突出本地特點(diǎn) 強(qiáng)調(diào)“有用好看”

現(xiàn)今，在新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，作為黨報(bào)體系的最基層，地市報(bào)不僅要面對(duì)多種媒體的擠壓，還要面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)。地市報(bào)欲謀求自己的生存和發(fā)展空間，就要立足實(shí)際，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在突出本地新聞的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)在“有用”、“好看”上下工夫，力求以更加本土化、貼近性的報(bào)紙贏得讀者的青睞。

“有用”，是辦好地市報(bào)的內(nèi)在要求

一要關(guān)注時(shí)政新聞，準(zhǔn)確表達(dá)黨和政府的聲音。這是地市報(bào)的立身之命。黨和國(guó)家的重要方針政策特別是本地時(shí)政牽動(dòng)著全市所有人的利益和未來(lái)，時(shí)政新聞的宣傳報(bào)道不能單單停留在“報(bào)告”刊登、“文件”轉(zhuǎn)載的層面，更要在貼近性上做文章。要拓展思路，把握全局，把黨和政府的方針政策迅速轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勥x題，不惜版面，采取評(píng)論、解讀、圖表、數(shù)字、系列報(bào)道等群眾易于接受的宣傳形式，以鮮活的新聞報(bào)道更好地體現(xiàn)黨中央和國(guó)務(wù)院以及省、市各個(gè)時(shí)期的重大部署和決策，以便更好地指導(dǎo)群眾的工作和生活。

二要貼近民情民生，為群眾傳遞有用信息。信息有用，首先要準(zhǔn)確，提供信息是否準(zhǔn)確，將影響一個(gè)人的發(fā)展，影響一個(gè)企業(yè)、單位的決策和行動(dòng)。其次要實(shí)用，要編發(fā)與百姓工作生活密切相關(guān)的實(shí)用新聞和信息，適量的具有價(jià)值導(dǎo)向、思想導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、行為導(dǎo)向、服務(wù)導(dǎo)向、消費(fèi)導(dǎo)向、審美導(dǎo)向的稿件不可或缺。地市報(bào)應(yīng)辦好專(zhuān)副刊，優(yōu)秀的專(zhuān)副刊編輯面對(duì)雜蕪的“多元”，必須透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，強(qiáng)化讀者意識(shí)，以相對(duì)的定位適應(yīng)讀者的選擇，以擴(kuò)大信息量滿(mǎn)足讀者的需求，稿件的取舍要與本地群眾的生活貼得更緊，要讓讀者從這些“接近性”中找到自己的影子，產(chǎn)生強(qiáng)烈的親切感，使報(bào)紙充滿(mǎn)親和力。

三要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，架起黨和政府與人民群眾之間的橋梁。群眾究竟最盼望什么，最希望黨委、政府做什么，這是黨和政府迫切想知道的，也正是地市報(bào)應(yīng)及時(shí)向黨和政府傳遞、反映的。地市報(bào)要認(rèn)真履行輿論監(jiān)督這一黨和人民賦予的神圣職責(zé)，切實(shí)發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督的作用，在新聞?shì)浾摫O(jiān)督得準(zhǔn)、監(jiān)督得好方面作出探索。《鶴壁日?qǐng)?bào)》在一版開(kāi)辟的精品欄目《監(jiān)督服務(wù)臺(tái)》和在二版定期刊登的《讀者來(lái)信》，本著客觀公正、用事實(shí)說(shuō)話的原則，及時(shí)反映群眾的呼聲和困難，一些稿件引起了市委、市政府和有關(guān)部門(mén)的重視，群眾反映的一些困難和問(wèn)題得到了有效解決。

四要重視刊發(fā)言論，給群眾精神上以引導(dǎo)。穆青說(shuō)：“報(bào)紙缺少精彩的言論，就沒(méi)有生氣，沒(méi)有戰(zhàn)斗力，也就不能吸引讀者。”地市報(bào)言論要想引起人們的普遍關(guān)注，就要有明確的針對(duì)性、鮮明的地域性，要以深刻的思想、新穎的觀點(diǎn)、個(gè)性化的語(yǔ)言、犀利的筆觸，針砭時(shí)弊，揚(yáng)善懲惡，激勵(lì)推動(dòng)，釋疑解惑，對(duì)引導(dǎo)群眾形成正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，保持積極、向上、健康的精神狀態(tài)起到一定的推動(dòng)作用。

“好看”，是辦好地市報(bào)的外在體現(xiàn)

