好廣告的誕生

他曾采用面向太陽的逆光拍攝手法，把游樂場內(nèi)所有的游樂器材以高速移動的方法拍攝成運動的黑色影子的新型手法來表現(xiàn)，最終獲得韓國廣告大獎。

魁梧粗獷且幽默風趣的金鷹澤導(dǎo)演打破了我們印象中韓國男人溫文爾雅的形象，一身休閑裝的他中國話說的不是很好，但初次見面的我們并沒有感到絲毫距離感，我們的談話也是在一種親切、風趣的氛圍中進行的。

金鷹澤導(dǎo)演是在一年前北京市政府開展“國際導(dǎo)演拍北京”活動時來到中國工作和生活的。當時和意大利著名導(dǎo)演吉賽貝·托納多雷(電影《天堂電影院》和《海上鋼琴師》的導(dǎo)演)合作拍攝一部北京奧運會形象宣傳片。在此之前為了制作韓國企業(yè)的宣傳片也來過幾次。

他認為，中國的電影影像制作水準可以說是世界級的，但中國的影視廣告制作水平相對于中國的電影制作水平卻有著很大的差距。這也許不是中國廣告導(dǎo)演的問題，而很大程度上是廣告的特性決定的，因為廣告制作的精良不僅取決于導(dǎo)演和攝影師以及燈光師的藝術(shù)水平，更取決于廣告作品的表現(xiàn)主體和獨創(chuàng)性。

在廣告行業(yè)有這么一句話：“好的廣告作品是由好的廣告主來制作的”。的確，好的廣告出自于導(dǎo)演和廣告主以及目標消費者這三者之間的相互信任、相互制約和相互循環(huán)。

廣告是商業(yè)還是藝術(shù)的爭論由來已久，其實廣告的目標歸根結(jié)底還是銷售產(chǎn)品，這是廣告主花費巨資所希望達到的終極目標，廣告導(dǎo)演就是運用自己獨特的鏡頭語言和影像掌控能力來幫助廣告主實現(xiàn)這一目標的人，一個有追求的廣告導(dǎo)演，如果能制作出目標消費者和廣告主都滿意的作品，那么該導(dǎo)演也必能獲得一份外人無法體會的成就感。

中國的廣告只要總結(jié)導(dǎo)演和廣告主以及目標消費者這三者之間相互信任、相互制約和相互循環(huán)方面的經(jīng)驗和教訓，就能制作出像中國的電影一樣精良而有效的影視廣告。

冠軍或者亞軍并不重要，同質(zhì)化才是最可怕

金鷹澤感概地說，先進的攝影器材和后期制作設(shè)備并不能完全比較出導(dǎo)演之間的差別，我認為更多的是制作經(jīng)費的問題，如果你有足夠的預(yù)算，那在拍攝器材、演員選擇和場地以及后期的其他方面都能夠大投入地去做，好的廣告沒有一定的投入是很難做出來的。因此廣告主不能忽略廣告制作中因投入經(jīng)費問題而帶來的各種好的效果或副作用。

另外廣告導(dǎo)演要明白怎樣才能更接近廣告要達到的目標效果，以及影像表現(xiàn)手法上的差別。不過，經(jīng)驗豐富的人總比經(jīng)驗微少的人有利一點，這點是肯定的。

當然，一個好的影視廣告導(dǎo)演最重要的一點就是要和別人“不同”。冠軍或者亞軍并不重要，同質(zhì)化才是最可怕的。在廣告影像的表現(xiàn)中最重要的就是“不同”。在激烈的廣告競爭當中用“不同”來吸引視線才是廣告生命最好的IDEA。

“把自己的創(chuàng)意和想法用獨特的影像技術(shù)表現(xiàn)出來而得到公眾認同，使我全身心地投入到影視廣告這個堪稱偉大的事業(yè)當中?！苯瘊棟捎X得這就是藝術(shù)的魅力，而投身藝術(shù)事業(yè)的人也是有魅力的。像日本的指揮家小澤征爾指揮樂隊時，他靈動的四肢和隨著指揮動作飛動的花白頭發(fā)簡直就是無限美妙的跳動音符，這一刻他和他的音樂有著征服每一個聽眾的無限魅力?！拔蚁胛液臀胰ν度胫谱鞯挠耙晱V告作品也是同樣有魅力的（我還帥吧？哈哈?。?，我也會用我的作品征服我所服務(wù)的廣告主以及他們的目標受眾?！?/p>

