地方網站的現狀及發展

新聞網站是網絡中新聞傳播的主體，經過近年來的實踐，地方新聞網站的規模逐漸壯大，報道方式和手段已有了長足的發展。保定新聞網作為地方綜合新聞信息發展平臺，是保定市對外宣傳的窗口和互聯網上的對外聯系的紐帶，關系著保定的網絡形象。怎樣才能增強保定市新聞網站的競爭實力，使之從眾多的網站中突圍，并取得最佳的社會效益和經濟效益，本文將就此進行探討。

保定市網絡新聞現狀分析

據筆者在2007年4月24日采集的相關數據顯示，保定新聞網人均頁面瀏覽量為1.6個，保定熱線在全球網站的綜合排名是41，617名，反向鏈接為854個，訪問速度是1，100Ms/79分；而北京市的千龍網，反向鏈接為7490個，人均頁面瀏覽量為8個，是保定新聞網人均頁面瀏覽量的5倍。

這些數據提示我們：保定新聞網、保定熱線等新聞網站，目前還沒有在全國甚至在本市內產生應有的影響，更沒有形成一定的品牌和足夠的社會效益。因此，借鑒其他地區網絡新聞的運營成就，對保定網絡新聞的發展策略進行探討，就勢在必行了。

地方新聞網站發展策略

地方新聞網站作為區域的信息發布和傳播的基本平臺，其傳播的效果受多種因素的影響。目前，我國部分地方新聞網站現階段發展過程中存在著訪問量小、盈利差、內容簡單且不完整、缺乏個性服務等問題，針對這些問題，我們可采用以下發展策略：

實現盈利是地方新聞網站發展的動力源泉。網絡新聞業是個高投入高消耗的產業，單一的廣告盈利模式顯然難以做大做強，而且抗風險的能力也很差。建立適應網絡新聞市場競爭的經營方式，采取有效的運作模式，拓展生存渠道，面向市場，進行產業化運作，多元化經營，改變如今新聞網站對傳統新聞媒體的依附地位，隨著市場化進程的加快，新聞網站應逐漸增強品牌化意識，除了做好自己的產品——內容外，還要注意強化自身的品牌建設。品牌是網絡新聞傳媒的無形財富之一，通過各種方式加快地方新聞網站品牌化的進程，提高新聞產品的附加值，形成網絡新聞+廣告+媒體整合+多元產業的綜合盈利模式。

原創新聞是地方新聞網站的立身之本，地域特色彰顯地方新聞網站的獨特魅力。根據網絡傳播分眾化的特點，確立自己的目標受眾，提供準確、及時、周到的新聞信息服務，集中發揮自己的核心競爭力。占據地域一定的市場份額，打造地域化的新聞網站品牌。改變傳統新聞媒體的傳播模式，走出傳統媒體翻版的思維定式，充分發揮網絡傳播的交互性、開放性、多媒體的特點，強化新聞網站優勢，增加動態信息、背景報道、解釋性報道、分析性內容的比例，提供有吸引力的新內容，尤其是當前地方新聞的熱點內容，是快速提升網站訪問量的方法之一。

建立有利于新聞網站發展的營銷策略。如使用傳統媒體廣告，在報紙或雜志中展示網站的網址。將查看網站作為廣告的輔助內容，提醒用戶瀏覽網站將獲取更多的相關信息。

增加地方新聞網站反向鏈接的數量。反向鏈接為訪問者提供了進入網站的入口，是訪問量的重要來源之一，也是提高新聞網站排名的有效途徑，如下表：

目前，Google等一些主要搜索引擎已經將網站的反向鏈接作為排名參考的重要因素，也就是說越多網站鏈接你，你的網站排名越高。同時，鏈接的質量也是搜索引擎考慮的重要因素。鏈接在訪問量高的網站比鏈接在訪問量低的網站更有優勢。尋找一些網站請求互換鏈接，互換鏈接頁面應放在自己網站不顯著的位置，以免影響網站訪問者，并把他們很快引向其他的站點。

品牌欄目是新聞網站影響力的一個重要因素。在樹立品牌欄目的時候，網站應該結合自身的特點來做。在問題的設置上應該力求推陳出新。而無論做哪一類欄目，新意很重要，即使欄目的形式是已有的，在內容上、在切入點上、在具體的設置上都可以想辦法突出新意來。

加強地方新聞網站“人才、資本、技術”的投入。一方面，網站應采取多種方式加強從業人員進一步學習培訓，地方新聞網站應重視人才隊伍建設，使從業人員更好地掌握網絡傳播的新知識和新技能，為網絡新聞業的發展提供有力支撐；另一方面，媒體與高校聯合，根據網絡發展需求，有目的地培養懂新聞、懂技術、懂管理的網絡傳播人才。加快培養網絡新聞人才是提高媒體網站傳播效果的動力源泉。同時，要引進人才、資本、技術，優化地方新聞網站的資源配置。

增強新聞網站的互動性，網民提供的信息成為重要的新聞源。交互性傳播是網絡新聞媒體的獨特優勢。網絡在傳者與受者之間提供開放的、即時的、雙向的信息通道，使長期以來困擾傳統媒體的受眾不易及時反饋的問題得以解決。常見的包括留言板、論壇等多種互動的方式。在新一代互聯網中，網民還可以通過博客、維客等手段參與到原創性的新聞生產中。地方新聞網站應借鑒優秀網站的經驗，根據網站自身的特點，培養意見領袖，發展相應的論壇。就熱點新聞進行相關的討論，讓新聞帶動論壇，論壇反過來促進新聞的閱讀量，進而提高網站的流量。

(本文是2007年保定市哲學社會科學規劃研究項目<編號：20070305>的研究成果)

(作者單位：河北大學新聞學院)

編校：鄭 艷