全新寶來擦亮了“駕駛者之車”的金字招牌

管宏業(yè)

8000畝金雞湖煙波浩渺，17載寶來歷久彌新。6月29日，一汽-大眾全新寶來在蘇州金雞湖畔上市。新車提供1.4TSI和1.5L兩種動力選擇，售價區(qū)間為11.28萬元一15.98萬元。

談起寶來，不少人腦海中都會閃現(xiàn)“駕駛者之車”的符號。2001年，第一代寶來在國內(nèi)上市，迥異于以往公商務(wù)用車的動感時尚特征，讓它贏得了“駕駛者之車”的稱號，也開啟了國產(chǎn)運動化轎車的先河。

如今，脫胎于大眾MQB平臺的最新技術(shù)、工藝和設(shè)計，全新寶來有望擦亮一汽-大眾的這塊金字招牌。發(fā)布會上，一汽-大眾汽車公司商務(wù)副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理董修惠自信地說：“全新寶來攜七大價值蛻變煥新而來，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面越級，更將刷新高品質(zhì)轎車價值標桿?！?/p>

時代改變，進取不變

從2001年誕生至今，已經(jīng)走過了17個年頭的寶來并沒有因時間而暗淡，反而隨著升級換代而歷久彌新，穩(wěn)穩(wěn)成為消費者心中的一部口碑之選。換代前，寶來銷量輕松破萬，累計用戶數(shù)總計超過230萬個。

自2001年在一汽-大眾國產(chǎn)以來，寶來刷新了當時人們對汽車的舊有認知。彼時的汽車要么是公務(wù)用車，要么是日常家用，而寶來的出現(xiàn)打破了這樣的局面，其運動化特征讓開過的人都大呼過癮?！榜{駛者之車”的概念也越叫越響亮，在每一個熱愛汽車的國人心中扎了根。

全新寶來上市，勾起了不少人對當年“駕駛者之車”的回憶。董修惠說，寶來的旋律，其實也是每個人各自內(nèi)心的旋律。時代在變，但寶來的精髓不變，它依然是“新生代駕駛者之車'

發(fā)布會上，主辦方匠心獨運地選擇了十二位三十歲至三十八歲之間的寶來車主，請這群普通人講述自己的歡樂與煩惱，呈現(xiàn)出平凡人中的不凡事。一汽-大眾銷售公司執(zhí)行副總經(jīng)理孫惠斌告訴《汽車人》，在寶來的品牌基因中，“進取”正是最顯著的特征之一。進取也正是這個偉大新時代所倡導的核心精神?！皵]起袖子加油干”、“幸福是奮斗出來的”，都是進取精神的生動詮釋。同時，作為時代的中堅力量，新一代的年輕人在不斷進取的奮斗歷程中，也不斷向往和追逐更加美好的生活。

“而全新一代寶來，就是在這個進取的時代，為這群進取的人所造的一款進取之車?！倍藁菡f。自2001年問世以來，寶來一直助力中國家庭的高品質(zhì)汽車生活。作為一汽-大眾基于中國消費者需求開發(fā)的杰作，每一代寶來不僅樹立了同級新標準，更將帶給消費者更高價值感、更高品質(zhì)感的體驗，助力他們在進取路上一路前行。

七大蛻變煥發(fā)重生

不僅是價值典范，某種程度上，寶來還是一部用來培養(yǎng)消費者高品質(zhì)意識的“教具用車”。對不少人來說，17年前那些領(lǐng)先于時代的先進造車工藝，包括空腔注蠟、激光焊接等，正是從認識寶來開始。

在產(chǎn)品力上，全新寶來依然毫不妥協(xié)。董修惠說，全新寶來的巨變超越了過去任何一次產(chǎn)品更新?lián)Q代，這次顛覆性“重生”是一次全面的革新：全新工廠、全新平臺、全新設(shè)計。它誕生于大眾最領(lǐng)先、技術(shù)最為成熟的MQB平臺，得益于該平臺的諸多優(yōu)勢，新車實現(xiàn)了七大價值蛻變于一體，產(chǎn)品力越級提升，實現(xiàn)了寶來品牌車型有史以來變化最大的一次換代。

這里有必要科普一下MQB平臺，它使得寶來在統(tǒng)一的生產(chǎn)標準和方式下，也有機會享受跨級別跨車身形式的優(yōu)質(zhì)資源共享，比如超高強度熱成型鋼板、激光焊接、PVC底板噴涂等多種先進技術(shù)等等，這些都可以讓新寶來有機會獲得更卓越的品質(zhì)。在全新寶來的身上，我們既看到了時代科技賦予的徹底創(chuàng)新，同時更搭載了“駕駛者之車”的經(jīng)典基因，《汽車人》認為，這些都是讓全新寶來能迅速贏得市場認可的核心價值。

這樣一款有顏又有料的新車，能否取得比上一代產(chǎn)品更大的成果？現(xiàn)在還不能斷言，但從一個細節(jié)可以讀出，一汽-大眾人眾志成城的士氣與豪氣。發(fā)布會前夕，不少人的手機被一片紅色的海洋所刷屏，仔細一看，原來是一汽-大眾人已將自己微信頭像換成了紅底白字的宣傳圖案——全新一代寶來。

據(jù)了解，原來是寶來上市前兩天，一汽-大眾就發(fā)出號召，希望銷售公司全體員工以及全體系經(jīng)銷商統(tǒng)一微信標識，以寶來的整體形象出現(xiàn)?，F(xiàn)在來看，效果很不錯。知情人士透露，正是在董修惠的帶領(lǐng)下，一汽-大眾積極推進整合營銷，團隊激情高漲，打造了本部-區(qū)域-經(jīng)銷商三級聯(lián)動機制。如今經(jīng)銷商跟隨度很高，體系能力強，大家正摩拳擦掌，準備大干一場，打造出一塊永不褪色的金字招牌。