產業融合機制下體育產業發展研究

摘要：體育產業領域的融合現象似乎并不明顯，或者說還遠沒有進入市場融合的階段；但體育產業與相關產業的融合現象將愈加廣泛和明顯，因此，產業融合趨勢不可避免。運用文獻研究和邏輯分析方法，在理性分析產業融合機制前提下，對體育產業與媒體產業、旅游業等產業之間的融合發展現象以及體育產業融合發展的動力機制等問題進行探析，提出體育產業融合實際上表現為“融合程度加深——競爭成本提高——企業組織創新——節約競爭成本——融合程度加深”這樣一個不斷循環深化的發展過程，并提出體育產業應對產業融合發展趨勢的建議。

關鍵詞：體育產業；產業融合；產業分工；機制

中圖分類號：G 80-05文章編號：1009—783X(2008)06-0001-04文獻標志碼：A

產業結構與產業發展之間具有越來越密切的內在聯系，長期以來，關于它們之間影響關系的爭論已經趨于意見一致，也就是產業結構與產業發展之間是互動影響的關系。隨著社會分工日益細化，產業部門增多，部門之間的資本流動、勞動力流動、商品流動等聯系也越來越復雜，部門與部門之間的依賴強度增大，結構效益上升到非常重要的地位，成為現代經濟增長的基本支撐點。但是，產業的分類、結構不應該是靜止的，而是一個不斷分化、聚合的變動過程。它取決于許多因素，包括需求結構、供給結構、技術革新和產業政策等，最終產業結構的不斷演進和高級化是分工和專業化不斷細分深化的結果，不論是體育競賽表演業，還是體育健身娛樂業，它們的形成發展都是由分工帶來勞動生產力提高，通過市場交易帶來財富增長的結果。值得注意的是，在產業演進和產業發展過程中，出現了與傳統產業分工機制相“對立”的產業融合現象，最為明顯的兩個例子是“電信重組”和“金融混業經營”。隨著現代數字技術的發展，電信業、計算機業和廣播電視業這3個產業之間產業界限日益模糊，出現了“三網融合”的趨勢。在經濟發達國家，政府對電信業和金融業不斷放松經濟性規制，逐漸推動電信業、有線電視業與計算機業三者之間，以及銀行業、保險業與證券業三者之間的融合。在中國，為迎合這些產業之間的技術、業務、市場融合趨勢，實現資源整合推動產業發展，政府管理部門已經開始醞釀我國的“電信重組”和“金融混業經營”。而在體育產業中，爭論較多的體育傳媒業、體育旅游業、體育中介業、體育場館服務業和電子競技業等復合產業的形成基礎其實也正是技術融合、業務融合和市場融合所引起的產業融合。

1、產業融合的涵義與機制

產業結構調整是對分工和專業化的協調和深化，分工能夠極大地提高勞動生產力，帶來報酬遞增和財富增長，這是從以亞當·斯密為代表的古典經濟學到以楊小凱為代表的新興古典經濟學的一個基本共識。但是，產業融合的現實發展表明，不能籠統地講分工的好處，分工的利弊與特定的分工層次有十分密切的聯系。

最初，產業融合的概念出現于對電信業、計算機業和廣播電視業這3個產業之間產業界限日益模糊的現象研究中，其后關于產業融合的研究集中于高新科學技術及高新科技產業作用于傳統產業，使得兩種產業或多種產業融為一體的產業新范式?，F在，產業融合研究已經逐漸開展、應用于金融業、物流產業和能源產業等廣泛的產業領域。

不同學者對產業融合現象的描述不盡相同。尼古路龐特(nicholas negroponte)在1978年用3個重疊的圓圈來描述計算機、印刷和廣播三者的技術邊界，認為3個圓圈的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域；20世紀80年代，歐丁格(Oettinger)、羅爾(Nora)與敏斯(Mince)分別創造了compunctions和telemetriqu2個新詞來試圖反映數字融合的發展趨勢，并把信息轉換成數字后，將照片、音樂、文件、視像和對話透過同一種終端機和網絡傳送及顯示的現象稱為“數字融合”；根據歐洲委員會“綠皮書”的定義，融合是指“產業聯盟和合并、技術網絡平臺和市場等3個角度的融合”；尤弗亞(Yoffie)將融合定義為“采用數字技術后原本各自獨立產品的整合”；greenstein and khanna指出“產業融合作為一種經濟現象，是指為了適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失。”這個定義局限于以互聯網為標志的計算機、通信和廣播電視業的融合；Alfonso and Salvatore提出技術的融合并不意味著產業的融合，產業融合應以市場融合為導向，一般要經過技術融合、業務與管理融合、市場融合3個階段，最后才能完成產業融合的全過程。植草益在《信息通訊業的產業融合》一文中提出產業融合的結果是改變了原有產業企業之間的競爭合作關系，從而導致產業界限的模糊化甚至重劃產業界限，他認為產業融合源于技術進步和管制的放松。厲無畏認為產業融合是指不同產業或同一產業內的不同行業相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。

