奔馳與章子怡的品牌邂逅

汽車企業啟用品牌形象代言人，這歷來是消費者及行業人士口誹最多的事情。然而，眾多汽車廠商近年陸續加入了邀請明星作為品牌形象代言人的戰團，這種事實大量存在的背后一定有鐵一樣堅硬的合理性。借梅賽德斯-奔馳（中國）簽約國際影星章子怡為SLK PASSION 08限量款跑車品牌形象大使之機，《廣告主市場觀察》雜志就當下汽車品牌代言的熱議話題，專訪了梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售有限公司市場總監毛京波女士。

問：奔馳SLK與章子怡，兩者在哪些方面有共同之處？

答：章子怡身上所具有的獨特的時尚、年輕、動感的氣質以及責任感與奔馳SLK所代表的形象非常契合，在新近推出的廣告中，她完美地演繹了奔馳SLK跑車的魅力。

問：有人認為，汽車屬大宗消費品，消費者要對產品性能做深入考量后才會做購買決定，代言人影響消費的幾率微乎其微。您怎么看？奔馳簽下章子怡作為SLK的代言人，您認為她能給SLK帶來哪些方面的利益？

答：我們從來不贊成高估或低估代言人的影響力。在選擇品牌或產品代言人方面，梅賽德斯-奔馳一直持非常謹慎的態度，會做充分的市場調研和分析。在與章子怡的這次合作中，她的時尚、年輕、健康形象對梅賽德斯-奔馳的品牌、產品、用戶形象進行了有益的表達和詮釋。另外值得一提的是，這次合作也是章子怡第一次與汽車品牌合作，由此可見她對代言選擇的苛刻標準。

問：奔馳在剛剛閉幕的北京車展上邀請眾多明星助陣是出于怎樣的考慮？

答：梅賽德斯-奔馳是本次北京車展觀眾評選出的最佳展臺，我們非常看重這個榮譽。在展臺設計中，我們運用了很多中國元素，同時，梅賽德斯-奔馳還邀請了包括章子怡、呂燕等有“國際影響力的中國面孔”出現在我們的展臺。選擇眾多中國明星助陣不僅是為我們展臺錦上添花，更體現了梅賽德斯-奔馳對中國市場的重視，展現頂級品牌的時尚親和力。

問：香車美女從來就是好萊塢電影常見的鏡頭。美女影響汽車消費心理與行為的路徑究竟是怎樣的？

答：這個問題問得很好，消費心理是一個很微妙的事情，在我們看來，美女代言往往是一個雙刃劍。而在與章子怡的合作中，我們的著眼點不是放在“美女”上，而是講述一個故事，因為只有這樣，才能闡述更多的內涵并為觀眾理解和認同。在廣告的設計中，我們用電影的形式，講述章子怡完成男特工的高難度任務，既表現了SLK PASSION 08的動感，又表現出這是一款男性和女性都值得駕馭的好車。

問：北京展會上，大有“奔馳搭臺，章子怡唱戲”的意味，記者訪客們較之奔馳，好像更關注章子怡的新戲與車技，您怎么看？

答：章子怡身為備受歡迎的國際巨星，自然會吸引大量關注的目光，但我可以非常自信的講，在車展中，獲得更大關注的還是梅賽德斯-奔馳的全新車型，我們帶來了包括世界首發的奔馳GLK在內的33 款車型。其中，章子怡參與廣告拍攝的SLK PASSION 08也成為媒體津津樂道的熱門車型。

問：形象大使的工作和職責是怎樣的？和產品代言人有什么不同？

答：作為形象大使，章子怡與我們的合作不僅僅局限在SLK PASSION 08廣告拍攝一個方面，同時在企業社會責任領域，今后我們會有更多的合作嘗試，而產品代言人的合作范圍僅限相應的產品溝通活動。