新形勢下媒體會議營銷的反思與創新

本期主持：韓世鋒

特邀專家：戴鑫 王炎龍

編輯：唐坤 石曉媛

智慧支持：中國傳媒大學廣告學院

每到年底，各種媒體針對廣告客戶的推廣營銷活動做的是如火如荼。一個目的，就是要向更多的廣告主傳達更多更準確的媒體戰略重點、政策和價格等以期獲得更多的媒體創收。隨著媒體競爭的加劇和廣告客戶要求的趨高，媒體與廣告客戶保持高效的溝通，無疑顯得格外重要。尤其是優秀的媒體，更應該強化溝通意識，創新溝通方式，提高溝通水平，從長遠的戰略層面創新溝通渠道，從而實現媒體和廣告客戶的共贏。

客戶答謝會、資源推薦會或者是政策說明會，通過會議營銷的形式向廣告客戶傳遞來年的媒體戰略重點、政策和價格等的說明，在形式上也有著不同的表現形式，如何建立會議營銷的戰略目的？如何打造高效的推廣活動？如何在推介形式上做出新意？如何看待差異化和同質化的會議營銷模式？如何提高會議的質量，以達到讓目標客戶正確接受會議的傳播意圖？如何和廣告客戶建立高效的溝通方式？差異化會議營銷的表現形式？本期邀請國內知名媒體專家共同來探討。