以上學者揭示的產業融合現象主要局限于信息通訊業的產業融合。實際上，產業融合除了發生在信息通訊領域，還廣泛存在于其他領域中。綜合看來，產業融合較為準確和完整的涵義可以表述為：產業融合是指由于技術進步和管制放松，在不同產業或行業的邊界和交叉處發生了技術融合，在經過不同產業或行業之間的業務、組織、管理和市場的資源整合后，改變了原有產業產品和市場需求的特征，產業間的進入壁壘降低并相互介入，產業中企業之間競爭協作關系發生變化，從而導致產業界限的模糊化甚至重劃產業界限的動態發展過程。

2、體育產業融合發展現象

產業融合趨勢在信息化時代愈加明顯，體育產業也不例外。在我國，雖然體育還主要被看成是一種文化現象，然而它的發展卻受到了市場經濟的巨大影響，部分運動項目商業化或市場化的結果，導致體育產業的形成。但是，體育的產業化本質究竟是什么卻沒有在我國學術界形成一致的認識，這在理論上既影響了體育產業的研究，又在實踐中不利于制定正確的體育產業政策。我們應該從廣義的角度來界定體育產業概念，即生產和經營體育商品的企業集合體，它由體育物質產品的生產和經營與體育服務產品的生產和經營兩個部分組成，不僅包括健身娛樂、競賽表演、咨詢培訓、體育經紀等服務性行業，也包括體育服裝、體育器材、體育食品、體育飲料的生產和經營。按照這一劃分標準，體育產業的外延應該包括體育產業與其他產業融合的產物，這其中體育扮演的是一種載體或平臺的角色，它體現了體育運動中蘊含的經濟價值。體育產業與其他產業的融合現象必然對我國的體育產業結構變動和體育產業發展產生深遠的影響。

2.1競賽表演業和媒體產業的融合

體育產業與相關產業融合現象發生的很重要的原因是技術進步帶來的跨行業技術融合，這其中最好的例子就是競賽表演業與媒體產業的融合。在傳媒技術沒有引入體育比賽的時代，體育產業提供的產品只能是體育勞務(活勞動)，體育產品的生產過程是生產和消費同時進行的過程，無法保存、復制。而當現代傳媒技術應用于體育產業后，體育產品出現了可復制性和多樣性的特征，甚至出現了電子競技這樣嶄新的體育項目。因此，體育融合產業是在經濟發展以及信息化水平不斷進步的大背景下不同產業為提高自身的生產效率和產業競爭力的一種發展模式和產業組織形式。體育傳媒業的形成過程其實就是體育產業和媒體產業從技術融合、業務融合再到市場融合的過程。

最初，媒體產業將體育比賽作為重要的媒體內容，通過傳播體育比賽、訓練等體育服務過程(體育技術)來獲取收益，而體育產業利用傳媒技術和媒體網絡來傳播復制體育比賽、訓練等體育服務過程。據記載，1744年6月11日，一張在倫敦出版社發行的報紙登載了板球比賽的新聞，相關報道非常詳細，這是歷史上較早的體育與媒體的結合。

其后，體育產業與媒體產業間的技術交換、業務融合越來越頻繁，并不斷通過市場交易手段完善彼此間的交換活動，二者間的關聯程度逐步提高。天空電視臺付出的轉播費用歷來就是英超聯賽飛黃騰達的助燃劑，1992年英超創建伊始，天空用1.91億英鎊買下了頭五年的轉播權，其后英超轉播費逐年水漲船高，2007—2010年3個賽季的英超轉播費甚至賣出了27億英鎊的天價。英國人一邊抱怨著“足球把靈魂賣給了電視”，抱怨著比賽被挪到了午飯時間開場，一邊享受著在電視上看到更多的比賽，球場上出現更多的世界級球星，享受著外國教練帶來的足球風格的變化，吹噓著英超球隊在冠軍杯上的成就。

