論創新理念與增強核心競爭力

新傳媒時代，作為傳統媒體的報紙依然大有作為，關鍵是我們要及時地創新辦報理念，以創新拓展自己的生存發展空間，最終實現報業形態和贏利模式的戰略轉型。作為地方黨報，《開封日報》始終秉承“主流媒體，政經權威，地域特色，民生關懷”的辦報理念，積極應對新傳媒時代的挑戰，不斷創新內容、形式和傳播手段，在內容結構、版面編排、傳播方式等多方面進行改革創新，已經取得了初步成效。

做強主流新聞，貼近社會公眾，牢牢把握輿論引導力。

主流新聞的主題定位必須體現兩個要素：既要反映黨和政府的重大決策和中心工作，又要貼近社會公眾。對于這樣的重大主題報道，只有理論宣傳先行，用群眾容易接受的各種形式，做出有針對性和說服力的報道，深入淺出地解讀政策，把抽象的理論講明白、說透徹，才能讓讀者對重大主題宣傳有一個更為深刻的認識，一系列相關的報道才能真正入腦入心，真正起到有效引導的作用。作為地方黨報，擔負著圍繞黨委、政府重大部署和中心工作選題，做足、做深、做透、做活文章，發出黨報最權威的聲音，做出最全面和及時報道的任務。這既是媒體水平和記者素質的集中體現，也是報紙影響力和競爭力的重要表現。

2007年10月，黨的十七大勝利召開。為迎接十七大營造良好的輿論氛圍，是主流媒體第一位的宣傳使命。《開封日報》自2007年8月，在一版推出了“迎接十七大 創造新業績”大型系列報道，集中反映了十六大特別是市九次黨代會以來，開封市社會經濟文化生活各條戰線發生的一系列重大變化，進一步凝聚人心，激發全市人民干事創業的激情。《站在新的歷史起點上》、《改革改出新天地》、《項目帶動譜新篇》、《文化開封魅力顯》等8篇通訊通過大量的新聞事實，反映了結束長期徘徊不前局面的開封已經進入了加快發展的新階段，站在了一個新的歷史起點上，無論是經濟總量、增長速度，還是經濟效益、發展質量都達到了一個新水平的宏觀變化。微觀上，《開封日報》從7月中旬開始在一版推出“迎接十七大喜看新變化·百姓故事”組合報道，《我開上了私家車》、《小小賬本見證日子一天天好起來》等以采訪對象自述的方式，從微觀的角度來反映十六大特別是市九次黨代會以來發生在普通讀者身邊切切實實的變化，見微知著。

為把全市人民的思想和行動統一到十七大精神上來，《開封日報》還同時組織《解放思想實現跨越》、《改革開放克難攻堅》、《又好又快科學發展》、《靠發展贏得尊重》、《靠激情干事創業》、《靠作風打造隊伍》、《靠團結形成合力》、《靠勤政改善民生》8篇系列評論，與前面的系列報道交叉在一版刊出，虛實結合，互相補充。

報網互動，放大主流新聞的傳播實效。開封網還邀請市委書記劉長春做客開封網，通過網絡媒體暢談學習貫徹胡錦濤總書記講話精神，用講話來統領全市人民的思想和行動，進一步凝聚人心，激發全市人民干事創業的激情，為實現開封復興而努力奮斗，不斷創造新業績，迎接十七大。

綜觀這些報道，形式新穎，文采斐然，從“四個結合”上有所創新，取得新的突破。一是把“迎接十七大”與貫徹黨的十六大和市九次黨代會精神有機結合起來，既傳承又發展；二是評論與報道、創新理論與干群實踐密切結合，理論聯系實際；三是“官方聲音”與典型材料相結合，說服力強；四是精心組織、周密謀劃與深入采訪、狠抓鮮活新聞相結合，成效卓著。由于在“四個結合”上狠下工夫，使整個“迎接十七大”報道既生動活潑、有聲有色，又深入淺出、文采斐然。

總之，我們這次迎接十七大的報道，全方位，多側面，多角度，既有宏觀的，又有微觀的；既有通訊、消息，又有系列評論；既有普通群眾，又有高端訪談，廣泛運用多種報道手段，形成濃厚的輿論氛圍，唱響主旋律，打好主動仗，彰顯黨報作為主流媒體的影響力。

