南京政選電視直播的經(jīng)營難題

南京電視臺這次干部競選直播引起了全國媒體的廣泛關(guān)注，也博得了不錯的收視，但遺憾的是，這樣一個優(yōu)質(zhì)傳播資源卻未得到應(yīng)有的經(jīng)濟回報。

3月27日對于南京民眾來說是個不平常的日子。這天上午八時半開始，16位市管副職干部以電視答辯的方式競選南京市勞動局、藥監(jiān)局、旅游局和市級機關(guān)管理局四個局長位置，在南京電視臺現(xiàn)場直播。江蘇省在“公推公選”方面一直走在全國的前列，此次的電視辯論為南京干部選拔的透明度寫下了新的一頁，繼去年12月份河南漯河十六個居委會一把手在電視臺述職接受市民打分引發(fā)社會輿論的關(guān)注后，此舉再次引起了公眾的熱議。

在此次電視辯論中，參選干部不僅要面對現(xiàn)場的200名代表，還要隨時對電視機前觀眾的提問進行回答。據(jù)了解，直播早幾天就在當(dāng)?shù)氐拿襟w廣為宣傳，依龍虎網(wǎng)統(tǒng)計參選當(dāng)天的視頻直播受眾人次達到了20萬。不過，南京電視臺廣告部的一位人士表示說，在整個直播期間，南京臺的廣告收入并沒有較之前見長。

直播節(jié)目因其重大性與零時差可謂是線性媒體吸收廣告的一個刺激點，在神州六號直播期間，央視每5秒的廣告時間賣到了200萬。領(lǐng)導(dǎo)人的競選因其強烈的政治性及與百姓利益的直接相關(guān)性，又具有與其他直播節(jié)目相比更大的觀看價值。美國自1960年首次電視辯論在總統(tǒng)候選人民主黨人肯尼迪和共和黨人尼克松之間展開后，在近二十年來，總統(tǒng)候選人的電視辯論一直為美國電視節(jié)目的一大看點。通過電視辯論的形式，總統(tǒng)候選人可藉此宣傳自己的政見，擴大影響，電視臺也可因此提高收視率，獲得成倍的廣告收入。在我國，通過電視直播方式進行領(lǐng)導(dǎo)人選拔還尚顯空白，因此，各方面都還存在著一定的欠缺。

社會主義媒體在堅持社會主義黨性原則下一直講求社會效益，我國的媒體為事業(yè)性單位，主要由政府撥款。隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國媒體開始更多地增入企業(yè)化因素，由于付費節(jié)目在我國還尚未通行，廣告收入無疑可視為媒體一項重要的經(jīng)濟來源。但在目前中國的各種情況下，諸如此類的政治事件中是否可以融入商業(yè)元素？南京臺此次直播是否會帶來中國干部選拔節(jié)目的更進一步發(fā)展？就此，記者電話采訪了北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院的羅子名教授。

羅教授指出，在目前的中國，諸如此類的政治節(jié)目還處在適應(yīng)階段，在廣告營銷方面尚未形成一個明確的習(xí)慣。“由于中國當(dāng)前商業(yè)廣告的負面影響還是比較多，尤其老百姓對政府的威信、期望值還很高，現(xiàn)階段最好還是不要把它們混在一起。”而對于領(lǐng)導(dǎo)選拔節(jié)目是否可得以長足發(fā)展，羅教授表示：“暫時還說不好，中國的民主改革進程還在不斷地探索階段，如果到了一個相對的穩(wěn)定時期，這類事情或許可以水到渠成。”

隨著中國民主的進程，政治上的民主也在得到不斷的發(fā)展。此次南京政府對公推公選進行電視和網(wǎng)絡(luò)直播，諸如南京市委組織部劉安寧副部長對有關(guān)媒體表示的那樣：“就是希望能夠使得干部選拔工作更加透明公開，能夠有更多的市民關(guān)注干部任免選拔制度的改革。” 也正如劉副部長所說的那樣，此次是第一次電視直播，很多條件都不夠成熟，日后，南京市政府將想辦法讓更多的市民能夠參與對干部的選拔、考核與任免，聽取更多的民意。

于社會效益上實現(xiàn)經(jīng)濟效益是我國媒體的一貫原則，或許隨著條件的成熟，領(lǐng)導(dǎo)人選舉與媒體經(jīng)濟效益之間會得以形成平衡，但正如羅教授所指出的：“重構(gòu)整個新時期的產(chǎn)信度、價值觀、信賴度還是需要一步步地來！”