完美時空爭食網游肥肉

前有盛大、巨人這樣的行業大佬，后有網易、搜狐等知名門戶網站不斷擠入，完美時空快速勝出的撒手锏是什么

史玉柱曾經說過，“在整個互聯網產業里面最賺錢的是網絡游戲，最容易管理、沒有爛賬的也是網絡游戲?！比涨埃W游企業2007年第三季度報表陸續發布，史玉柱的話再一次應驗。

就在《新財經》記者采訪的前一天，完美時空發布了2007年第三季度報。

財報顯示，第三季度，完美時空營收2.139億元人民幣，同比增長1474%，環比增長65%；凈利潤為1.233億元人民幣，環比增長136%。這樣的業績與網游老大巨人網絡2.902億元人民幣的凈利潤相比，還有很大距離。但值得一提的是，完美時空去年同期的業績是虧損1490萬元人民幣。

成立至今僅短短三年時間，完美時空創造了凈利潤過億的驕人業績。對此，完美時空副總裁魯曉寅略帶羞澀地笑了笑，他說：“我不否認網游是塊肥肉，中國市場前景廣闊，我們趕上了一個好時機?！?/p>

蛋糕也好，肥肉也罷，商家介入無非是希望分得一杯羹。在競爭日益激烈的網游領域，前有盛大、巨人這樣的行業大佬占據著穩定的市場份額，后有網易、搜狐等知名的門戶網站不斷擠入其中，完美時空憑什么快速切入，又能快速勝出？

紛爭2004

2004年對于中國網游產業而言，可謂“痛并快樂著”。

國家新聞出版總署當年的游戲產業報告顯示：2004年，中國游戲產業銷售額高達24.7億元人民幣，已經超過同年電影票房收入(16億元人民幣)。充滿誘惑的市場前景吸引了眾多網游廠商的涌入。

與此同時，網游產業遭遇到了前所未有的輿論抨擊。諸如沉迷于網游不能自拔的玩家跳樓、偷竊等負面報道鋪天蓋地。廣電部甚至對網絡游戲發出了“禁播令”，文化部對四家網絡游戲運營商進行了處罰。“救救孩子”的呼聲讓網絡游戲運營商們背上了“圖財害命”的罵名。

但就在這一年，完美時空誕生了。

對于當時的輿論壓力，竺琦有話要說。竺琦，完美時空副總裁，相比魯曉寅，他顯得更加沉穩。他說：“大家認為網游影響學習，把游戲與教育完全對立。其實，應該分開來看，教育就是教育，娛樂就是娛樂，兩者都有存在的必要?！?/p>

從產業發展角度看，高速增長的網游產業有著巨大的市場需求，而沉迷于網絡對未成年人學習、生活等產生的惡劣影響又是不容忽視的。因此，在強調企業社會責任的今天，網游企業的社會責任感的話題也沉甸甸地擺在了網友企業經營者的面前。

為了限制未成年人長時間連續玩游戲，新聞出版總署發布了《網絡游戲防沉迷系統標準》，要求在網絡游戲上運行防沉迷系統，并規定未成年人正常玩游戲的時間不得超過3小時，3～4小時凈值減半，5小時推下線。

據竺琦介紹，完美時空的游戲在技術上有屏蔽功能，只要到3小時，18歲以下的未成年人會全部被踢下線。”

直觀上看，拒絕未成年人在線上連續玩耍，似乎減少了玩家的數量，影響了企業的經營收入。但竺琦認為這樣做有益于企業和行業的長遠發展。

20分鐘贏得

800萬美元注資

完美時空博弈市場的撒手锏到底是什么？竺琦給記者的回答是：“我們是中國唯一一家擁有獨立自主知識產權的游戲開發企業，這就是我們最大的優勢?！?/p>

“獨立自主知識產權”對于完美時空又意味著什么？最直觀的體現就是，在2006年9月，為完美時空贏來了800萬美元的風險注資，投資方為軟銀賽富。

據軟銀賽富主管合伙人閻炎在一次風投論壇上透露，“原本我們沒有打算投完美時空。當時，完美時空總裁池宇峰對我說，只要你來聽我講20分鐘，如果聽完，你依然不投也沒關系?！闭沁@20分鐘改變了軟銀賽富的投資決策。

