新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體開放性經(jīng)營研究

2008年，我國將迎來改革開放30周年。人們發(fā)現(xiàn)，在我們享受改革成果的時(shí)候，我們不得不帶著陣痛進(jìn)入包含多種矛盾的社會(huì)轉(zhuǎn)型期。人們意識(shí)到，一個(gè)我們從未遇到過的新時(shí)期已經(jīng)到來。被人們認(rèn)為處在社會(huì)變革前沿的媒體，尤其是傳統(tǒng)媒體，更面臨著新的選擇和挑戰(zhàn)。本文僅以鄭州人民廣播電臺(tái)(以下簡稱該臺(tái))近幾年的實(shí)踐為例，對(duì)傳統(tǒng)媒體的開放性經(jīng)營進(jìn)行分析和研究，以期總結(jié)出一些有規(guī)律性的東西，引起人們的思考和共鳴。

觀念的開放性。胡錦濤總書記在十七大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)指出：“新時(shí)期最鮮明的特點(diǎn)是改革開放。”在改革開放的這個(gè)新時(shí)期，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，有幾個(gè)明顯的變化：一是我國已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，并且在某些領(lǐng)域的5年保護(hù)期已過，境外大批相關(guān)行業(yè)已經(jīng)和將要進(jìn)入我國相關(guān)領(lǐng)域，我們必然要面對(duì)更加激烈的行業(yè)競爭。二是全球化經(jīng)濟(jì)帶來了全球化的信息化時(shí)代。對(duì)于新聞傳播業(yè)來說，無疑已經(jīng)進(jìn)入全球即時(shí)傳播時(shí)代。只要是市場經(jīng)濟(jì)國家，要想在信息上閉關(guān)鎖國是不可能的。在此背景下，如果我們繼續(xù)“關(guān)門辦媒體”，肯定難以生存和維持。三是新型媒體的出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體一問世，就顯示出極大的方便和快捷。傳統(tǒng)媒體要想生存和發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代潮流，適應(yīng)改革開放的時(shí)代背景，實(shí)施開放性經(jīng)營。

人才的開放性。對(duì)一個(gè)國家是如此，對(duì)一個(gè)單位來說更是如此。沒有人才，再好的創(chuàng)意也無法落實(shí)，再好的設(shè)備也無法發(fā)揮它應(yīng)有的作用。該臺(tái)在引進(jìn)和使用人才方面，堅(jiān)持了以下的原則：一是公開開放的原則。為了適應(yīng)改革開放的新形勢(shì)，他們由單一進(jìn)口變?yōu)槎鄠€(gè)進(jìn)口，由被動(dòng)式變?yōu)橹鲃?dòng)式，十幾年來主動(dòng)從人才市場公開招聘人才，并形成了制度化。僅2007年一次招聘，報(bào)名者就達(dá)1200多人。二是多地域原則。過去一個(gè)單位的人員多是本市或是本省的，不利于人才的選拔和流動(dòng)。實(shí)行全國公開招聘之后，人才的地域結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。目前，全臺(tái)工作人員來自全國近20個(gè)省份。三是多專業(yè)原則。作為一家廣播電臺(tái)，需要的人才主要是編輯、記者、播音主持人。過去招聘人才，大多是各大專院校畢業(yè)的新聞專業(yè)、播音主持專業(yè)，其他專業(yè)很少考慮。后來不但專門招聘歷史、法律等人文專業(yè)人才，而且還招聘自然科學(xué)、外語等理工專業(yè)人才，使專業(yè)人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)更加合理、多樣化，適應(yīng)了欄目個(gè)性化、聽眾分眾化的需要。

欄目的開放性。作為一家地方性廣播電臺(tái)，欄目辦得是否成功，關(guān)系到全臺(tái)的生存和發(fā)展。欄目有個(gè)性、有特色，就有生命力；否則，就存活率低，潛力小，收聽率低，效益差。為搞活欄目，該臺(tái)采取的主要措施有：一是堅(jiān)持“引進(jìn)來”。在辦好自辦欄目的基礎(chǔ)上，發(fā)揚(yáng)廣播“集天下之精華”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，將其他媒體的優(yōu)秀欄目、內(nèi)容主動(dòng)大膽地引進(jìn)吸收，從欄目的形式上，真正達(dá)到“廣播”；而在欄目內(nèi)容的對(duì)象性上，適應(yīng)聽眾分眾化的“窄播”。多年來，每年都要根據(jù)具體情況，引進(jìn)大批其他媒體的優(yōu)秀欄目和內(nèi)容，力爭達(dá)到地方臺(tái)的國家級(jí)水平。二是堅(jiān)持“送出去”。我國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾先生認(rèn)為，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論教育我們，勞動(dòng)是創(chuàng)造價(jià)值的唯一方式，而現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，交換是創(chuàng)造價(jià)值最主要的一種手段。十幾年來，該臺(tái)堅(jiān)持“交換價(jià)值論”的原則，主動(dòng)與中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)長年聯(lián)辦節(jié)目，將自己采制好的地方專題節(jié)目傳播到全國、全球各地，不僅提升了地方臺(tái)的地位和價(jià)值，而且樹立了鄭州和河南省的外部形象，受到省市領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)。2007年，新聞廣播對(duì)“新鄭黃帝故里拜祖大典”進(jìn)行了全程全球直播，在國內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了百家廣播電臺(tái)國際大聯(lián)播，在海內(nèi)外華人中引起了強(qiáng)烈反響。

