新技術環境下都市女性的媒介素養

摘要：都市女性作為社會公民的重要組成部分，不但承擔著繁衍生息的責任，還肩負著教育后代的使命。都市女性的媒介素養直接關系到下一代能否健康成長。因此，在新傳播技術日新月異、傳播內容無孔不入的今天，不斷提升都市女性的媒介素養，發揮新媒介的良好作用，是信息化社會發展的必然結果，也是建設和諧文明社會的內在要求。在對新技術環境下都市女性媒介素養的研究中，以女性時尚類電子雜志為例，分析都市女性的形象，然后對存在的問題進行解讀，最后探討提升都市女性媒介素養的策略。

關鍵詞：都市女性、媒介素養、電子雜志。

媒介素養是指人們對各種媒介信息的解讀分析能力和判斷思考能力以及使用媒介為生活服務、為社會服務的能力。都市女性作為社會公民的重要組成部分，不但承擔著繁衍生息的責任，還肩負著教育后代的使命。都市女性的媒介素養直接關系到下一代能否健康成長。因此，在新傳播技術日新月異、傳播內容無孔不入的今天，不斷提升都市女性的媒介素養，發揮新媒介的良好作用，是信息化社會發展的必然結果，也是建設和諧文明社會的內在要求，具有不可忽視的重大意義。

女性時尚類電子雜志是指專門為都市女性提供服務，以生活、時尚為核心內容，探討女性內心世界，滿足都市女性的生活時尚需求，倡導一種時尚的生活方式。具有代表性的女性時尚類電子雜志有《瀾LAN》、《時尚炫妝》和《瑞麗網刊》等。此類雜志不僅保留了傳統女性時尚雜志的翻頁閱讀習慣和包裝精美考究的特點，還在文字、圖片的基礎上，融入了各種多媒體元素，營造理想化的女性生活空間，在音頻、視頻、動畫的多重沖擊下，給予都市女性獨特的多媒體視聽體驗，讓讀者在輕松的氛圍中享受全新的閱讀樂趣。

本文以電子雜志《瀾LAN》為例，分析新技術環境下都市女性的形象與反映出的問題，探討提升都市女性媒介素養的策略。

新技術環境下都市女性的形象

女性時尚類電子雜志在塑造都市女性形象多樣化的同時，也加劇刻板化了都市女性形象。

在以《瀾LAN》為代表的女性時尚類電子雜志中，女性都被塑造成令人羨慕的對象，她們全都生活在夢幻化、理想化的生活狀態中。她們沒有生存的壓力、沒有物質的困擾。她們想要的只是如何更好地享受生活，如何宣泄情緒釋放情感。她們不食人間煙火，唯獨講究智慧與品位。

在每期的主題故事中，女性都是以情感故事的主角示人。而且無論是居家女性還是職場女性，無一例外呈現的都是情感事業雙豐收的形象。

女性時尚類電子雜志在傳播過程中所反映出的問題

女性時尚類電子雜志大多將目標受眾定位在都市白領女性，這些人幾乎全都是“三高”女性，即高學歷、高薪水、高素質。而此類電子雜志又選取其中的精英分子，將她們的生活方式和生活品位理想化，然后呈現在電子雜志中。

都市女性的生活狀態在一定程度上是媒體制造出來的。媒體按照一定的框框對都市女性及其生活狀態進行取舍，確定取材的范圍和選擇的內容。新媒體按照自己設計的框架選擇特定的人、事、物或者選取傳播的角度和側重點。

女性時尚類電子雜志在資訊的篩選上是以偏概全的，是為都市女性的生活設置日程。網絡代表著信息的共享，代表著知識的普世化。而女性時尚類電子雜志卻通過框架涵蓋了傳播信息的內容，忽略了都市女性中弱勢群體的存在，使這一群體喪失了媒介話語權。