堅持自己的風格，做不是廣告人的藝術(shù)家

廣告人與廣告主之間存在想法上的差異這種事情在韓國也是經(jīng)常有的事情?！暗俏蚁朊總€廣告主提出的要求都有他們自己的理由。畢竟，最了解他們產(chǎn)品和目標消費者的人還是他們自己，我們所能做的就是在不違背視聽語言和基本方向的基礎(chǔ)上盡可能的滿足他們的愿望，最大限度的向著廣告目標靠近?！痹诮瘊棟煽磥?，工作時抱著不僅是在給廣告主做廣告，也是在給自己做作品的心態(tài)去做，就會傾盡全力投入到拍攝制作中去。

來到中國后，生活中的金鷹澤在語言溝通上會有些障礙，他在拍攝時需要專業(yè)的影視翻譯來和他一起工作。金鷹澤笑著說：“和客戶溝通上的語言問題這點倒沒遇見過，影視廣告都是在已定好創(chuàng)意文案和腳本的情況下拍攝的，后期我會拿回韓國制作，在此之前我都會和客戶提前溝通好，才開始工作的?！?/p>

金鷹澤說：“另外，我也在學習漢語啊，為了更好地在中國工作我會努力學好漢語的。”這時的他像個小孩子。

金鷹澤認為，想成為哪里都能容得下的水一樣的導(dǎo)演，就要在敏感的時代和流行潮流當中堅持自己的風格，這樣的導(dǎo)演才能成為不是廣告人的純藝術(shù)家。

“我的影視廣告最重要的元素就是真實。以真愛的目光看世界，才能看出世界更多的愛。以那種愛的視覺、真實的視覺看待產(chǎn)品和直接使用產(chǎn)品的消費者。不管任何產(chǎn)品，只要消費者使用該產(chǎn)品時，是否能得到幫助和幸福。欺騙是打動不了消費者的，只有能感到真實的廣告，才是生命力極強和讓人難忘的廣告?！苯瘊棟烧J真地說道。

融入中國的廣告界

金鷹澤在采訪中一直都很謙虛，記者問他有沒有最滿意的作品時，他的回答是，沒有最滿意的，因為廣告也有著流行的特質(zhì)，過了流行的潮流只能讓人覺得落伍。

金鷹澤認為，就像回憶流行歌曲一樣，回憶自己制作的廣告是從事這個行業(yè)的快樂，也是從事這個行業(yè)的悲傷，但自己覺得從事影視廣告行業(yè)二十多年來，已經(jīng)先后拍攝制作了五百多條影視廣告，能讓自己可回憶感覺驕傲的作品還是很多的。

記得在韓國時擔任導(dǎo)演拍攝最大的兒童樂園廣告時，第一個想到的就是家庭和睦版的創(chuàng)意。但后來覺得這個是每個導(dǎo)演都能想到的創(chuàng)意而放棄了這個創(chuàng)意。

最后我決定采用的是面向太陽的逆光拍攝手法，把游樂場內(nèi)所有的游樂器材以高速移動的方法拍攝成運動的黑色影子的新型手法來表現(xiàn)。但記得只能每天早上才能拍攝太陽日出時的逆光效果和游樂器材的影子，所以兩天能拍完的片子，我卻拍了一周。

那一年，那個片子拿到了韓國廣告大獎。讓我也很欣慰。

心愿：將留在中國發(fā)展

我有個朋友在中國香港，跟他是用英文溝通……有一天突然想到，香港到北京是4個小時30分鐘，韓國到北京只需要2個小時。為什么他能經(jīng)常來北京，可我卻不能？因為在潛意識里還是把這里當成國外，所以沒常來的想法后來讓我覺得特可笑……覺得在信息時代我的目光沒有我朋友那樣高遠。

因此，去年結(jié)束“國際導(dǎo)演拍北京”的拍攝制作工作后我下決心留在了北京，并受邀加入古諦國際影視制作團隊做了首席導(dǎo)演，還在通縣宋莊畫家村擁有一間很好的攝影棚。

希望以后有機會為中國的廣告主拍攝更多的廣告，使我的廣告作品和大家一起分享，能給廣告主和消費者帶來歡樂和滿足是我最大的愿望，能融入中國廣告界，并又能和在韓國時一樣成為廣告主、導(dǎo)演、消費者這三者之間的一員，我感到非常的開心。