新聞報道中的道德失范現(xiàn)象

新聞業(yè)是一種與社會發(fā)生廣泛聯(lián)系的特殊行業(yè)，新聞媒體作為社會的公眾機構(gòu)和傳播機構(gòu)，它通過報道來引導(dǎo)輿論，參與和諧社會的建構(gòu)。新聞報道的導(dǎo)向性與社會公眾道德價值觀的形成緊密相關(guān)，對整個社會道德水平的提高起著不可估量的作用。

然而，在當前經(jīng)濟體制深刻變革、利益格局不斷調(diào)整、思想觀念劇烈變化的新形勢下，媒體也被納入到市場經(jīng)濟運作的軌道，日益依靠市場求得生存和發(fā)展，爭奪客戶和受眾成為媒體競爭的焦點。于是，一些新聞媒體把發(fā)行量、收視率和點擊率看得遠比媒體的社會使命更重要。在新聞報道價值取向上，由強調(diào)新聞價值和社會意義轉(zhuǎn)向強調(diào)新聞的商業(yè)價值、強調(diào)賣點和對受眾眼球的吸引力；在報道內(nèi)容和報道手法上則屢屢出現(xiàn)有悖于人類基本道德觀念的現(xiàn)象，甚至觸犯社會道德底線。這不僅損害了媒體的形象及公信力，也破壞了社會道德規(guī)范。

新聞報道中道德失范的表現(xiàn)

血腥暴力頻現(xiàn)。有些媒體對報道內(nèi)容不加選擇，粗俗不堪的臟話、血腥暴力的打斗、恐怖的流血場面經(jīng)常毫無篩選地出現(xiàn)在受眾面前，記者編輯們對此不加刪除，似乎是想增強現(xiàn)場感和生動性，但卻不考慮這些內(nèi)容給人們身心帶來的不適以及帶給社會的負面影響。

如2007年8月14日，南方一家知名都市報發(fā)表對“邱興華案”的深度報道，文中對“血案”的現(xiàn)場作了詳細描寫。暴力是一種真實的社會存在，媒體有責任將其呈現(xiàn)出來，但新聞媒體真正要做的是如何呈現(xiàn)這種暴力，難道媒體只能選擇用惡的細節(jié)去吸引眼球、獲取功利？其實更應(yīng)該思考的是：案件中的惡是如何產(chǎn)生的？如何減少惡所帶來的惡果？如何引導(dǎo)公眾向善？如此，才是一個健康的媒體，一個有正義感的媒體。

人文關(guān)懷缺失。前兩年，新聞界發(fā)生了兩起很有爭議的事件：一是東南快報攝影記者柳濤2０05年5月9日下午拿著相機等候一個多小時，拍攝到一個騎車人摔倒在水坑中的鏡頭；二是2004年9月14日，中央電視臺某頻道對以俄羅斯人質(zhì)事件為背景，借人質(zhì)危機死亡人數(shù)進行有獎競猜。這兩則“報道事件”的發(fā)生不能簡單地歸咎于媒體競爭的加劇，主要是暴露出新聞媒體人文關(guān)懷精神的缺失。有的記者在面對突發(fā)事件，尤其是關(guān)系到他人生死這樣的事件時，所謂的職業(yè)敏感竟代替了基本的道德觀念，拿社會生活中的災(zāi)難和人們的痛苦與不幸作為自己的“興奮點”而“津津樂道”，把自己的“歡樂”建立在別人的痛苦之上，在公眾眼里成了不講道德的典型。

色情庸俗泛濫。2000年12月3日，杭州一家都市類報“人間訪問”專版，用整版篇幅刊登訪談錄《物質(zhì)女孩》。講述一個名叫“寶寶”的三陪女，實際上就是賣淫女，從18歲到22歲的四年間靠色情哄男人、玩男人、騙男人發(fā)財致富，訪談錄用這個三陪女的原話說：“這個世界，就是要有錢，最容易掏錢給我這種女孩的是男人，哄男人要動腦子，也是很累的?！薄拔蚁Ｍ约河杏貌煌甑腻X，有錢什么都好?！绣X還能享受安樂死，有錢可以到農(nóng)村買墳地，不用火化?；蛘呔拖裉K小小一樣在墳前立塊碑，前有蘇小小，今有我寶寶?！?/p>

