論典型報道的利弊得失

典型報道可以說是我國特有的一種新聞報道形式。在我國報紙、電視、廣播等新聞媒體，特別是黨報黨刊等主流新聞媒體上的許多人物通訊、經驗消息、工作通訊以及一些事件通訊都經常采用典型報道。我國社會主義革命和建設中的許多先進典型，像雷鋒、焦裕祿、孔繁森等的宣傳，都離不了典型報道。本文試就典型報道的特點，及其產生的時代背景、社會效益和存在的問題、對策等進行如下論述。

一

典型報道具有什么樣的特點呢？典型報道除了具有一般新聞報道都具有的真實性、新鮮性、時效性等新聞性之外，它還具有以下幾方面的特點：

目的的宣傳性。典型報道也是新聞報道，但和其他方式的報道相比，它是宣傳性很強的報道，是通過對新近發生的有典型意義的新聞事實的報道，來達到一定的宣傳目的的一種報道方式。它以典型而具體的人或事物，來揭示和傳遞某種思想觀念或當前需要告知群眾的道理和規范，來闡釋和印證，或解釋和說明某一政策的正確性或某項工作的必要性及其意義和作用等，宣傳和教育的目的十分明顯。

工作的指導性。典型報道常常就一件事、一個部門或特定的個人，在工作中具有普遍意義的經驗和教訓加以報道，并用解剖麻雀的方法加以敘述、分析，充分發揮該典型對工作的指導作用。

選材的代表性。選材的代表性是典型報道的突出特點。一般新聞報道對所報道新聞事實的代表性沒有特殊的要求，而主要看重事實在新聞價值選擇方面的時效性、新鮮性、重大性等因素。但是，典型報道要用典型來動員群眾、說服群眾，指導工作，選擇有代表性的典型事實就毫無疑問地成為典型報道至關重要的一環。只有那些可以以小見大、見微知著，對闡釋、說明、印證或揭示某方面問題或規律有說服力的新聞事實，對典型報道才有價值。

二

典型報道在黨所領導的革命斗爭和社會主義建設事業中，所發揮的宣傳作用是不可替代的。它在我國的產生和發展也有其特定的歷史和時代的原因。在新中國成立前，我國長期處在階級矛盾與民族矛盾空前激烈的情況下，為了挽救民族危亡，完成反帝反封建的歷史任務，必須利用一切有效手段宣傳群眾、號召群眾、組織群眾、指導群眾進行斗爭以奪取革命的勝利。我國的進步報紙及解放區的黨報黨刊，就是在這樣的情況下形成了目的性強、觀點鮮明、主題明確、強調思想性和追求革命功利主義的特點。而典型報道也是在這樣的情況下產生和發展起來的。

黨的十一屆三中全會以來，典型報道又在改革開放的進程中發揮了積極的作用，出現了一些在宣傳先進典型、總結經驗教訓、指導當前工作等方面有影響力的新聞作品，如《羊城晚報》1982年12月21日的《大寨也不吃大鍋飯了》，1986年《哈爾濱日報》的《一個青年個體戶說：“我們窮得只剩下錢了！”》，2004年《蘇州日報》的《昆山31萬農民刷卡看病》，2005年《大眾日報》反映優秀共產黨員“冬暖式大棚蔬菜之父”王樂義的先進事跡的通訊《這個頭，帶得好！》以及典型人物報道《生命的支柱——張海迪之歌》、《領導干部的楷模——孔繁森》、《百姓心中的豐碑——追記公安局長的楷模任長霞》及《帶著撿來的妹妹上大學》等。

三

典型報道以它特有的方式在我國新聞報道中發揮其不可替代的作用的同時，我們也要看到，隨著時代的發展和社會的進步，典型報道已由革命戰爭年代和計劃經濟年代獨占鰲頭的輝煌，逐步融會于多種報道方式并存的欣欣向榮的今天。現在，當我們回過頭來審視典型報道的時候，我們清楚地看到，它身上帶有鮮明的時代印記，存在著時代的局限。

首先，因為典型報道把宣傳黨的路線、方針、政策，把指導當前工作作為報道的目的和根本任務，并以之作為典型報道的指導思想。這在黨的路線、方針正確的時候，典型報道反映了民意，代表了人心的向背，起到了凝聚輿論，鼓舞人心，推動社會進步的作用。而當一段時間中，在黨的指導思想上發生偏差和錯誤的時候，新聞報道也會跟著出問題。像我國大躍進時期和“文化大革命”時期就出現了虛假浮夸典型和違背民意的假、大、空典型盛行一時的情況，這就根本背離了新聞最基本的真實性原則，也使新聞離人民群眾的呼聲越來越遠。