高揚鮮明旗幟，引導社會輿論，傳達主流聲音，以新聞評論提升黨報競爭力。

黨報是黨的喉舌，作為“有思想的大報”是宣傳黨的理論、思想、決策最有力的武器之一。評論又是報紙的聲音，報紙的旗幟。地方黨報能否在提供信息的同時，也提供時效性強、思想性強、可讀性強的“獨家言論”，成了決定報紙影響力強弱的重要因素。《開封日報》充分利用評論，努力把市委、市政府的決策主張傳達到每一位讀者的心中。在全市各界認真貫徹落實科學發展觀和市九次黨代會精神之際，《開封日報》充分利用黨報獨有的政治優勢、權威性、公信力和影響力，及時推出了以《認認真真抓工作》、《踏踏實實謀發展》、《一論干成事》、《二論干成事》、《三論干成事》、《充滿激情地干事創業》等為代表的系列評論員文章，高屋建瓴地詮釋了市九次黨代會精神，在全市上下形成了一種肯干事、能干事、干成事的濃厚輿論氛圍，鼓舞人心，催人奮進。這些言論被不少單位收集，并被當作文件來學習，市委還專門下發文件要求學習這組系列評論員文章，真正發揮了主流媒體、黨的喉舌作用，增強了《開封日報》的政治引導性和報紙影響力。

關注民生，重視輿情。

黨的十七大進一步明確了我們黨的執政理念，必須把關注民生、重視民生、保障民生、改善民生放在更加重要的位置，把群眾呼聲作為第一信號，把群眾需要作為第一選擇，把群眾滿意作為第一標準，在經濟發展的基礎上保障和改善民生，努力使全體人民學有所教、老有所得、病有所醫、老有所養、住有所居，讓廣大人民群眾共享改革發展成果。作為地方黨報，要面向基層，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，關注民生問題，做好黨和政府與人民群眾的溝通橋梁。去年年初，《開封日報》特別開設了《民生在報》專版，并設置了《民生關注》、《民生茶坊》、《民生財經》、《記者陪你走》、《平民視角》等專欄。《民生在報》一經亮相，期期精彩，產生了良好的社會反響。如針對銀行排長隊的問題，《民生在報》專版于2007年6月28日策劃了一組以《排長隊問題堪憂銀行何時能破解》為主題的新聞，從“百姓叫苦不理解”、“銀行無奈有說法”到“市民紛紛來出招”，詳細地對銀行排長隊的問題進行了報道，內容詳實、鮮活，促成了這一問題的解決，供電、通信等部門紛紛擴大了自己的收費網點，得到了社會各界的好評。

全程策劃主題報道，拓展報道模式。

主題宣傳如何更具針對性與實效性，最廣泛最有效地吸引受眾，最強勢最牢固地占領輿論陣地?這個命題只有一個答案：報道要不同凡響。而全程策劃、不斷創新是讓主題宣傳吸引眼球，更有影響力的手段和途徑。近兩年，《開封日報》在主題報道上，既有單獨成篇的稿件，又根據不同主題，大量采用鏈接、解讀、題文分離等模式，以及大量使用圖片、圖表等直觀方式，方便讀者閱讀。在評論配合上，把一些熱點話題從多層面、多角度，談深談透。讀者在來信中說：“《開封日報》更活潑、更親近了。”

《開封日報》謀劃《鄭開大道開通以來變化在悄悄地發生》系列報道也是成功范例之一。當轟轟烈烈的鄭開大道開通大型新聞報道似乎一切都歸于平靜之時，作為一個新的元素以及開封復興之路的鄭開大道，如今是人氣旺、商機多、信心足、形象好……這些點點滴滴的變化就悄然發生在我們身邊。當我們敏感地捕捉到這些信息后，如何忠實記錄這種重大歷史進程中的點滴變化，配合好市委、市政府的中心工作，精心做好此次深度報道策劃便成為我們工作中的重中之重。

我們發揮黨報優勢，精心謀劃，組成報道組，先后派出三四位記者，深入工業、旅游業、服務業等行業一線進行采訪，決定推出《鄭開大道開通以來變化在悄悄地發生》深度系列報道。自2007年7月3日開始，我們在日報一版頭題位置推出了這組深度系列報道的開篇——《一條路 一個夢想》的深度報道。緊接著，又陸續推出了《鄭汴旅游一體化發展方興未艾》、《喜看餐飲業新變化》、《車流如潮進開封》等6篇深度報道。

