網(wǎng)絡(luò)的二次傳播作用

去年暑假期間，全國各個省級衛(wèi)視相繼熱播的軍旅題材電視劇《士兵突擊》，被稱為是一部真正的勵志電視劇，受到觀眾的熱烈歡迎，引發(fā)收視狂潮，并且在網(wǎng)上引起了強烈反響，新浪、百度都開了專門的網(wǎng)頁，成為近期影視界一大奇觀，網(wǎng)友們紛紛對這部電視劇發(fā)表評論。據(jù)網(wǎng)友qutianfu-2000統(tǒng)計，在Google搜索頁面上，如果你鍵入“士兵突擊”這4個字，搜出的網(wǎng)頁結(jié)果會高達(dá)21萬項之多；在百度貼吧上，喜愛《士兵突擊》的觀眾自發(fā)地為《士兵突擊》建立了專題頁面，而且在這個專題建立短短不到半年的時間里，點擊率就輕松超過1000萬；專題上的帖子總數(shù)已經(jīng)超過9萬個。由此可見，網(wǎng)絡(luò)傳播對優(yōu)秀電視劇強大的傳播作用，這是電視傳播所達(dá)不到的。

我們把電視劇通過電視媒介的播出稱為首次傳播，把它通過網(wǎng)絡(luò)的傳播稱為二次傳播。因為網(wǎng)絡(luò)對電視劇的傳播是在電視劇播出之后，廣大觀眾看了以后有很多感想、有話想說才引起了網(wǎng)上熱評，從而造成了網(wǎng)絡(luò)傳播的強大攻勢，加速了優(yōu)秀電視劇傳播的速度和范圍。網(wǎng)絡(luò)傳播除滿足受眾下載電視劇連續(xù)反復(fù)觀看、提供原著閱讀外，有關(guān)電視劇本身的評論是其二次傳播的重要方面，本文以新浪論壇《士兵突擊》評論的內(nèi)容為例，分析網(wǎng)絡(luò)傳播對優(yōu)秀電視劇二次傳播的作用。

一、歸納主題，傳播民族精神，具有價值、行為方面的傳播效果

一部電視劇在電視臺播出的只是內(nèi)容，觀眾只看到人物、情節(jié)，至于電視劇的主題是不被關(guān)注的，或者被觀眾感覺到但不能準(zhǔn)確表達(dá)，電視臺有關(guān)電視劇討論的節(jié)目很少，即使有，也是演員談演出過程、拍攝體會、拍攝故事等，有關(guān)電視劇主題的內(nèi)容不多，即使有，也不會反復(fù)播出，觀眾看到的可能性較小，這樣網(wǎng)絡(luò)傳播就起到了補充作用。新浪論壇里面大量關(guān)于《士兵突擊》主題的歸納，給受眾很深的印象，收到很好的價值、行為方面的傳播效果。

新浪論壇中關(guān)于《士兵突擊》主題的歸納主要有兩點，而且得到大家的共識，一是“不拋棄，不放棄”的精神；二是“好好活就是做有意義的事，做有意義的事就是好好活”的人生理念。這兩點可以說是我們中華民族精神的本源，“這種精神使我們的民族從蠻荒走向文明，從弱小走向強大，從滿清時的沒落走向自強不息。這種精神，也讓我們有了諸子百家，有了天下為公，有了在強敵環(huán)伺中傲然屹立的勇氣(ganze)”。①因為是軍事題材的電視劇，這兩點也就成了刻畫軍人和軍隊的堅忍不拔、勇往直前、不怕犧牲的精神，被稱為軍魂，“該劇的靈魂就是鋼七連的‘不拋棄，不放棄’精神，可貴的是這句話準(zhǔn)確命中了我軍火與血的歷程中所凝練出的人在陣地在精神、戰(zhàn)旗不倒精神、為了勝利向我開炮精神、神仙灣哨所精神和最近網(wǎng)上熱圖在西部大漠風(fēng)暴中施工戰(zhàn)士們所彰顯出的那種只能讓觀者死死咬住牙免得眼淚流出來的精神!這就是新時代的亮劍精神!(rain2008net)”。很多評論同意這一觀點，認(rèn)為這部電視劇演繹出了中國軍隊的軍魂，“軍魂、男人魂在這里冉冉升起(1ijian_3290)”、“我們是相信軍魂永恒的(奔兔兒)”，軍魂，同樣源于我們的民族精神。電視劇《士兵突擊》傳播了我們自古以來的剛性的民族精神，這種精神深深扎根在每個炎黃子孫的內(nèi)心深處，因此這部電視劇才會受到觀眾的特別青睞。

