣告遭惡評

過年期間，一則單調重復的恒源祥電視廣告在全國多家電視臺的黃金時段播出，該廣告畫面靜止不動，畫外音為重復了12遍的“恒－源－祥，北京奧運會贊助商”，其后綴從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把十二生肖叫了個遍，長達一分鐘之久，單調的創意和高密度的播出遭到許多觀眾炮轟。網上一些觀眾表示看后以為電視機卡殼了，一些人甚至表示廣告使他們“神經崩潰”。面對觀眾的惡評，2月17日恒源祥專門召開研討會，其品牌傳媒顧問表示，該廣告是賀歲版廣告，在春節期間播出是為了“博大家開心一笑”，正月十五之后就會停播；并表示成功的法則需要堅持，該廣告是恒源祥廣告風格的堅持和延續。恒源祥的舊版“羊羊羊”廣告曾開創了一種新的廣告營銷模式，2006年，恒源祥曾嘗試將“羊羊羊”改為“牛牛牛”，但效果并不好。

2 五谷道場商標被封

日前，“五谷道場”4商標被北京市房山區人民法院依法予以查封。據介紹，北京大森長空包裝機械有限公司以中旺集團旗下的北京五谷道場食品技術開發有限公司屢次拖延付款、不立即申請財產保全將使自己的合法權益受到難以彌補的損失為由，向法院提出訴前財產保全申請，要求法院對五谷道場的商標予以查封，標的額為135萬元。法院審查后批準對五谷道場持有的4個注冊商標進行了查封。中旺方面表示，正與有關部門溝通此問題，目前中旺使用這個品牌是沒有問題的。去年9月，五谷道場就被暴出資金鏈嚴重斷裂，出現拖欠員工工資、多地供貨短缺等現象。

3 養樂多堅稱無害

針對荷蘭“致命益生菌”的報告，2月初，養樂多中國公司發表聲明堅稱益生菌無害。“荷蘭的研究實驗中沒有涉及任何養樂多及養樂多公司的產品，跟養樂多毫無關系。”養樂多表示。日前英國《每日電訊報》報道，荷蘭烏得勒支大學醫學中心發布消息稱，24人在2004年到2007年間服用益生菌飲料后死亡。隨后，荷蘭患者和消費者同盟就死亡事件要求調查多種益生菌奶制品，作為世界最大的發酵型活性乳酸菌制造商之一的日本養樂多集團的乳飲品赫然在列。對此，養樂多表示，其產品所采用的益生菌完全不同于該醫學實驗所采用的醫用益生菌，并堅稱其產品對全球包括中國的消費者都安全無疑。