在2003年，軟銀向盛大投資4000萬美元；11個月后，盛大上市；18個月后，軟銀陸續退出，獲得5.5億美元的高額回報，回報率高達14倍。

據記者了解，軟銀賽富選擇企業有以下幾個標準：一，企業規模一定要夠大；二，企業在行業中排名靠前；三，企業至少有一個自己的特色。軟銀賽富投資盛大就是基于上述標準。

與盛大相比，完美時空的規模不夠大，排名也不靠前，那么，軟銀賽富注資的唯一可能就是看中了完美時空的獨特之處。竺琦對記者的推測表示認可，并進一步解釋道：“2006年，軟銀賽富給完美時空投資的時候，我們應該是唯一一家能進行自主研發的網游企業，我們擁有自己的開發引擎，這樣的技術實力是其他國內企業不具備的。這就是我們總裁20分鐘談話的核心?！?/p>

引擎是游戲開發最核心的技術，這也是國內游戲開發企業的短板。技術與經驗的不足阻礙了國產原創游戲的發展。目前，許多網游企業通行的做法是，先從國外購買一個成熟的引擎，在此基礎上，進一步開發游戲產品。這么做的好處是，縮短了游戲開發的時間；最大的弊端是，游戲產品同質化問題嚴重，因為游戲是基于相同的引擎開發出來的。

從技術角度看，哪家企業擁有自主的引擎開發技術，就意味著掌握了游戲生產的主動權。

據竺琦介紹，完美時空的四款游戲應用的都是自己開發的引擎，保持了游戲的原創性和獨特性。獨特的游戲玩法以及顯示效果給玩家帶來全新的娛樂體驗，同時，游戲程序運行的穩定性也能得到保證。

技術的原創性是完美時空獲得軟銀賽富800萬美元投資的關鍵所在。

2007年7月，完美時空在納斯達克上市，最高市值接近6億美元。軟銀賽富短短十個月的投資回報，獲得了比投資盛大還要“盛大”的超級回報。

突破2D領先3D

竺琦所說的自主引擎是指3D游戲開發引擎。

簡單來說，2D即二維，是平面的；3D即三維，是立體的。從理論上講，三維圖形的立體感、光景效果要比二維的平面圖形要好得多。上世紀90年代末期，低成本開發為2D游戲打開了生路，因為核心引擎不需要從國外購買，而且2D游戲機器配置要求低。此時的完美時空一面與眾廠商熱搶2D游戲市場，一面開始自主研發3D游戲引擎。當時的完美時空還沒有成立公司，只能稱其為一個研發小組。

隨著網游領域競爭的加劇，網游廠商意識到，表現力強、畫面逼真、游戲方式更加自由的3D游戲必將成為網游發展的主流。但困難是，半數以上技術人員沒有3D開發經驗，因此，購買國外成熟的游戲引擎成為一條捷徑。但由于游戲制作實力并不具備，有了好引擎也未必能做出好游戲。

經過長時間的嘗試，到2004年，完美時空最終完成了從2D到3D的突破。用竺琦自己的評價來說，“在當時，我們的技術不單是領先，可以說是大大超前了?！?/p>

完美時空的引擎技術在其開發的游戲產品中得到了充分的體現，竺琦津津樂道地介紹起最新推出的游戲《完美世界》。這款產品有三個突破：一、真正實現了3D立體飛行。二、圖片的個性化，原來就是做幾張臉，玩家自己去選。《完美世界》里人物的身材、臉、發型、眼影、膚色、唇膏都可以DIY，這在以前的游戲里是沒有的。三、創造了一個無限大世界，一般的網絡游戲就是一張地圖，如果要進入下一張地圖，需要重新讀取。在《完美世界》里，所有地圖形成一個大世界，中間沒有斷層。

在一般游戲中，人物飛行基本是在一個平行空間里移動，“立體效果”是出色的游戲設計師渲染出來的，竺琦稱之為“假3D世界”，“真3D世界”實現的根本就是上面提及的引擎技術。竺琦說：“2004年，我們做立體飛行的想法非常簡單，就是把‘假3D世界’變成‘真3D世界’，實現立體飛行。三年過去了，市場上大部分游戲，甚至包括《魔獸世界》，依然還是‘假3D世界’。因此，我們還是領先的?！?/p>

歐美市場是出口下一站

擁有了自己的核心引擎技術之后，完美時空將眼光投向國際市場。

人們普遍認為，日本、韓國、美國等國家的游戲市場比較發達，無論是游戲情節的設置，還是畫面背景都具有領先優勢。對此，竺琦不太認同，“中國在網游方面，無論是技術還是運營經驗并不差，尤其是近兩年，發展很迅速?！?/p>

前不久，有媒體報道了韓國游戲廠商2007年在中國市場的表現，標題是“2007年韓國游戲廠商在中國的完全潰敗”。文章分析認為：韓國網游企業以往能占據中國市場是打了一個時間差，2001~2004年，隨著寬帶的普及以及網吧的大批涌現，網絡游戲用戶呈幾何級數增長，中國網游市場迅猛發展，而這個時期，中國本土的網絡游戲企業和人才相對匱乏，給了韓國網游企業占據中國市場的機會。