最終，兩個產業內的企業為了實現企業擴張開始互相進入對方市場，為了節省因合作時討價還價產生的巨額交易費用而互相并購。比如傳媒巨子泰德·特納控股的CNN集團為了豐富媒體內容而先后收購了美國棒球聯盟的亞特蘭大勇士隊與NBA的亞特蘭大鷹隊；英超豪門曼徹斯特聯隊為了實現產品、服務的多元化，投資建立了俱樂部的官方媒體——曼聯電視臺；此外，NBA公司成立了自己的專門制作NBA電視節目的200人團隊，他們制作的最著名節目是每星期六上午在NBA播出的《NBA內幕》。

2.2健身娛樂業、休閑產業和旅游業的融合

健身娛樂業、休閑產業和旅游業融合而成的體育旅游產業近些年在世界范圍內快速成長。健身娛樂業、休閑產業和旅游業具有相似的技術基礎和產品特性，都是為了滿足消費者娛樂消遣、鍛煉身心的目的，各自產業內的企業通過拓展產品種類的手段向對方市場延伸的行為愈加廣泛。20世紀90年代，體育旅游獲得了巨大發展，在旅游尼基市場(高度專業的中小市場)中，體育旅游市場的發展最快。按照國際體育旅游委員會的統計，全球體育旅游的收入占到了世界旅游總收入的32％，大型的體育賽事如奧運會、世界杯足球賽等吸引了大批體育旅游者去舉辦地旅游觀賽。美國、英國和意大利體育旅游年產值分別達到270億美元、90億英鎊和500億美元。體育旅游創造的巨大產值不僅促進了體育旅游研究領域的繁榮，而且也吸引了各國政府的注意。各國政府包括英國、澳大利亞、加拿大和南非等開始主動宣傳體育旅游以促進國內體育與旅游的相互發展。在我國經濟快速發展、社會安定和諧的宏觀背景下，各項大型國際賽事紛紛進入我國市場，給我國體育旅游產業的發展帶來了良好契機。比如首辦于1981年的北京國際馬拉松賽，每年都會吸引大量來自全國甚至全世界的長跑愛好者來到古都北京參加這項賽事，2007年北京國際馬拉松賽的參賽人數創記錄地達到25 683人，參賽運動員和觀賽游客既可以參加比賽又可以度假旅游，他們的到來對于北京體育旅游產業的發展、當地經濟的發展和城市形象的宣傳都具有非常大的促進作用。

2.3體育場館服務業和會展業的融合

隨著現代場館建筑、設計技術的不斷發展，各種場館在設計、運營過程中出現了功能融合的趨勢，這種趨勢是場館運營企業為了獲取范圍經濟的結果，通過功能融合和業務融合，體育場館可以用來開展體育比賽、運動訓練、文藝演出和會展等不同活動。在歐美等發達國家，體育場館服務業和會展業的技術、業務交叉越來越廣泛，兩個行業甚至聯合成立了共同的行業組織來組織協調業內的企業活動。比如澳洲的場館管理協會(venue management association)的600多個企業會員分別來自澳大利亞、新西蘭及亞太地區其他國家的體育場館服務業、會展業和休閑娛樂設施服務業。

3、體育產業與相關產業融合的動力機制

產業之間是分工還是融合，首先要取決于微觀企業對于分或合所帶來的經濟效益的比較。對體育產業與相關產業融合動力機制的考察可以簡化為：體育產業的融合對象是誰?體育企業與相關企業為什么要進行多元經營?融合的條件是什么?

3.1融合的對象

企業之所以選擇融合產業進行多元經營而不是進入其他同樣具有潛在創新利潤的產業，是因為融合產業的資產體系可以兼容和通用，因此企業一方面可以更充分地利用既有的資產，另一方面由于自身已經積累了相當的知識和經驗，保證了在多元經營時對新取得的資產有較強的駕馭能力。體育產業應該算一個開放程度較高或者說進入門檻較低的產業，因此有眾多產業可以尋求與體育產業的交換、合作甚至并購。健身娛樂業、休閑產業和旅游業具有相似的技術基礎和產品特性；競賽表演業以其特殊的觀賞性成為傳媒業、廣告業、經紀業、電子游戲業等產業的高度相關產業；體育用品制造業與相關制造業的資產、設備和技術具有兼容性，進入、退出壁壘不高。體育產業與這些產業的資產或技術具有一定的通用性和兼容性，因此體育產業與相關產業的融合現象在資本流動性增強以及政府規制放松的時候會逐漸發生。