很多網(wǎng)友的評論重復(fù)著“不拋棄，不放棄”和“好好活就是做有意義的事，做有意義的事就是好好活”這兩個主題，它像反復(fù)出現(xiàn)、頻率極高的廣告宣傳一樣，會深深印入受眾的心中，產(chǎn)生良好的傳播效果，這種效果體現(xiàn)在價值和行為兩個方面。

價值方面的傳播效果是指：“信息對受眾所具有的理智的、道德的、審美的價值，所具有的健康向上的積極作用，也指信息傳播所引起的受眾價值體系的變化。世界觀、人生觀的轉(zhuǎn)變，倫理道德的規(guī)范，精神上的享受和愉悅，都是受眾價值體系變化的具體體現(xiàn)。”②網(wǎng)絡(luò)上的主題討論首先會引起網(wǎng)友們世界觀、人生觀的轉(zhuǎn)變，大多數(shù)網(wǎng)友同意這一主題，認(rèn)為影視劇應(yīng)該傳播民族精神，而且我們這個時代非常需要這種精神。正像網(wǎng)友adonsh所說的那樣，“在這個物欲橫流的年代里，在這個文化缺失的年代里、在這個人人拜物的年代里，我們太需要這種精神；這種精神不是宗教，但是讓人信仰。改革開放后的一代人是信仰缺失的一代，讓我們通過這樣優(yōu)秀的作品，來呼喚我們久違的信仰吧”。

民族精神的傳播在行為方面也具有很重要的效果，行為方面的傳播效果指“傳播者不僅可以改變受眾的行為習(xí)慣、行為規(guī)范，還可以改變其公開行為，使其向傳播者所期望的方向發(fā)展”。③電視劇《士兵突擊》傳播的“不拋棄，不放棄”和“好好活就是做有意義的事，做有意義的事就是好好活”的精神，促使很多網(wǎng)友改變自己的生活態(tài)度和生活方式，對待人生、對待生活不拋棄、不放棄，多做有意義的事，度過有意義的一生。

由此可見，這部電視劇傳播的民族精神在行為方面具有巨大的傳播效果，而且網(wǎng)絡(luò)受眾多以青少年為主，這就更增大了行為方面?zhèn)鞑サ囊饬x，青少年是祖國的未來和希望，如果他們對待生活都是不拋棄、不放棄，如果他們都去做有意義的事，而不是沉浸在沒有意義的打牌、游戲、網(wǎng)戀甚至違法犯罪中，那我們的社會就會更加和諧，我們的祖國就會更加強大。因此網(wǎng)友mingmeitt認(rèn)為，《士兵突擊》是中國現(xiàn)時代了不起的年輕人的好教育片。

二、分析人物性格，歌頌人物形象，具有態(tài)度、行為方面的傳播效果

新浪論壇中的評論有很大一部分是分析劇中人物性格的，使人們在觀看電視劇時更能深刻地理解人物形象，更深入地體會他們所表現(xiàn)出來的精神，進(jìn)而抒發(fā)對劇中人物形象的喜歡、熱愛、贊美之情，而且擴(kuò)展到對整體解放軍戰(zhàn)士、對整個人民軍隊的贊美和慨嘆之情。這樣的傳播內(nèi)容就具有了態(tài)度和行為兩方面的傳播效果。

論壇中人們最喜歡的、評論最多的人物形象是班長史今，他被網(wǎng)友們譽為“軍中之母”，以無私、寬容、堅忍、剛強的品質(zhì)受到人們的喜愛，對他贊美、歌頌、抒發(fā)喜愛感情的文字更是長篇累牘。網(wǎng)友zpwqlsq的帖子是：“史今的善良、慈悲(菩薩心腸)讓人心動。那溫柔的眼神真叫人柔腸百轉(zhuǎn)，那執(zhí)著的倔強又讓人刮目相看。他為部隊無怨無悔、無私無畏地培養(yǎng)新人。”

