Ｇｏｏｇｌｅ首推手機圖片廣告

第五媒體手機的廣告價值會受到多大程度的開發呢？在廣告市場競爭激烈之際，搜索引擎巨頭Google領先一步，推出符合手機特點的圖片廣告。

Google原有的文字廣告業務收入增長減緩，為此，它嘗試通過新的渠道來增加贏利。4月底，Google宣布，公司已經面向手機推出品牌圖片廣告，希望籍此進入新興的手機廣告市場。

在過去的幾年里，這一全球使用最廣泛的搜索引擎在網絡廣告市場發展形勢的影響下，曾不斷拓展其廣告業務。

最初，Google成名的原因之一就是它只使用占用面積很小的文字型廣告鏈接而非圖片廣告。但是2005年底，一向是頁面簡潔、載入速度快、可讀性高的Google在AOL的要求下決定在其網站推出圖片廣告，向一般商業網站的模式靠攏。

Google在2006年以16.5億美元收購視頻網站YouTube公司后就開始開發圖片廣告和多媒體廣告，于2007年9月推出了像網頁一樣的交互廣告，能夠讓客戶以視頻和圖像方式鎖定目標購物者。

2007年9月，Google移動廣告上線，不過當時只可以選擇文字廣告。移動廣告是Google未來的重頭戲，Google甚至希望它能實現年收入過千億美元的目標。要實現這個目標，Google不僅要將互聯網廣告的輝煌復制到移動網絡，還必須要做得更好才行。至少，廣告不能只有文字版本，必須得多樣化。2008年3月，Google以31億美元的價格收購了DoubleClick公司，這為Google的客戶提供了可以操控圖片廣告的軟件，也意味著Google為推出圖片廣告準備了技術條件和客戶資源。4月，Google正式宣布推出手機圖片廣告。

這些廣告將在人們搜索圖片時呈現，Google副總裁Marissa Mayer稱，這一業務帶來的收入會很多，但同時，公司必須確保這些圖片廣告不會導致客戶流失。

據說，2006年，Google曾因未在圖片搜索結果的頁面上做文本廣告而導致全年2億美元收入的損失，可能這個數字在之后還有所增長。經過試驗，文本廣告會導致用戶流失，所以，Google放棄了在圖片搜索結果頁面做文本廣告的構思。

利用圖片搜索來賺錢，這確實是一個獨特的贏利門路，如何讓用戶欣喜地接受則值得探討。不過，有關專家解釋，圖片廣告在用戶搜索圖片時出現，這顯得很自然，用戶也樂于接受。這種針對手機廣告主的廣告業務首先在美國地區試用，然后推廣到包括中國在內的12個國家和地區。

圖片廣告針對用戶搜索信息時輸入的關鍵字，按點擊收費，與之鏈接的網站必須針對手機優化。這些圖片廣告將出現在手機版搜索引擎搜索結果的頁面，每一個頁面只會擺放一個廣告，以減少對手機用戶的干擾。所有的圖片尺寸都不大，以便適應用戶手機的屏幕大小，避免因有的手機屏幕小而影響顯示效果。

Google手機產品營銷經理Alexandra Kenin說：“對于廣告主來說，手機圖片廣告作為一個品牌推廣的工具，點擊率是很高的。”

緩慢的連接速度、低下的連接質量和昂貴的連接費用曾經阻礙了手機廣告的發展，但是蘋果的iPhone 手機給人們展示出了手機廣告所能達到的高度。手機廣告必將成為營銷者新一輪競爭的戰場。

推出圖片廣告后，Google可以通過在其他公司的網站上播放標語和視頻，來更好地鎖定網絡用戶。

紐約Credit Suisse的分析家Heath Terry指出，2008年圖片和YouTube視頻為Google帶來的收入會達到3.23億美元，占總收入的2%，2009年，這個數字會達到7.05億美元，占總收入的3%。