我們與農(nóng)業(yè)頻道同行

從常規(guī)傳播的角度看，農(nóng)業(yè)頻道似乎離大眾很遠(yuǎn)、很陌生，也非主流。但這些年，我們卻和農(nóng)業(yè)頻道結(jié)下了不解之緣。我們關(guān)注三農(nóng)問題，更重要的是，宛西制藥本身就是一家涉農(nóng)企業(yè)，而且是全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。眾所周知，中藥制造企業(yè)離不開藥材，而藥材是直接或間接地源于藥農(nóng)。于是，我們也就和藥農(nóng)、農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)頻道結(jié)上了姻緣。

“藥材好，藥才好”不僅是宛西制藥的制藥理念，而且已經(jīng)成為中藥行業(yè)的共識。所以從這個意義上講，中藥企業(yè)的第一車間不是生產(chǎn)車間而是藥材基地。從1998年起，宛西制藥先后在河南西峽和焦作、安徽銅陵、福建建甌、湖北羅田等四省六地分別建立了六味地黃丸所需的六大藥材基地，并通過國家GAP認(rèn)證，從而帶動了50萬人從糧農(nóng)轉(zhuǎn)變?yōu)樗庌r(nóng)，走上了公司+基地+農(nóng)戶的可持續(xù)的農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。這50萬人不僅成為我們上游的藥材種植者和供應(yīng)者，他們及他們所代表的幾億農(nóng)民也成為我們要傳播訴求的對象。因此，我們自然也把目光瞄準(zhǔn)了以三農(nóng)為背景的播出平臺的——農(nóng)業(yè)頻道。

我們最早是和《科技苑》做了一檔節(jié)目，講述山茱萸的種植、采收、加工及變成農(nóng)民搖錢樹的故事；接著又同《搜尋天下》一起，探尋伏牛山山茱萸及黃河岸邊懷慶府(今焦作)地黃、山藥的造化和神奇；還有與《致富經(jīng)》的長期合作，傳播“藥材好，藥材好”的理念，之后又牽手《鄉(xiāng)約》講述“億元藥方”的傳奇……

借助農(nóng)業(yè)頻道，意味著搭建了一個與農(nóng)民朋友溝通交流的平臺。記得在2008年初農(nóng)業(yè)頻道《魅力鄉(xiāng)約》頒獎晚會上，匯源集團(tuán)董事長朱新禮與宛西制藥董事長孫耀志有一句精彩的對白：你帶動了50萬藥農(nóng)致富，我?guī)恿?00萬果農(nóng)發(fā)財，我們都是源于農(nóng)業(yè)，成于農(nóng)業(yè)，又反哺農(nóng)業(yè)……兩人相視，會心一笑，三農(nóng)情結(jié)溢于言表。關(guān)注三農(nóng)，反哺農(nóng)業(yè)，牽手農(nóng)業(yè)頻道也就自然成了像匯源集團(tuán)、宛西制藥這樣涉農(nóng)企業(yè)的共識。

這些年，我們接到很多電話、郵件和信函，有尋求藥材種植加工合作的，有取經(jīng)的，有希望加盟藥材基地的，這讓我們很意外，一問才知道，很多都是看了我們在農(nóng)業(yè)頻道的節(jié)目或是廣告才關(guān)注到企業(yè)的。這對于提升我們企業(yè)形象和品牌，尤其是對于新農(nóng)合的推廣，奠定了很好的基礎(chǔ)。同時，我們也注意到一個有趣的現(xiàn)象，很多都市人也在收看農(nóng)業(yè)頻道的相關(guān)欄目，尤其是《鄉(xiāng)約》，因其獨特的主持風(fēng)格和引人入勝的節(jié)目內(nèi)容，成為農(nóng)業(yè)頻道里一道亮麗的風(fēng)景線，很多精彩的節(jié)目也成為很多都市人感興趣的話題。代理《鄉(xiāng)約》欄目廣告的秀業(yè)廣告在圈子里也享有很好的口碑，相互配合，相得益彰。我想這也是農(nóng)業(yè)頻道的魅力所在。

當(dāng)然，放在央視的大背景下來考量農(nóng)業(yè)頻道，也會有一些不足，部分欄目質(zhì)量不高，頻道內(nèi)廣告中小品牌居多，廣告制作不夠精良等。但對企業(yè)而言，因其總體價格低，所以，性價比又具有其他頻道和欄目不可比擬的優(yōu)勢。

在今后很長一段時期內(nèi)，“三農(nóng)”問題都將是中國必須面臨、共同關(guān)注而又亟待解決的時代大命題。媒體的責(zé)任，不僅是傳播知識，改變觀念，還要肩負(fù)道義和正義，推動社會向著積極的、和諧的、健康的方向發(fā)展。農(nóng)業(yè)頻道任重而道遠(yuǎn)!我們共同關(guān)注，我們一同參與。

我們一如既往關(guān)注三農(nóng)，我們與農(nóng)業(yè)頻道同行。