態(tài)度方面的傳播效果是指：“傳播活動能夠強化或改變?nèi)藗儗ι鐣栴}、政治觀念的看法和態(tài)度，能夠引起受眾在情感上的起伏變化，也能夠強化人們的動機(jī)，堅定人們的意志。”④網(wǎng)絡(luò)評論的這部分內(nèi)容引發(fā)了人們對劇中人物的喜歡、熱愛之情，引發(fā)了對解放軍戰(zhàn)士、對人民軍隊的贊美、熱愛之情，使人們在感情上更加喜歡我們的戰(zhàn)士、更加喜歡我們的軍隊，像網(wǎng)友myz1109所寫的那樣，“他們是最普通的戰(zhàn)士，他們也是最可愛的人。也許歷史上不會留下他們的痕跡，也許他們必須脫下心愛的軍裝，告別自己心愛的部隊，但是他們曾經(jīng)經(jīng)歷過的一切、曾經(jīng)付出的一切都會留在我們的記憶里”。

三、評論電視劇制作特點，具有知識、審美方面的傳播效果

新浪論壇中的第三大部分內(nèi)容是評論這部電視劇的制作特點，分析編劇風(fēng)格、主題表現(xiàn)、人物塑造等方面的特點，與其他電視劇對比發(fā)表網(wǎng)友的意見、看法，不僅使受眾了解這部電視劇的價值、優(yōu)缺點、增長知識，還能使受眾從中得到美的享受，品味劇中創(chuàng)意美、人物美、音樂美、對白美，具有知識、審美方面的傳播效果。同時也傳達(dá)出觀眾對優(yōu)秀影視劇的深切的心聲，對今后影視劇的創(chuàng)作提供了很好的借鑒意義。

網(wǎng)友曉楓9940這樣分析這部電視劇的特點：“《士兵突擊》作為一部長篇電視連續(xù)劇，開了沒有女人、沒有愛情、沒有重量級大腕、沒有波瀾壯闊的大場面也能成功，而且是大成功的先河。《士兵突擊》追求的是存在于人心最原始、最根本、最真和最純的東西。這應(yīng)該是部硬邦邦的男人戲，但正是這群毫不起眼的男人卻演繹出了久違的真、善、美，讓大半個中國的男女老少為之震撼、為之動容、為之流淚、為之佩服。”

在人物塑造方面，網(wǎng)友啟樂說：“片中對小人物及次要人物的刻畫也是相當(dāng)成功的，白鐵軍的詼諧樂觀，馬小帥對鋼七連之魂的執(zhí)著，老馬班長在群體環(huán)境(四個人)下的惰性和心中不時隱現(xiàn)的原則之間的矛盾糾纏，史今班長對許三多視同己出的呵護(hù)與巨大壓力下的帶兵訓(xùn)練，伍六一對友情被轉(zhuǎn)移的嫉妒、舍己的奉獻(xiàn)和自強的精神，高城與袁朗相互映照的出色和驕傲，吳哲的溫文爾雅與平常心，許三多的二哥對現(xiàn)實的戲謔調(diào)侃……太多太多的角色畫，讓人如同享受著有著不同口味而協(xié)調(diào)可口的豐盛大餐。”分析得準(zhǔn)確、透徹，使受眾深刻理解了這部電視劇在人物塑造方面的特點，更加喜歡這些人物，得到了精神上的美的享受。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)對優(yōu)秀電視劇的二次傳播有著非常重要的作用，傳播效果非常明顯，不僅氣勢大、范圍廣、感情真摯感人，而且便于受眾反復(fù)閱讀，深入體味傳播內(nèi)容的內(nèi)涵，受到深刻的感染和教育，對于公民素質(zhì)的提高、對于民族精神的構(gòu)建、對于和諧社會的建設(shè)具有重大意義。這一趨勢應(yīng)引起我們的重視，教育部門和工作者應(yīng)加強引導(dǎo)，使網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)揮更大的教育作用。

注釋：

①本文所引網(wǎng)友評論均來自http：bbs.sina.com.cn/zt/w/shibingtuji/index/shtml。

②③④邵培仁：《傳播學(xué)》，高等教育出版社，2000年6月第一版。

(作者單位：河北大學(xué))

編校：楊彩霞