活動(dòng)的開放性。在經(jīng)營節(jié)目中，該臺(tái)把開展活動(dòng)作為樹立品牌、擴(kuò)大影響、提高收聽率的重要措施來抓。堅(jiān)持“開門”辦廣播，堅(jiān)持社會(huì)化、常態(tài)化。主要特點(diǎn)有：一是活動(dòng)多，全年活動(dòng)不斷線。全臺(tái)不但經(jīng)常有活動(dòng)，而且每個(gè)頻率也有自己的活動(dòng)，做到了月月有活動(dòng)，周周有活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2007年全臺(tái)開展各種活動(dòng)220多場次。二是固定化。到目前，全臺(tái)堅(jiān)持的固定賽事有：全臺(tái)“十佳主持人、十佳欄目”評(píng)選活動(dòng)、“省會(huì)校園歌手大賽”評(píng)選活動(dòng)、“叱咤中原十大戲劇演員排行榜”活動(dòng)、“省會(huì)故事大賽”評(píng)選活動(dòng)等。三是活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長、范圍廣。

評(píng)價(jià)機(jī)制的開放性。在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，單位經(jīng)營是否敢于納入社會(huì)視線、是否敢于運(yùn)用社會(huì)評(píng)價(jià)機(jī)制，不但是衡量一個(gè)單位開放程度的重要標(biāo)準(zhǔn)，而且是一個(gè)單位能否健康發(fā)展的重要措施。你的節(jié)目做得如何，不能單憑自己說了算，必須讓社會(huì)、讓聽眾說了算。到目前，該臺(tái)的節(jié)目聽評(píng)、節(jié)目質(zhì)量調(diào)查的主要機(jī)制有：一是內(nèi)部建立了專家聽評(píng)組、退休職工聽評(píng)組、中層干部聽評(píng)組，定期對(duì)每套節(jié)目進(jìn)行聽評(píng)，并寫出聽評(píng)報(bào)告。二是建立了社會(huì)節(jié)目質(zhì)量和收聽率調(diào)查機(jī)制。目前參與的社會(huì)調(diào)查機(jī)構(gòu)有：尼爾森公司、索福瑞公司、賽立信公司。這三家公司定期對(duì)全臺(tái)各套節(jié)目進(jìn)行社會(huì)定點(diǎn)收聽率調(diào)查，并提供相關(guān)數(shù)據(jù)。

開放性經(jīng)營帶來的變化。一是社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益明顯，整體實(shí)力增強(qiáng)。該臺(tái)被國家人事部、廣電總局評(píng)為先進(jìn)集體，在鄭州市行風(fēng)評(píng)議中排列名次始終名列前茅。二是創(chuàng)優(yōu)果實(shí)累累。僅2007年全臺(tái)就有24件作品獲省級(jí)政府獎(jiǎng)，32件作品獲國家專項(xiàng)獎(jiǎng)，其中有8件作品獲省級(jí)政府獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。三是對(duì)外宣傳成績突出。到2007年，在中央人民廣播電臺(tái)新聞發(fā)稿量連續(xù)8年位居全國省會(huì)城市電臺(tái)之首。四是節(jié)目質(zhì)量不斷提升。尼爾森公司最新調(diào)查結(jié)果顯示，在鄭州上空23套廣播節(jié)目中，該臺(tái)7套節(jié)目平均市場占有率達(dá)49%，位居其他臺(tái)之首，在23套節(jié)目400多個(gè)欄目收聽率排名中，該臺(tái)有8個(gè)欄目位居前10名；索福瑞公司2007年第四季度的調(diào)查結(jié)果顯示，該臺(tái)7套節(jié)目平均市場占有率達(dá)45.98%，位居其他臺(tái)之首；賽立信公司最新調(diào)查結(jié)果顯示，該臺(tái)7套節(jié)目的市場占有率始終穩(wěn)定在48%以上，最高時(shí)達(dá)到55%，也處于領(lǐng)先地位。五是主持人紛紛亮相國家級(jí)媒體。2007年，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開辦“香港回歸祖國10周年音樂回顧”系列節(jié)目，該臺(tái)音樂廣播副總監(jiān)花羽中作為全國省會(huì)城市電臺(tái)唯一代表，連續(xù)7天亮相央視，在音樂廣播界引起反響。

(作者單位：鄭州人民廣播電臺(tái))

編校：楊彩霞