3.2融合的動力機制

企業具有從融合中獲得規模經濟、范圍經濟和學習效應的預期，這是產業融合的關鍵動力。按照錢德勒的觀點，企業成長路徑主要包括橫向合并、縱向一體化、地理上的擴張和生產相關產品。但隨著第3次兼并浪潮的發展，興起了第五種產業成長方式，即企業將生產延伸到與原來毫不相關聯的產業的經營上。當體育產業與其他產業開始進行產業融合意義上的多元經營時，產業間的企業必然發生競爭，于是就會產生競爭成本，隨著融合度提高，競爭成本也會增多。競爭或潛在競爭的激烈，迫使企業創新各種組織形式和經營模式，比如體育企業與相關企業之間的合作、戰略聯盟、合資、并購重組等等，這些新的組織形式和經營模式加深了企業的融合，而且實現了對競爭成本的節約。因此，融合和競爭是相生相伴的關系，體育產業融合實際上表現為“融合程度加深——競爭成本提高——企業組織創新——節約競爭成本——融合程度加深”這樣一個不斷循環深化的發展過程。

3.3融合的條件

體育產業融合的條件應該包括外部條件和內部條件。外部條件是政府對于產業間相互的進入和融合沒有管制；內部條件包括：第一，體育產業與相關產業的技術、資產體系能夠兼容和通用；第二，體育產業與相關產業的企業之間出現了競爭，且競爭成本的存在和上升導致企業組織形式的創新和聯盟、并購等融合行為的出現。

4、產業融合對于體育產業發展的意義

體育產業將在和其他產業的不斷融合中發展前進，產業融合對于體育產業發展應該具有以下意義：第一，產業融合將為體育產業催生出更多新產品與新服務；第二，產業融合將增加體育產業的創新性需求；第三，產業融合將促進新參與者進入和開辟新市場；第四，產業融合將促進資源合理配置；第五，產業融合將促進就業增長和體育人力資本發展；第六，產業融合將派生出體育產業發展的巨大增值機會。

5、結論與建議

在我國體育產業發展尚顯稚嫩的今天，體育產業領域的融合現象似乎并不明顯，或者說還遠沒有進入市場融合的階段。但相信在技術創新、企業跨產業并購及戰略聯盟的共同作用下，體育產業與相關產業的融合現象將愈加廣泛和明顯，體育產業與相關產業之間的融合不可避免，這一趨勢對于體育產業統計工作的開展，體育產業政策的制定，體育企業生產、投資、技術創新等行為的決策，都是一個新的課題。在產業融合趨勢下，體育產業相關部門應該應機而動，把握趨勢，為體育產業在新形勢下的發展采取新的應對措施。

5.1創新體育產業的發展思路

隨著技術、市場條件的不斷變化，任何產業的價值形成過程都會持續隨之發生改變。如果沒有不斷的嘗試和創新，體育產業也無法出現如此豐富多彩的產品和服務。在產業融合條件下，政府、企業和理論研究者都應該不斷創新思想，在新的發展思路下為體育產業的發展做出新的應對。

5.2放松產業發展的政府規制

“現行的管制框架將日益受到產業融合的巨大沖擊與挑戰。在產業融合拓展化過程中，傳統管制框架及政策仍然是其主要障礙之一”。體育是個開放的平臺，但是我國體育產業還存在過多的政府規制，尤其是競技體育幾乎完全為政府部門所掌控，這阻礙了更多的資本、技術和人才等資源進入體育產業。放寬體育產業發展的政府規制，是促進體育產業融合發展的必要條件。

5.3加強產業間的學習與合作

隨著體育產業鏈條的延伸，體育產業各部門開始出現各種其他產業的特征和工具，只有建立與其他產業交流、學習與合作的平臺，不斷吸取經驗、掌握工具、利用資源，才能不斷促進產業融合的發展。

5.4培養高素質的跨專業人才

技術、產品和市場最終是由人力資源來完成的，只有培養足夠的具備跨專業知識的人才，才能滿足產業融合趨勢下體育產業發展的需要。我國的人才市場已經越來越完善，各種專業人才的培養、流動機制已經逐漸成熟，也有數量巨大的其他專業人才進入體育產業領域，比如北京奧組委的工作人員很大一部分來自體育領域外的各行各業。但是，這種人才流動機制還不足以保障產業融合后對既理解體育運動規律又具備其他專業知識的復合型人才的巨大需求。因此，探索和實踐更好的復合型人才的培養路徑迫在眉睫。