借助“興農”之風，攜手共創未來

數年來，北京森盟傳媒廣告有限公司（以下稱森盟傳媒）先后協辦過多次大型晚會、國際型會議，并與中央電視臺成功合作多部電視劇的廣告招商。2007年，森盟傳媒在首次央視農業頻道欄目廣告招標中成功獲得《致富經》等多個欄目的廣告代理權。

合作始于2004年，規范化的制度使雙方共同獲益

森盟傳媒從代理農業頻道一個欄目開始，發展到現在已經代理《致富經》、《每日農經》等多個主打欄目。“2004年的時候代理公司有幾十家，局面相當混亂，不過自從農影中心廣告部內部開始規范化以來，對于代理公司的要求也在逐步提高，很多原來的家族式代理公司或者是2、3個人的代理公司很多都走掉了，也正是這種逐步確立起來的規范化，使我們與廣告部共同承擔起這份責任。”談到當年的情景時，森盟傳媒的執行總經理謝翔先生如是說。

也正是因為這種雙方共同承擔的責任制，使得農業頻道廣告部與森盟傳媒的結合更加緊密。因此，在2006年底的時候，雙方合作進行了一次廣告招標，通過這次招標將廣告價格提升了一個檔次。提價之后，農業頻道的欄目有了很大的改觀。質量上發生了很大的變化，制作也越來越精良。作為代理公司，森盟傳媒是非常愿意看到這種良性循環的結果。

價值的提升源于四大優勢

談到農業頻道媒體優勢時，森盟傳媒的媒介策劃總監楊帆先生指出了四大方面優勢。

首先，農業頻道最大的優勢來自覆蓋率，預計到今年6月份，農業頻道的覆蓋率可排到央視所有頻道的前2位，可接收人口達到9.2億；其次，農業頻道將作為今年奧運頻道之一向廣大的農民受眾播放更多的精彩賽事；再者，農業頻道通過不斷提升自身欄目的質量，收視率也在相應的提高；最后，作為中國唯一一個專業傳遞農業信息的窗口和陣地，很多對于農業方面的國家政策也是通過這個平臺向全國的受眾去傳達，這是其他頻道所無法比擬的，因而具有不可替代性。

受關注度提高引起品牌客戶的重視

由于前面提到的種種優勢，關注農業頻道的受眾也在逐漸增多，這對于廣大的客戶來說，無疑是一個利好消息。同時整個農業大環境也在發生改變，一些大品牌客戶對農業頻道的觀念也在發生根本性的轉變。誰先進入農村市場，誰就會贏得更大的生長空間——已經成為他們的共識。原來做央視1套、2套、3套等其他頻道的品牌客戶也開始看好農業頻道，像諾基亞、今麥郎、三星手機等，他們對于這種三、四級市場的認識也在不斷加深，而且農業頻道的廣告投資風險在逐漸減小，回報卻在逐漸增大，真正達到了物有所值。因而，品牌客戶在未來開發農村市場的時候，農業頻道是他們的必然選擇。

在客戶認識提高的基礎上，作為農業頻道的廣告代理公司，森盟傳媒也在不斷地提升自己的業務能力，比如在策劃、營銷、活動等方面都在不斷學習與提高，爭取將來為大品牌客戶提供更加完善、優質的服務。

對于未來的合作前景，森盟傳媒與農業頻道廣告部都充滿了信心。雙方在今后一定會為更多客戶激活廣大的農村市場做更多的服務。森盟傳媒也必將乘著這股“興農”之風，與農業頻道廣告部一道，攜起手來，共創未來。