其次，由于長期的計劃經濟時期形成的思想封閉保守的歷史慣性，在新聞宣傳、典型報道中怕動腦筋、怕擔風險，形成了一度通行的“報喜不報憂”，宣傳先進典型“刮風”、“跟風”，以及只追求做表面文章的簡單化、表面化報道模式。出現了一個時期眾多媒體只有一個先進典型的情況。

再次，由于典型報道采用的是以事實來說明和印證某一固有觀點的報道模式，這在報道思想上就容易導致因循守舊和先入為主。常常是記者接受了上級領導安排的某一報道主題，便下去尋找相關的事實例證，寫出符合領導意圖的報道。久而久之，記者就會習慣于只用上級或文件的眼光去接觸現實社會，不去關注那些生活在最基層的人民群眾的喜怒哀樂，僅僅停留在事實的某個單一的方面或事實的表面，寫人寫事，非好即壞，不去深究所報道事實更全面的、深層次的方方面面。

另外，典型報道的傳播模式基本上是一種以傳播者為本位的自上而下型，由于看重的是傳播者的需要，而較少地注意到受傳者即受眾的需求，因而在信息的提供，在可讀性、新鮮性和時效性等方面就往往不如其他新聞。

四

針對以上情況，要使典型報道更好地服務于新的時代，為廣大群眾所接受、所喜愛，成為新時期弘揚主旋律的黨的宣傳工作的重要力量。就要設法改進其存在的弊端，揚長避短。對此，我們認為，應注意以下幾點：

第一，我們在進行典型報道時應特別強調實事求是，把維護人民利益作為報道的根本著眼點和指導思想。當然，黨的利益和人民的利益是統一的，人民的利益就是黨的最高利益，在現時代我們黨的路線、方針、政策本身就體現了人民的最高利益。我們也只有真正清楚地認識到這一點，才可能準確把握好黨的路線、方針、政策。但是，如果不是把實事求是和人民利益作為典型報道的根本著眼點和指導思想，一味地唯領導指示是從、唯上級文件是從，甚至根本就沒有弄懂文件和指示的精神，盲目草率地進行宣傳報道。那么，這樣的典型宣傳只能是“瞎宣傳”，是以其昏昏，使人昭昭，不可能收到實效的。

第二，進行典型報道還要克服簡單化、片面化的傾向，客觀地、全面地認識問題。當今社會，單一的報道思維，簡單化、片面化的報道模式，已經不能適應時代的需要。要使受眾對媒體所報道的先進典型及新聞內容達到高度的認同，并不是僅僅取決于正面報道的數量多少，同時，受眾也不會僅僅因為報道中的先進典型存在不盡如人意的問題或弱點，就對其先進性打了折扣。相反，真正受到讀者信賴的媒體和新聞報道，在正面報道為主的同時，不會回避負面報道，在報道正面事跡的同時，也不回避典型存在的問題和隱患，因為“百分之百的正面報道，宣傳效果是零”已經成為當今新聞傳播界的一個共識①。這一點應該引起媒體的高度重視，在宣傳中要真正樹立起全面的觀點和辯證的觀點，客觀地報道評價典型，使典型宣傳真正收到實效。

第三，典型報道還要特別注重貼近實際、貼近生活、貼近群眾。典型報道要弘揚主旋律，用體現時代精神的先進典型來吸引人、感染人、打動人。但主旋律不是抽象的概念，空洞的口號，必須有生動的典型事例，鮮活的人物形象。要注意選擇群眾生活中實實在在的典型人物和事例，采用群眾喜聞樂見的手法、方式進行報道。我們的媒體和記者要重視研究受眾接受傳播的特點，要真正深入群眾調查了解，時刻關注群眾在想什么、關心什么，喜歡接受什么。要善于尋找與群眾生活最貼近的結合點去宣傳黨的路線、方針、政策，到群眾中去采集鮮活、典型的事實材料，針對廣大群眾思想、工作上的疑點難點問題，用群眾樂意接受的表達方式和語言，生動活潑地進行宣傳，把宣傳典型同普通人的生活、情感緊密結合起來，使報道的典型不但可敬，而且可信、可親、可學，使典型報道遠離我們以往的宣傳報道容易進入的高高在上、空泛呆板、單向灌輸等習慣性誤區，使其真正成為廣大群眾需要的、樂于主動接受的報道形式。

注釋：

①劉康、李希光：《網絡時代的傳播話語體系》，《青年記者》，2000（2）。

（作者單位：廣東商學院人文與傳播學院）

編校：楊彩霞