金融產品：廣告新軍

本期策劃 本刊編輯部

本期主持 韓世鋒 莫士

特邀專家 中國人民大學商學院教授 郭國慶

清華大學經濟管理學院副教授 陳榮

清華大學經濟管理學院副教授 宋學寶

智慧支持 建信基金市場總監 張威威、招商銀行 袁曉懋

富國基金 曹鑰、國海富蘭克林基金 王雅芳

浦東發展銀行 鄭巧

特別感謝單位

浦東發展銀行、中國銀聯、德意志銀行、民生銀行、光大銀行、 安邦保險、光大永明人壽保險公司、中信實業銀行、建信基金、 深圳平安銀行、招商銀行、工商銀行、匯豐銀行、 國海富蘭克林基金、富國基金

如果將漲價視為2007年市場的主旋律，那么全民理財的熱情同樣毫不遜色。伴隨著這股熱情四處蔓延的則是金融產品的日益“平民化”。幾乎是一瞬間，我們發現把錢存入銀行不再是惟一的選擇，實際的“負利率”與暴漲的A股指數讓存款搬家的浪潮持續了整個2007年。

當數以萬億的資金流出銀行時，幾乎所有的金融機構都嗅到了新的利潤來源。曾經被大眾消費品壟斷的廣告時段，突然之間涌入了眾多的金融機構。從基礎的信用卡推廣到各種期貨賬戶的開戶簡介，各大金融機構都已經迫不及待地殺入市場。一本國內的理財雜志這樣描述2007年的中國理財市場：股市大盤從2700點一路上揚，最高漲至6124點，買基金做“基民”成為了最新時尚；QDII開閘，國內的大筆熱錢敲開投資海外的大門；QDII的額度不斷增加，基金系、銀行系、保險系以及券商系的QDII產品你放唱罷我登場；國際金價創出27年來新高，投資價值引入注目；銀行高端理財展露頭角；港股直通車即將開通。2007年是中國理財投資發展承前啟后的關鍵一年，它不僅造就了一批“股神”、“基神”，還教育了一大批希望通過投資獲取財富的人，更讓金融業界迎來了全民理財的春天。

事情總是出乎意料，無論有沒有準備人面對機遇來臨時總是有些措手不及。理財商機的爆發宛如池塘中投入石子，濺起浪花的同時亦攪混了池水。一位資深的營銷學教授在接受筆者采訪時表示，目前中國的理財市場魚龍混雜，難以判斷。2008的中國金融市場會怎樣？2008中國金融產品的廣告投放量又會怎樣？什么才是金融產品市場總監的真實需求？ 本期特別策劃我們采訪了多位金融行業資深人士與業內專家，期望能夠與您共同探究2008金融產品廣告的未來走向。