第七傳媒：新航媒的領跑者

近年來，新媒體對傳統媒體發起了猛烈沖擊，新媒體話題沸沸揚揚，而在眾多的新興媒體中。航空媒體異軍突起，快速發展，展示了其獨特的市場魅力。

“我們已經成功獲取了中國寬帶產業基金800萬美元的注資。”在07年底的新聞發布會上，第七傳媒首席執行官俞建權公開表示，在雄厚資金的支持下。第七傳媒未來將會朝著多元化、專業化的航機媒體專家邁進。第七傳媒是一家專業的航空媒體運營公司，一直以來致力于為客戶提供專業航空媒體投放策劃的傳媒公司。公司成立于2003年。作為新航媒的領跑者。5年來，第七傳媒涉獵航空媒體各個領域。開創了航空業界的王牌節目——《空中新聞》。開拓了航空媒體的全新服務模式——一站式服務，為航空媒體的蓬勃發展奠定了堅實的基礎。07年底前夕，第七傳媒在眾多新媒體中脫穎而出，獲得中國寬帶產業基金的注資，有了這筆雄厚的資金實力，相信，第七傳媒將迎來一次新的機遇。

據悉，第七傳媒擁有豐富的媒體資源及獨特的競爭優勢。目前已與全國18家航空公司，近100個機場建立起資源合作戰略伙伴關系。與國航、南航、上航等主流航空公司都達成獨家代理媒體項目的競爭優勢。第七傳媒相關負責人介紹。第七傳媒經營的特色項目有航機視頻、航機環繞展示、航機平面媒體、機場媒體等多種媒體形式。其中，其獨家打造的日更新王牌電視節目——《空中新聞》，被譽為“空中的新聞聯播”，該節目信息來源于CCTV和中國國際廣播電臺。具備專業的制作水準和貼心的服務意識，每日更新。讓每一個繁忙的航空乘客能夠在飛機上欣賞到當天的國際、國內時政要聞、財經快報、文體娛樂、天氣預報等非常及時重要的信息。《空中新聞》節目現在國航、廈航、深航等航空公司所有配備閉路電視的飛機上播出，覆蓋500多架飛機2000條航線，信息輻射全球。第七傳媒堅信，只有好的節目，才能吸引乘客關注，才能給廣告主帶來最直接有效的廣告效益。

第七傳媒的第二個核心媒體資源是航機環繞媒體——座椅枕片，該廣告枕片覆蓋于飛機客艙座椅上的頭部，位于每位乘客座位的正上方，是乘客進入機艙后首先接觸到的廣告內容。具有強烈的視覺沖擊力，廣告覆蓋面積大。且有良好的視線角度，給航空乘客留下極深的印象。乘客就座后。0.5米的廣告距離使得受眾可以更加清晰的觀看廣告。通過航班全程不間斷地接觸而加強記憶。使廣告效果得以充分的保證，廣告到達率達到100％。該媒體形式優勢明顯，市場價值日益突出，深受廣告主的信賴與認可。第七傳媒獨家代理經營的枕片廣告有國航、南航、上航等主流航空公司的座椅枕片，年影響人群達5580萬人次。此外。第七傳媒還經營各大航空公司機上平面媒體及機場媒體等多種媒體形式。并不斷開拓新型的媒體形式。

航空媒體是繼電視、報紙、廣播、雜志、戶外、網絡之后的第7股媒體力量，航空媒體受眾多為商務人士、政府公務人員、外籍人士、探親旅游等一大批高端用戶。近年來中國航空運輸迅猛發展，高速增長的航空人群形成了一個巨大的媒體市場，且這個市場享有無可置疑的高端受眾媒體價值。據中國信息協會市場研究業分會研究結果表明，航空人群無論在年齡、學歷、職位、收入等方面，都顯示出了他們是構成社會的最具消費能力的群體，這使得航空媒體成為各大企業爭相搶灘的傳播至高點。

與其他傳統媒體相比。航空媒體處于相對封閉環境，環境中媒體資源稀缺，在無任何外界干擾的情況下。信息傳播深刻，廣告到達率極高。高端的廣告受眾。封閉的廣告環境，深刻的接觸程度，廣告效果非常明顯!在傳統媒體乏善無術時。航空媒體卻可以在空中輕易截獲，把漫長的旅途變為難得的廣告黃金時段!傳播效果自然水到渠成!

近年來。隨著航空運輸業的迅猛發展，航空人群快速膨脹，航空媒體市場也由此快速形成，這個媒體形式以其高端受眾的獨特媒體優勢在眾多新興媒體中脫穎而出。以其在封閉空間下通訊與外界中斷而帶來的極高廣告關注度而展示出其特有的媒體價值。應該說。航空媒體具有傳統媒體無法比擬的優勢，航空媒體擁有廣闊的發展空間。面臨著如此難得的機遇，再加上800萬美元的風險投資。這勢必會加快第七傳媒在其傳播領域的拓展步伐。其實。第七傳媒能獲得風險投資商的肯定，這充分說明了投資機構十分看好第七傳媒的巨大發展空間。看好航空媒體鎖定的龐大受眾群以及他們龐大的消費能力。

對于一站式服務的闡釋，第七傳媒負責人介紹，作為航空媒體專家，作為新航媒的領跑者。他們擁有最全面的航空媒體資源，擁有最豐富的航空媒體知識，擁有最專業的策劃服務團隊，能夠提供最專業合理的航空媒體投放策略及全程服務。他們提倡審慎的工作態度，嚴格的流程管理，嚴密的監測措施，一站式的廣告投放全程服務。

在售后服務方面。第七傳媒非常重視媒體監測工作。為了解決監測問題，提高媒體監測的公正性，提高媒體的有效到達率。第七傳媒專門組織了一支客服團隊，經過與航空公司、機場的多方溝通協商，與央視市場調研機構聯手。建立了一套嚴密嚴格的監測體系。由央視市場調研機構派出專業調研人員。一方面隨機上機進行航機全程監測、一方面在重點機場駐點頻繁實行抽點監測。對于上刊客戶廣告，他們除了提供航空傳媒公司的監測報告外，更由具有公信力的央視市場調研機構出具第三方監測報告，以確保廣告順利刊播，力爭廣告效果最大化。真正做到讓客戶省心、讓客戶放心。對于重點投放的客戶。他們甚至還專門為該客戶的廣告投放進行專項媒體效果評估服務，由央視市場調研機構出具該廣告投放的媒體效果評估報告。

“在未來的發展中，我們將不斷拓展新媒體資源，開創新的媒體形式。把機場和機上媒體有機結合，提升產品的競爭力。有效提升廣告主、廣告商對我們的認可和依賴。”這就是第七傳媒的心聲，“2008年北京奧運會有望給中國航空業帶來空前的增長。我們第七傳媒也將搭乘這股傳媒新風，為廣告主、廣告商帶來新的增長點!”