報(bào)紙的版面安排如同人的臉，五官端正、眉清目秀，這張臉才受看，有氣質(zhì)，有精神；否則，再“有用”的報(bào)紙，如果不“好看”，其“有用”性也要打折。一張報(bào)紙是否“好看”，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是內(nèi)容要“好看”，讀起來(lái)易生共鳴。《華爾街日?qǐng)?bào)》總編輯斯泰格爾說(shuō)：“讀者已經(jīng)習(xí)慣從電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道獲取即時(shí)信息。報(bào)紙繼續(xù)報(bào)道昨天發(fā)生了的那些新聞事件已經(jīng)沒(méi)有意義。”因此，放大有“附加值”的深度報(bào)道，應(yīng)是地市報(bào)揚(yáng)長(zhǎng)避短，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)沖擊而采取的收縮防守，也是另一種形式的主動(dòng)進(jìn)攻。因此，立足本地，加大獨(dú)家報(bào)道、分析報(bào)道和深度報(bào)道的力度，可以讓報(bào)紙的可讀性得到淋漓盡致的體現(xiàn)。《鶴壁日?qǐng)?bào)》在二版開(kāi)設(shè)的《尋找我們身邊的民間藝人》欄目，以系列報(bào)道的形式，探究民間藝人背后的內(nèi)涵和故事，從分析現(xiàn)狀、思考未來(lái)等多個(gè)角度關(guān)注全市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與存活問(wèn)題，把具有鶴壁當(dāng)?shù)靥厣约耙恍l臨失傳的民間藝術(shù)展現(xiàn)在讀者面前，具有較強(qiáng)的可讀性和趣味性。

二是版式要“好看”，感官上賞心悅目。地市報(bào)版面編排在遵循一定的規(guī)則和規(guī)律來(lái)進(jìn)行的同時(shí)，還要結(jié)合實(shí)際情況和讀者的口味確定自己的風(fēng)格。要講究整體上的和諧統(tǒng)一，要有氣勢(shì)，要像人一樣，干練瀟灑，使讀者能更輕松地抓住版面重點(diǎn)信息；要有時(shí)代感、時(shí)尚感，體現(xiàn)出鮮明的現(xiàn)代版式風(fēng)格；要使版面從密密麻麻的擁擠雜亂走向“清新、舒朗、大氣”，不僅讓讀者從感官上賞心悅目，更重要的是便于閱讀，幫助讀者最便捷地獲取信息。講究由版面空間、編排手段及布局結(jié)構(gòu)所構(gòu)成的特殊版面語(yǔ)言，從而達(dá)到吸引讀者的目的。

三是標(biāo)題要“好看”，審視中富有美感。標(biāo)題是新聞的眼睛，是用來(lái)揭示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)短文字。把標(biāo)題做得更“搶眼”，能夠一下子吸引人的眼球，起到“引人入文”的效果。更重要的是，制作一個(gè)富有美感的標(biāo)題，不僅能吸引讀者閱讀新聞?wù)模夷芗ぐl(fā)讀者感情、愉悅讀者身心、啟發(fā)讀者思考，從而收到更為持久的傳播效果。標(biāo)題要搶眼，就要求編輯的眼光有穿透力，能夠洞察稿件的“新聞眼”，把最具新聞價(jià)值的內(nèi)容體現(xiàn)在標(biāo)題上。要善于發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)中的閃光之處，提煉出富有崇高美、人性美、幽默美和自然美的標(biāo)題。讓新聞標(biāo)題“好看”，就要把握好美與真、美與善、美與新、美與精、美與情的關(guān)系，使標(biāo)題制作真正成為地市報(bào)和其他傳媒競(jìng)爭(zhēng)、報(bào)業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)取讀者的最重要手段。鶴壁日?qǐng)?bào)要求采編人員精心制作標(biāo)題，并將好標(biāo)題列為好版面評(píng)比必不可少的條件之一。在這種要求下，《無(wú)核棗喜獲“學(xué)名”》、《雜糧穿“靚裝”，瀟灑闖市場(chǎng)》、《市電業(yè)局削文山填會(huì)海》等好的標(biāo)題躍然紙上，不僅增強(qiáng)了報(bào)紙的美感，而且使報(bào)紙更加生動(dòng)起來(lái)。

四是語(yǔ)言要生動(dòng)，寫(xiě)法上避免八股。作為一名新聞工作者，都應(yīng)該明確，我們的漢語(yǔ)言文字是非常鮮活、具有頑強(qiáng)生命力的，我們寫(xiě)的每一篇文章都是讓群眾閱讀的。新聞宣傳尤其是報(bào)紙宣傳要達(dá)到“三貼近”要求，不僅要求我們轉(zhuǎn)變觀念和轉(zhuǎn)變作風(fēng)，還必須避免八股，轉(zhuǎn)變文風(fēng)。稿件不僅要觀點(diǎn)明確，而且語(yǔ)言要生動(dòng)、寫(xiě)法要靈活；要努力摒棄某些條條框框的約束，力求文風(fēng)再改進(jìn)，使每一篇新聞報(bào)道都更加生動(dòng)起來(lái)。也只有這樣，我們的報(bào)紙宣傳才能像我們的漢語(yǔ)言文字一樣，具有更加頑強(qiáng)的生命力。

（作者單位：鶴壁日?qǐng)?bào)社）

編校：張紅玲