這是一個媒體宣傳報道中道德失范現(xiàn)象的典型，該報道從標題到內(nèi)容，不是對三陪女現(xiàn)象的揭露、批判，也不是純客觀的報道，而是在字里行間充滿了欣賞和褒揚。的確，現(xiàn)在很多媒體離專業(yè)道路越來越遠，越來越遠離本應(yīng)堅守的基本道德底線，一會兒渲染婚外情的“時髦”和未婚先育“光榮”，一會兒又醉心報道有關(guān)“豪華婚禮”、“饕餮大宴”和“頂級別墅”等。色情庸俗的報道肆意泛濫，是對道德良知的漠視，嚴重破壞了社會道德規(guī)范。

隱私丑聞炒作。這些年來，娛樂新聞已成為眾多媒體炒作的主料，緋聞、車禍、吵架、患病、搬家、婚育……這些被視為隱私的內(nèi)容，一旦發(fā)生在藝人明星的身上，立即就成了“重大”新聞，成為各媒體爭相報道的對象，更不用說那些與知名人士相關(guān)的令受眾震驚的反常新聞和給受眾強烈感官刺激的“丑聞”了。

在追逐和“販賣”名人的隱私和丑聞中，媒體大獲其利，賺了個缽滿盆滿。有人甚至撰文稱：“一家網(wǎng)站靠炒作新聞間接可以收入數(shù)百萬元，一個張鈺‘性交易’丑聞頻爆，恐怕可以間接拉動上下游產(chǎn)業(yè)?！?/p>

以報道事實、尊重新聞規(guī)律為“幌子”的惡性炒作，使媒體今天散播出謠言，明天又急忙追回。新聞媒體的道德失范，大大降低了媒體的公信力和美譽度。

道德失范現(xiàn)象的防范措施

改革創(chuàng)新考核機制。當前媒體在新聞報道中觸犯道德底線的事情屢屢發(fā)生，主要還是受利益驅(qū)動。收視率、發(fā)行量、閱讀率、點擊率等考核指標的壓力使得記者編輯在新聞采寫和報道中常常劍走偏鋒，置媒體的社會效益于不顧，游走在道德和法律的邊緣，利用所謂獨家的“猛料”來吸引更多的眼球，只為獲取更大的經(jīng)濟效益。

遏制新聞媒體的道德失范現(xiàn)象，就應(yīng)該改革創(chuàng)新現(xiàn)有的考核評價體系。除了現(xiàn)行的硬性數(shù)字化指標之外，監(jiān)管部門應(yīng)當聯(lián)手調(diào)查公司形成“社會美譽度”指標，以平衡“收視率”、“發(fā)行量”、“閱讀率”等指標可能帶來的“唯經(jīng)濟效益論”。此外，監(jiān)管部門還可以設(shè)置社會新聞、娛樂新聞報道的“底線”，一旦有些內(nèi)容逾越界線，就應(yīng)視情節(jié)分級給予警告、勒令整改或者停辦處分，并追究相關(guān)人員的責任。

強化新聞從業(yè)者的道德自律?！暗赖碌幕A(chǔ)是人類精神的自律”。①新聞專業(yè)主義的核心是從業(yè)人員對其自身的控制，職業(yè)道德不具有法律的強制性，作為一種自我約束的內(nèi)在力量，只有新聞工作者真心誠意地接受，并轉(zhuǎn)化為個人意志，才能在日常工作中發(fā)揮作用。

