觀點摘要

紙價上漲推動出版業轉型

陳昕（上海世紀出版集團社長）

目前，出版產業所進行的深刻調整，以及全國中小學教材即將開始的全面招標，紙張等原材料價格上漲及物價上升和工資增長帶來的成本增長等，對出版企業的發展乃至生存形成巨大壓力，過去粗放型增長方式所掩蓋的深層次矛盾開始顯露，相當多出版社的主營業務面臨增長的極限；另一方面，數字化技術及其應用的迅速普及，尤其是互聯網和移動通信技術排山倒海式的發展，為出版產業的發展帶來了前所未有的機遇，也對出版業的轉型和新發展模式的建立提出了新的挑戰。

紙價上漲有利于優化產業結構

謝壽光（社會科學文獻出版社社長）

這次紙價上漲給出版業帶來的影響，可以說是正面大于負面。總體而言，可以提升整個圖書產業的價值，從長遠來看，讓草漿紙退出主流圖書用紙領域，也是出版社加強環保意識，應該承擔的社會責任，符合科學發展觀，符合節約型、環保型社會的發展要求。通過紙價上漲，有利于優化產業結構，讓那些處于出版價值鏈底端，低水平的教輔產品失去生存空間。由于目前國內還沒有出版社退出機制，紙價上漲帶來競爭加劇，客觀上能讓那些沒有自己核心產品，不能及時轉型，靠賣書號生存的出版社被市場所淘汰。從微觀機制上，這是改變出版社生存方式的助推動力。此外，紙價上漲還能培養消費者對紙質圖書的價值認同，同時加快出版業向數字化轉型。

紙價還得持續上漲

張宏（上海外語教育出版社副社長）

紙廠一直是污染大戶，紙張生產排污量很大，隨著國家治污力度的加大，環保不達標，一批小紙廠必然要關閉。我認為，2008年紙價還會持續上漲。1995年紙價上漲的原因主要是國際紙漿價格上漲，這一次，這個因素依然存在；同時，人力成本仍將逐步上升，而“環保”作為國策是要堅定執行的，在可以預見的將來，國家治污力度依然會加大，推動成本上升的因素不是可變因素，而是持續性的因素，所以紙價肯定要持續上漲。

紙價上漲所產生利潤能否取于環保，用于環保？

蔣列平（北京師范大學出版社社長助理、印制管理部主任）

現有的大型造紙企業為了環保達標，在做減產、限產的工作。小企業關停，大企業限產，造紙企業產量明顯下降，而出版社和其他用紙單位的需求不降反升，供求倒掛，紙張的漲價就成了必然。紙價上漲肯定能產生一部分高額利潤，但是，現有的大型造紙企業會不會把其中部分利潤投入到環保治理中去，這是一個問題。如果企業加大對減排成本的投入，則產量還是可以恢復的，但如果不做繼續投入，則會形成惡性循環——國家的排污標準只會越來越高，供求關系倒掛的局面可能還要加劇。

紙價上漲給出版社的多方面影響

高經緯（陜西師范大學出版社社長）

紙價上漲給出版社造成的影響是多方面的，一是直接導致生產成本增加，二是從買方市場變為賣方市場，出版社要拿出大量現金購紙，導致流動資金緊張。據了解，由于紙價上漲，目前已經造成陜西省內部分品種教材生產和供貨出現一些困難。由于國家定價的教材價格難以改變，紙價上漲造成出版社經營成本提高，加上近年來新華書店和其他銷售渠道的回款賬期越拖越長，可以說，現在各種困難和壓力幾乎都堆在了出版社身上。

紙價上漲，出版社的具體應對之策

范劍華（華東師范大學出版社副社長）

出版社面對紙張市場的一片上漲之聲，總體上只能被動應對，只能適應紙價上漲的大趨勢。因為我們只是市場上的個體，無法抗衡整體紙價上漲的大趨勢。但是在操作層面上，還是應該研究具體的應對之策。這種應對，根據各個出版社用紙量的大小、用紙品種規格的多寡、資金信用的高低、出版物特點的不同，都應當有所區別，采取不同的策略。但是，維護好已經建立起來的供貨渠道，選擇新的合適的供貨渠道，強化合同契約手段，加強內部成本管理，努力消化紙價上漲的壓力，卻是各個出版社應對的共同任務。

出版產品缺乏供給價格彈性

吳赟（浙江大學傳播研究所）

就出版行業整體而言，出版產品是缺乏供給價格彈性的。我們通過分析影響供給彈性的因素可以發現這一點。影響供給彈性的因素主要包括三個方面，即行業中調整生產的困難程度，產量增加引起的成本增加量，時間因素。

不管是政府行政手段劃分的結果，還是市場競爭機制形成的結果，出版機構都有自己的一個或多個專業出版范圍；而另一方面，出版行業的產品差異性很大，這就決定了盡管出版行業中存在普遍的跟風、重復出版行為，但對于大多數出版機構來說，轉向其他出版領域將面臨較大的挑戰和困難，這一點在專業出版和教育出版領域表現尤為明顯。從產量增加引致成本的角度來看，出版行業的生產中盡管存在著規模經濟現象，隨著產量的增加，平均成本會攤薄，但出版產品供給量的增加會提升交易成本、經營管理成本和存貨成本。從時間因素來看，一些傳統的印刷型出版物的生產周期較長，這一特點決定了一部分出版產品的供給對市場價格的反應較為滯后。