炎黃健康傳媒：中國醫(yī)院電視聯(lián)播網

短短兩年多的時間，炎黃健康傳媒已經從眾多的醫(yī)院健康媒體中脫穎而出，成為中國規(guī)模最大、涉及面最廣、最具權威的醫(yī)院電視聯(lián)播網，覆蓋全國36個城市，覆蓋醫(yī)院3300余家，安裝32800臺顯示屏，在醫(yī)院健康電視市場的覆蓋率是79.3％，占絕對優(yōu)勢。

炎黃健康傳媒成立于2005年，在發(fā)展的過程中得到中國醫(yī)院協(xié)會授權、全國各省市衛(wèi)生廳、各地醫(yī)院協(xié)會分會的支持，還先后獲得4000萬美元的注資。2008年1月21日，炎黃與分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得分眾傳媒500萬美元注資，并將分眾名下的醫(yī)院網絡納入囊中，穩(wěn)坐這一領域龍頭老大的位置。炎黃健康傳媒的出現(xiàn)，適應了廣告市場不斷精準細分的要求，為廣告商提供了一個能有效集中投放廣告的平臺和解決方案。

炎黃健康傳媒的核心價值

醫(yī)院是個人生命周期的重要節(jié)點。就醫(yī)、陪護、治療、探視、康復、新生活，是一個標準的就醫(yī)過程，一人就醫(yī)，周圍相關的一圈人便進入到醫(yī)院情景。都市人面對都市生活的壓力，不斷會出現(xiàn)健康問題，需要上醫(yī)院去治療和康復。會關心與健康相關的信息和產品。因此，在醫(yī)院情景下，由于環(huán)境相對封閉、干擾信息少，能有效區(qū)隔市場建立消費者關系，會帶動情感消費和生活方式的改變，為健康營銷提供很好的機會。生活中每個人都會有這樣的經歷，在醫(yī)院情景下都會比平時有更多的消費，在病情和親情面前，生命和健康是第一位的，消費是不講條件和價錢的，無論是藥品，還是禮品、營養(yǎng)保健品，都會成為剛性消費的對象。

因此，醫(yī)院情景下的消費會創(chuàng)造新的短期情感消費和長期理性消費，引發(fā)“蝴蝶效應”，最終改變我們每個人，改變整個市場。這種效應首先表現(xiàn)在功能說服——以健康的名義消費，生命是比金錢更寶貴的東西，保健支出變得更容易了；其次，表現(xiàn)為情感投射，消費者以愛的名義消費，在感情的天平上。物質的東西會讓位于情感的表達：第三是生活觀念的變化，平時阻礙消費和束縛消費的觀念和層級，會在醫(yī)院情景下實現(xiàn)消費層級跨越，創(chuàng)造品牌機會；最后，這種效應會導致生活方式的變化。從醫(yī)院開始，健康生活、生活健康，將成為生活的一部分。

炎黃健康傳媒的核心優(yōu)勢

新媒體的出現(xiàn)，總是在對傳統(tǒng)媒體的顛覆和革新中前行的。并通過創(chuàng)新彰顯自己的價值。炎黃健康傳媒作為一個風頭正勁的新媒體，在信息傳輸方式、信息傳播渠道、受眾接收心理、特定受眾群體、覆蓋時空強度等方面，都明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。其核心價值主要體現(xiàn)在以下幾點：

準：需求明確信息對稱。在傳統(tǒng)的廣告模型中，消費者總是主動接觸信息再附帶接觸廣告的，廣告主不清楚消費者的準確需求，信息存在不對稱而且損耗嚴重。而在醫(yī)院環(huán)境，炎黃健康傳媒的信息與消費者需求高度相關，信息對稱，交流沒有瓶頸，信息到達率大大提高。

CTR對所有關注液晶屏、且看過電視欄目的1014位被訪者的一項調查表明。受眾對炎黃健康講座的評價是，認為實用性強、貼近生活的，占總數(shù)的94％：認為更健康、更可信的，占92％：認為豐富了我的日常生活、保健知識的，占91％；認為便于了解新鮮的醫(yī)療、保健資訊的，占87％；認為內容新鮮有趣的，占77％；認為容易記憶的，占77％。

廣：固定渠道倍增人群。新生代選取北京、上海、廣州、深圳4個城市對炎黃健康醫(yī)院電視聯(lián)播網進行了一次調查．炎黃的這一網絡日均覆蓋1617萬人次，年均覆蓋59億人次；選取這4個城市各一家三甲醫(yī)院對人流量的測試結果表明。三甲醫(yī)院工作日人流量為14760人次。休息日人流量為7116人次，每周人流量為88032人次。

親：親和媒介主動收視。炎黃健康傳媒通過大內、大外、五官、婦幼和VIP五大聯(lián)播網，為消費者提供有價值的健康信息和娛樂信息，是接觸界面友好的親和媒介，能夠形成主動收視，這對于廣告的有效到達非常重要。炎黃健康傳媒的節(jié)目每日循環(huán)播出10小時，1小時循環(huán)1次，2周更換一次，平均每3分鐘左右插播1次廣告，單日同一廣告最高頻次可達120次。

炎黃健康傳媒稱作“注意力指數(shù)”的一項研究發(fā)現(xiàn)，醫(yī)院不同地點對醫(yī)院液晶電視的關注度不同，其中門診大廳最高，其次依次為急診、輸液室、門診掛號處、取藥大廳、收費大廳、住院部大廳。

高：專家視角真誠可信。炎黃健康傳媒有極高的媒體公信力，醫(yī)院液晶電視在可靠的媒體廣告形式中排在第二位，僅次于家庭電視，位居第三、第四的是報紙和雜志。這是CTR對所有關注液晶屏的621位被訪者進行訪問得出的結論。

強：單一頻道長時覆蓋。醫(yī)院環(huán)境的封閉性，廣告能對消費者長時覆蓋，使單機多次暴露、多機多點暴露成為可能。而且抗干擾度很強，能引發(fā)受眾記憶。如醫(yī)藥廣告投放炎黃健康傳媒，受眾可以準確識別，反復命中。CTR對醫(yī)院液晶電視欄目好感度的調查表明，喜歡觀看的受眾占總數(shù)的98.4％；對醫(yī)院液晶屏內容的記憶程度，留下深刻印象占88％。

炎黃健康傳媒：精準傳播的“最后一躍”

廣告客戶的認可是衡量新媒體價值的重要因素。而客戶最關心的則是效果，在炎黃健康傳媒已涉及的各類型的的客戶中，客戶對炎黃健康傳媒的產品性價比、服務質量等評價都是非常高的。匯源果汁在投放醫(yī)院媒體的過程中，CTR調查顯示，在781名接受調查的消費者中，約67％的被訪者表示在醫(yī)院電視中看到該廣告后，增加了使用產品的興趣，其中北京和上海、女性被訪者在增加使用興趣上表現(xiàn)比較突出，增加使用興趣的占66.8％。

通過上面的分析不難發(fā)現(xiàn)，作為一家醫(yī)院電視聯(lián)播網，炎黃健康傳媒已經在特定受眾群體中得到了廣泛的關注，廣告價值也得到了眾多廣告客戶的青睞，在影響力不斷得到釋放和提升的同時，也為其媒體價值注入了更大的想象空間。