此組深度系列報道一經推出，就在社會各界引起巨大反響。新聞閱評專家認為，這組深度報道具有敏銳的政治眼光、獨特的視角。還有專家刊發文章評論道：細心品讀這組系列報道，既讓我們感受到開封變化之驚人，又引導人們觀察思考，以變應變。一是辯證思維，引導發展。事物都是一分為二的。我們只有時刻保持清醒的頭腦，既看到喜人的發展與變化，又看到前進中的困難和問題，才能永葆活力，持續發展。黨報正是站在這樣的高度，不失時機地捕捉住了鄭開大道開通給我市帶來的驚喜變化。同時，系列報道也深刻指出，與先進地區相比，我市經濟總量差距仍然非常明顯，旅游硬件設施和軟件服務方面的不足日益顯現，龐大的客流也考驗著餐飲、夜市和交通等相關行業的服務與管理，萬萬不可掉以輕心。二是掌握時機，針對性強。黨報站在中原崛起、開封復興的高度，及時把握市場脈搏，體現時代精神，針對一些行業和領域發生的變化與面臨的挑戰，精心謀劃，悉心研究，深入采訪，認真撰稿，及時編發了這組針對性很強的系列報道，必將對我市的全面、協調、可持續發展產生積極深遠的影響。特別是那則言簡意賅的編者按，文筆精練，鮮明生動，高度概括，針對性強，既點明了“發展路”、“崛起路”、“幸福路”的主旨，又引導我們邁開步伐，乘勢前進，實乃全文點睛傳神之筆。

回想此組系列報道的成功，關鍵在于我們有周密的全程策劃。鄭開大道開通后的新聞報道趨于平靜之際，我們就長時期進行動態跟蹤，階段性地進行鋪墊報道，并理清報道思路，制定報道計劃，明晰報道步驟，對報道全過程實施周密的組織。制訂報道方案以前，我們做了詳盡的調查研究。首先，有針對性地搜集與報道有關的各方面資料，發現和獲取新聞線索，增強報道的前瞻性。其次，根據所掌握的線索對報道內容做全方位的了解，挖掘出有價值的新聞點。最后，分析研究，理清頭緒，最終確定了報道選題和報道形式。做到心中有數后，我們當即制訂出了切合實際的報道方案，并進行了深入采訪。當報道時機到來之際，我們已經做好了充分的準備。此次報道后，我們仍以飽滿的熱情關注鄭汴一體化。其中，鄭汴城際公交的班次新變化、鄭開大道兩側的“平安工程”，以及鄭汴“區域協調發展和配套改革試驗區”的背后新聞，我們都及時通過專版以及新聞述評的形式進行了報道，從而使大型系列報道有聲有色、有始有終。在這里，新聞策劃既強化了傳播效應，又提升了媒體競爭力。

報網互動，放大主流新聞的傳播實效，全方位占領主流輿論陣地

有這樣一個讀者調查：年齡越小的讀者，讀報時間越少，上網時間越長，這說明報紙對年輕讀者的吸引力在減弱。爭取年輕網民成為黨報新一代忠誠讀者，對黨報具有戰略性的意義。《開封日報》去年就對版面進行了調整，整合完善了《網評熱議》專版，開設了《論壇》、《博客》、《視頻直播》、《在線訪談》、《新聞留言》等欄目，經過一年的運行做到了報網互動、以報托網、以網強報，放大了主流新聞的傳播實效。以《開封日報》、《汴梁晚報》為依托的開封網開設的論壇已經成為網民十分喜愛的板塊，發帖量逐日上升，很多熱帖成為人們街談巷議的話題。我們還主動邀請市委書記、市長以及相關局委負責人做客開封網，回答網民提問，促成了許多問題的解決。而《網評熱議》專版則有選擇地把網上內容刊登出來，并加以深化，吸引了一大批年輕網民。因此，我們今后要在報網互動的基礎上，進一步分析研究媒體分眾化、對象化的傳媒發展新趨勢，有效利用多種宣傳資源和媒體傳播的新技術，構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導格局，形成合力，全方位占領主流輿論陣地。

(作者為開封日報社編委、財經新聞部主任)

編校：施宇