以成功女性代表整體女性，女性弱勢群體缺位

首先，從內容定位上看，針對都市白領女性，女性弱勢群體缺失。

女性時尚類電子雜志主要定位于都市精英女性，反映與表現的都是高級白領的情感與生活，而不是關注都市普通女性的生活狀態。

電子雜志《瀾LAN》就十分明確地將目標受眾定位在現代都市精英女性，以20歲至40歲的白領女性為主要讀者群。

從受眾角度分析，讀者之所以選擇《瀾LAN》，首先源于楊瀾的個人魅力。讀者進行閱讀的目的也不單純是為了獲取時尚資訊，更是為了達到與楊瀾相同的精神境界。而恰恰是在這一層面上，非精英女性嚴重缺位。

其次，從傳播過程上看，掌握新媒介技術水平存在差異，女性弱勢群體缺位。

中國女性雖然獲得了較高的社會地位，擁有了較大的權力，但是從中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告(2007年1月)》統計數據看，女性網民并非占據主體地位，女性網民中“三高”群體也并非主體。女性網民的主體是35歲以下，低學歷、低收入的非精英女性。而與電子雜志《瀾LAN》類似的女性時尚類電子雜志在定位上都是以都市精英女性為主的“三高”群體，而非低學歷、低收入的女性弱勢群體，女性弱勢群體是缺位的。

以外在的時尚包裝取代內蘊的情感表達，深層次的精神訴求反映不足

與傳統時尚雜志相比，女性時尚類電子雜志的形式大于內容。女性時尚類電子雜志是以華麗的外表吸引讀者，而不是以獨到的內容取勝。

這類電子雜志在圖片、畫面上千篇一律的精美，內容上卻是空洞不實，不能反映都市女性的真實生活。這類電子雜志只是單純地構建夢幻化理想化的女性生活狀態，卻沒有對都市女性的內心世界進行關注，沒有反映出都市女性真實的生存狀態。在對成功女性進行形象塑造時，缺乏對其成長史和奮斗史的描述，僅僅表現她們成功后的生活享受。在某種意義上，這類電子雜志成了成功女性炫耀個人資本、展覽個人業績的平臺。在這一點上，無論是對都市精英女性來講，還是對普通都市女性來說，女性時尚類電子雜志都沒有關照真正的都市女性生活。

女性時尚類電子雜志只是依靠外在的時尚包裝吸引眼球，用形式取代了內容。這類雜志都患有內容“貧血癥”，沒能表達都市女性的真情實感，對都市女性深層次的精神訴求反映不足，這使部分女性喪失了自我表達的權利。

以上升的強勢媒體形象影響都市女性，制造價值認同

隨著新傳播技術的發展，電子雜志逐漸以強勢媒體的形象出現在公眾面前。女性時尚類電子雜志也以其上升的強勢媒體形象影響著都市女性的生活方式，制造都市女性的價值認同。

都市女性面對生活和工作的壓力，她們也同樣面臨自我喪失的不安。因此，都市女性需要找到價值共同體，尋找價值認同和身份認同。女性時尚類電子雜志恰好為這一群體提供了一個精神交流的平臺，并以高品位、知性美和時尚化的形態吸引了都市女性的注意力。這類雜志提供給都市女性“虛擬的時尚世界”，令她們徜徉在夢幻的世界中；這類雜志提供了可以效仿的偶像，都市女性在欣賞的同時，也可以模仿，從而提升自己的生活品位。

值得注意的是，這種個人化的媒介形式——女性時尚類電子雜志，會導致個人的自我認同壓力過大，一旦現實的生活達不到電子雜志中所呈現出的水平，就會造成受眾的精神危機。“也許有一天，人們會懷念每個人都在享受國民文化和國家福利，為基于共同的歷史基礎的自我認同所保障的國民國家的時代。”①

