２００７年下半年期刊市場(chǎng)新問(wèn)題

編者按：本刊于2007年8月上旬刊刊登了甄樺的《上半年期刊市場(chǎng)管窺》一文。此文發(fā)表后編輯部接到很多讀者電話，表示希望在2007年終可以看到下半年的期刊變化及分析，因此本刊特約該文作者撰寫(xiě)《2007年下半年期刊市場(chǎng)新問(wèn)題》一文，該文僅供關(guān)心眾多期刊的讀者品評(píng)，并歡迎讀者來(lái)信、來(lái)電發(fā)表自己觀點(diǎn)。

還是與2007年上半年的雜志總結(jié)一樣，截止到2007年12月25日筆者手里有來(lái)自北京、上海、廣州、成都、南京、深圳等地的新刊（試、創(chuàng)、改、復(fù)、停）雜志390多種，而上半年是200余種，就在這不到半年的時(shí)間幾乎翻了一倍，這390多種雜志均是在郵政系統(tǒng)的報(bào)刊亭攤購(gòu)得，只有少數(shù)的幾本為個(gè)人所贈(zèng)。

下半年不同于上半年的一個(gè)重要特點(diǎn)，就是國(guó)家在期刊的管理上更加規(guī)范嚴(yán)格，并已經(jīng)開(kāi)始規(guī)范管理。僅從郵政系統(tǒng)舉幾個(gè)例子，在相繼開(kāi)過(guò)相關(guān)的期刊管理、改革會(huì)議之后，幾乎每個(gè)月都會(huì)有下發(fā)的對(duì)私進(jìn)報(bào)刊的查處名單，對(duì)私進(jìn)、存放、銷(xiāo)售這三段加大了力度管控，最多的時(shí)候一個(gè)月就有多種文件以傳真形式下發(fā)到所有攤位，并在下發(fā)傳真件時(shí)，對(duì)處罰辦法都有了明確及細(xì)化的規(guī)定，如此頻繁的文件使得眾多攤位的銷(xiāo)售者在選擇雜志時(shí)更加“小心翼翼”。因此在一個(gè)時(shí)期內(nèi)，至少在北京期刊零售市場(chǎng)上私進(jìn)、存放、銷(xiāo)售假刊虛刊的現(xiàn)象少了許多。在上海，不久前有一本雜志上內(nèi)容出了一些紕漏，由于管理措施得力，僅僅在一天半時(shí)間就將涉及的雜志大部分收回，避免了更多負(fù)面影響。盡管如此，還是在有些地區(qū)，有些攤位上疏于管理，進(jìn)而導(dǎo)致了有為數(shù)不少的假刊上市出售。不久前有關(guān)部門(mén)查處的《守望》、《中國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)》、《熱讀》雜志等僅是一個(gè)小數(shù)據(jù)，據(jù)筆者手中掌握的大量現(xiàn)刊來(lái)看，就有幾十種之多。當(dāng)然了有的是一帶三，有的最多時(shí)一帶九，還有的以各種官方、半官方隱蔽形式出現(xiàn)，使眾多普通的銷(xiāo)售者、讀者難以辨別。

在筆者手中這390種雜志里不排除有一些這樣的刊物，但誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)、誰(shuí)真誰(shuí)假，一時(shí)眼花繚亂根本分辨不清！就像有許多雜志期刊說(shuō)自己印數(shù)幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)，廣告幾千萬(wàn)上億，但實(shí)際上呢，給員工的工資少之又少，拖欠印刷廠的費(fèi)用已有多年一樣，此類(lèi)問(wèn)題長(zhǎng)期存在且懸而未決。

進(jìn)入2007年下半年以來(lái)，還有一個(gè)特點(diǎn)，就是“停刊號(hào)”，疑似“停刊號(hào)”逐漸增多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)已大大超過(guò)了2006年的數(shù)字。有的雜志上半年不再出版，下半年更難覓蹤影，沒(méi)有說(shuō)明，沒(méi)有解釋?zhuān)鼰o(wú)按照行業(yè)規(guī)范的對(duì)訂閱者做善后說(shuō)明、事后補(bǔ)救等等有關(guān)措施，這樣導(dǎo)致了有一批雜志關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)后既失去了資金，也失去了資源，最重要的是失去了廣大讀者。

在2007年年底有些雜志被一些很有實(shí)力的集團(tuán)收購(gòu)、兼并，但是業(yè)內(nèi)對(duì)這種現(xiàn)象的前景并不看好，做雜志其實(shí)也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，并不是一群躍躍欲試的正在做報(bào)紙、電視的集團(tuán)或個(gè)人的長(zhǎng)處與長(zhǎng)項(xiàng)，而且做出來(lái)的雜志的內(nèi)容、定位又十分接近，想在激烈的期刊市場(chǎng)上謀求一席之地，難度可想而知。

在眾多“停刊”的雜志中，還有一種現(xiàn)象就是一榮俱榮，一損皆倒。某家有各種資金背景的雜志，突然停止辦多種雜志，由于事發(fā)突然，許多員工來(lái)不及采取防范措施，一時(shí)間謠語(yǔ)紛紛，時(shí)至今日該雜志善后問(wèn)題仍然沒(méi)有徹底解決。雜志社內(nèi)部的危機(jī)管理并沒(méi)有體現(xiàn)應(yīng)有的效果，對(duì)其他雜志的潛在的影響，在2008年將逐漸顯露出來(lái)的。

“停刊”除了數(shù)量多，來(lái)勢(shì)洶洶之外，還有一個(gè)現(xiàn)象也許更值得關(guān)注，就是雜志現(xiàn)刊的整理。這幾年下來(lái)公開(kāi)宣稱(chēng)自己停刊、休刊了的雜志已有不少，而隱性不說(shuō)的休刊的期刊也有許多。當(dāng)讀者得知將要停刊時(shí)，去雜志社或者打電話咨詢，早已為時(shí)已晚，或人去樓空、無(wú)人接聽(tīng)或被告知電話已經(jīng)更換，原來(lái)雜志不知所蹤等等。有些雜志就連其直接的主管主辦部門(mén)都不知道其編輯部在何方，真希望有一個(gè)平臺(tái)可以真實(shí)地說(shuō)明，這些雜志還在不在，是什么理由“停改刊”了。

還有一個(gè)現(xiàn)象更應(yīng)引起廣大讀者和相關(guān)管理部門(mén)注意，就是假刊的大量出現(xiàn)。在全國(guó)各地不同地方，不同城市、不同地區(qū)都層出不窮，已經(jīng)由原來(lái)的一號(hào)多刊方式變成了沒(méi)號(hào)沒(méi)標(biāo)，聯(lián)系辦法多為一個(gè)134開(kāi)頭的手機(jī)、QQ號(hào)、MSN號(hào)聯(lián)系，廣告、發(fā)行、通聯(lián)稿件借助于這種方式，卻永遠(yuǎn)聯(lián)系不上。這樣的雜志不是DM雜志，而是在國(guó)家郵局的報(bào)刊亭上購(gòu)得，所以有時(shí)此類(lèi)雜志被期刊界人士戲稱(chēng)為“134”雜志或者叫移動(dòng)辦刊。眾多報(bào)刊亭的攤主并沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)來(lái)識(shí)別、鑒別、辨別什么是真，什么是假，那么更多的讀者就更無(wú)從辨別了，希望在2008年紙張漲價(jià)的情況下能夠購(gòu)買(mǎi)到好用、適用的雜志。