竺琦曾經代理過韓國游戲，在他看來，國外網游廠商在中國潰敗的原因與中國特定的網絡環境和地域環境不無關系?！霸S多國外游戲廠商不適應中國的網絡環境，無論是近鄰的東南亞國家還是大洋彼岸的歐美企業，中國的網絡環境是最復雜的。網絡運營平臺有電信、網通、鐵通等多家運營商，人為的壟斷和保護造成平臺與平臺之間的聯通不通暢。韓國本身地方小，產品測試環境單一，放到中國后，碰到復雜的網絡環境，有些技術問題根本沒法處理?！?/p>

國外網游廠商的劣勢恰恰是本土廠商的優勢，這種優勢是它們對網絡環境非常了解。竺琦告訴記者，完美時空對整個網絡布局和傳輸器上進行了優化，“從我們上的第一款游戲至今，從來沒有發生過因為程序錯誤導致網絡連接錯誤、當機、回蕩等問題，這是很多公司不可能做到的?！?/p>

對中國的市場環境不了解，成為國外網游廠商進入中國市場的障礙。那么，中國網游廠商在進入其他國家市場時，是否也會面臨同樣的問題？

對于這樣疑問，竺琦回答得很“職業”。他說：“目前，完美時空出口的游戲都很穩定，很少因為技術問題導致運營失敗。我們的產品出口到不少國家，反映都很好。”

據記者了解，完美時空目前出口的游戲產品都帶有濃郁的東方文化特色。下一步，完美時空將針對產品進入國的文化形態，實施出口戰略，開發出適合當地文化背景的游戲產品。首先，在當地成立由當地人組成的策劃團隊進行前期策劃，然后到中國開發，最后將成品再投放至當地市場。

目前，日本、韓國、馬來西亞、印尼等東南亞國家是完美時空的主要出口國。接下來，完美時空瞄準的是美國和歐洲市場，目前正在積極尋找合作伙伴。

《完美世界》與《山海經》

一款成功的產品，除了畫面好看、情節引人之外，還必須有深刻的文化內涵。將古代傳說故事開發成游戲產品是很多網游企業獲得故事題材的捷徑，對此，兼任美術部總經理的魯曉寅表示，“我不認為傳統文化是過時的東西。傳統文化對現代小孩來講，時空感本身就具有吸引力?！?/p>

據悉，完美時空最新游戲《完美世界》就借鑒了《山海經》這個帶有神秘色彩的故事，把其中最吸引人的情節精煉出來便成為游戲的核心。游戲中的許多人物形象來自于《山海經》，在游戲中，他們更加神通廣大，可以飛，也可以完成各種難度挑戰。游戲同時融入了現代人的審美觀，得到了玩家認可。

完美時空主要游戲產品

《誅仙》

大型劍仙玄幻修真網絡游戲，于2007年3月份在境內推出，由玄幻小說《誅仙》改編而成。其獨有的第四代MMORPG游戲系統設定，將對當前中國網絡游戲市場進行全面革新?！墩D仙》聘請任賢齊做掌門人，并為其錄制相關主題曲，拍攝MV。

《完美世界國際版》

《完美世界國際版》是完美時空傾力打造的第三款中國原創3D網游大作。所有游戲內容全球同步更新，并采用永久免費的運營方式。該款游戲打開了更寬闊的入口，讓全世界的玩家都可以在同一個環境下進行游戲，打破了國與國之間的界限，不同膚色的玩家可以自由搭配，展開較量。

《完美世界國際版》現已出口至包括中國臺灣、中國香港、中國澳門、馬來西亞、新加坡、泰國、日本、越南、韓國、巴西和菲律賓11個國家和地區。

《武林外傳》

完美時空2006年推出的一款全新3D Q版角色類扮演網絡游戲，游戲首創“喜劇網游”模式，根據同名古裝情景喜劇《武林外傳》改編。在游戲中，主要故事情節發生在七俠鎮，電視劇中所有人物在游戲中都會出場，電視劇中的經典臺詞也頻頻出現，讓玩家在輕松幽默中體驗一回。

《赤壁》

2007年末推出，是境內第一款全3D寫實類的三國題材網游。游戲使用完美時空自主研發的Element3D引擎，再現三國經典場景和著名人物，重新演繹三國傳奇。玩家可以在游戲內自由選擇陣營，身臨其境地體驗三國爭斗的歷史氛圍。