提升都市女性的媒介素養

女性時尚類電子雜志不僅是一份包裝精良的消費信息，它還是一份生活導報，能夠傳遞出時尚的生活信息。時尚是一種生活狀態，時尚能夠改變生活，時尚能夠提升個人魅力，時尚能夠提升生活品位，時尚能夠改變命運。女性時尚類電子雜志倡導的正是一種時尚的生活方式。

正確認識媒介的本質——制造幻象的工具

在越來越依賴媒體的今天，公眾眼中的世界就是由一幅幅極具感官刺激的畫面所圖構而成的世界，公眾也因此喪失了對真實世界判斷的能力。

女性時尚類電子雜志正是借助這種強勢，在一定的框架下，截取成功女性生活的若干片段，再將這些片段加工組合，以完美的形式呈現在雜志中，表現都市精英女性的生活狀態，創造出“虛擬的現實世界”，然后通過強勢媒體的傳播去影響其他女性。在傳播效果上，制造出價值認同。如果都市非精英女性認可了女性時尚類電子雜志塑造的女性形象和生活方式，那么她們就掉進了理想化生活的陷阱，存在喪失對現實生活進行判斷的危險。因此，都市女性要認清媒介的本質。媒介對現實生活的反映和報道是在一定框架下進行的，有選擇、有側重的。

女性時尚類電子雜志中展現的生活不等于現實生活

女性時尚類電子雜志中展現的生活不等于現實生活，它只是經由時尚類電子雜志強調提示的生活主張和生活方式。在上升的強勢媒體的作用下，具有了公開性和傳播的廣泛性，并且容易被當作“多數”或“優勢”意見所認知。這種環境認知所帶來的壓力或安全感，會引起人際接觸中認同女性時尚類電子雜志中塑造的女性生活狀態的女性群體“優勢意見的大聲疾呼”，以及女性弱勢群體“劣勢意見的沉默”。這兩種意見的螺旋式擴展過程，必將導致社會生活中占壓倒優勢的“多數意見”的誕生，即都市女性的生活狀態和生活方式就是女性時尚類電子雜志中的生活狀態和生活方式。

但是，媒體制造的“輿論環境”未必是社會上意見分布狀況的如實反映，媒體提示和強調的即便是少數人的主張也會被人們當作“多數意見”來認知。換句話說，媒介具有創造現實公眾情緒和輿論的巨大力量。②女性時尚類電子雜志中展現的生活不等于現實的生活，而是一種“虛擬現實”，它提供的是一種理想化的生活方式，只能起到提升生活品位的作用，發揮提升女性審美情趣的功效。

倡導“她時尚，她主張”

首先，都市女性要明確自身的社會地位，學會在生物性與社會性中找到平衡，在家庭角色與社會角色中尋求和諧。

其次，都市女性要不斷提升文化修養，特別是媒介素養，打造積極健康的生活方式，倡導“她時尚，她主張”。

都市精英女性在社會構成中屬于支配階層的少數人，她們憑借某些假定的、被認為僅僅屬于她們的優異稟賦而實施或宣稱對社會與文化的領導權。這種通常由文化領域的精英所宣稱的優異稟賦，涉及智力、創造力或藝術性情；它們常常被說成是一種能比他人更好地進行辨別與判斷的能力。在新傳播技術條件下，女性時尚類電子雜志與意見領袖融為一體，媒介本身成為意見領袖，媒介自身選擇信息，成為“把關人”，從而直接影響都市女性的生活。而倡導“她時尚，她主張”既符合社會發展的趨勢，又是提升都市女性媒介素養的必然選擇。

我們所倡導的“她時尚，她主張”就是要讓都市女性具有解讀媒介訊息的能力，能夠運用各種媒介服務生活，打造積極健康的生活方式，提高生活質量，滿足都市女性精神生活的需要。

注釋：

①佐藤卓己[日]著，諸葛蔚東譯：《現代傳媒史》，北京大學出版社，2004年版，234頁。

②郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社，1999年版，221～222頁。

(作者單位：渤海大學新聞與傳播學院)

編校：施宇