強化新聞從業(yè)者的道德自律，不能僅僅停留在字面上，建立一個健全而有效的自律機制，需要傳媒自身配置一套實施細則和監(jiān)督機制。西方一些媒體會定期發(fā)給記者一份新聞道德準則和一份調(diào)查問卷，每位記者都必須認真閱讀、填寫然后簽名為證。在經(jīng)常的強調(diào)下，使每個記者都深深自省自己的職業(yè)活動是否違背了行業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范。我國媒體可以借鑒這種做法，各媒體把行業(yè)自律的檢查工作日常化，達到警鐘長鳴、防微杜漸的作用?；蛘叨ㄆ陂_展“思想大討論”等活動，如在新聞理論研究和業(yè)務(wù)指導(dǎo)刊物上開辟討論與研究新聞職業(yè)道德及其建設(shè)問題的固定欄目，在可能的情況下創(chuàng)辦新聞職業(yè)道德的專門刊物，或者借助網(wǎng)絡(luò)傳播參與度高、互動性強的優(yōu)勢開辟相關(guān)的論壇，通過努力營造一個良好的職業(yè)道德氛圍，使記者不斷內(nèi)化自己的職業(yè)道德信念，才是長遠之計。

建立新聞業(yè)界的行業(yè)規(guī)范。我國現(xiàn)行的新聞職業(yè)規(guī)范內(nèi)容不少，但大多是原則性條文，可操作性較差，職業(yè)特點也不夠鮮明。也正因此，一些媒體以市場競爭為由，主動放棄社會責任和道德責任，大肆炒作明星緋聞，渲染色情暴力，注重感官刺激，迎合獵奇心理。對此，不妨建立符合我國國情的新聞評議機制：各級行業(yè)組織如記協(xié)、報協(xié)可以發(fā)揮新聞評議的功能，對新聞實踐活動中出現(xiàn)的有道德爭議的事件進行評議與裁決，并予以公布，起到既教育當事人，也為他人提供借鑒和幫助的作用。另外，各級宣傳主管部門也應(yīng)該在監(jiān)督管理方面發(fā)揮主導(dǎo)作用，研究如何把新聞行業(yè)自律和新聞管理有效結(jié)合起來，切實履行監(jiān)督職能。這樣，一旦建立起良好的新聞從業(yè)環(huán)境，新聞媒體道德失范的現(xiàn)象自然會在一定程度上得到遏制。

毫無疑問，新聞道德是新聞傳播業(yè)的立身之本，關(guān)系著新聞傳播的成敗。美國媒介批評學者約翰·赫爾頓曾經(jīng)不無感慨地說：“在新聞領(lǐng)域里，沒有哪個問題比新聞道德問題更重要、更難以琢磨、更帶有普遍性。事實上，如果新聞工作一旦喪失了道德價值，它即刻便會變成一種對社會無用的東西，就會失去任何存在的理由。”②

處于社會轉(zhuǎn)型時期的我國新聞媒體既是具有意識形態(tài)屬性的思想文化陣地，也是具有經(jīng)濟屬性的文化產(chǎn)業(yè)，只有每個新聞從業(yè)者、整個新聞傳播行業(yè)都將履行新聞職業(yè)道德作為自覺行為，自覺維護新聞記者應(yīng)有的良好職業(yè)形象，擔負起時代賦予的社會責任和道德使命，不因為市場經(jīng)濟的利益驅(qū)動而改變其初衷，以追求“真正的新聞”為目標，秉筆直書，鐵肩擔道義，為歷史和人民負責，才能不斷提高我國傳媒的公信力，保證我國新聞傳播事業(yè)沿著正確的方向健康發(fā)展。

注釋：

①《馬克思恩格斯全集》第二版第一卷，人民出版社，1995年版，119頁。

②［美］約翰·赫爾頓：《美國新聞道德問題種種》，北京：新華出版社，1998年版，14頁。

（作者單位：浙江萬里學院文化與傳播學院）

編校：施宇