《遼沈晚報(bào)》：創(chuàng)新經(jīng)營迎接新挑戰(zhàn)

自2005年以來，中國報(bào)業(yè)在經(jīng)歷20年的高歌猛進(jìn)后，陷入了一場深刻的經(jīng)營危機(jī)。以2005年為“拐點(diǎn)”，傳統(tǒng)報(bào)紙停下了持續(xù)多年的上升腳步，進(jìn)入了一個(gè)拋物線般的下滑軌道。

報(bào)紙是一種商品，而任何一種商品的存在和發(fā)展，都要遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。在報(bào)業(yè)整體運(yùn)作中，最大的問題之一就是與市場聯(lián)系的脫節(jié)。面對(duì)瞬息萬變的市場變化，如何能在競爭激烈的環(huán)境中尋找出屬于自己的道路，是擺在眾多報(bào)業(yè)經(jīng)營者面前的最大困難，也使得報(bào)業(yè)廣告的經(jīng)營創(chuàng)新刻不容緩。

張揚(yáng)品牌

擴(kuò)大自身的品牌效應(yīng)是眾多媒體孜孜不倦追求的目標(biāo)。品牌的好壞意味著影響力的大小，影響力又決定著在報(bào)業(yè)經(jīng)營中能獲取多大的發(fā)展空間。在某種意義上來說，品牌是第一生產(chǎn)力。

《遼沈晚報(bào)》非常重視自身的品牌形象，通過不同的渠道對(duì)自身形象進(jìn)行推廣，并以我們品牌的號(hào)召力發(fā)起各種公益慈善活動(dòng)。1月18日，《遼沈晚報(bào)》組織舉辦了“影響沈陽·2007沈陽地產(chǎn)盛典”，其中的“遼沈地產(chǎn)慈善72小時(shí)在行動(dòng)”環(huán)節(jié)感人至深，將我們的愛心傳遞到了每個(gè)需要我們幫助的孩子身邊。5月12日，四川汶川發(fā)生大地震，《遼沈晚報(bào)》第一時(shí)間發(fā)起向?yàn)?zāi)區(qū)人民獻(xiàn)愛心的“地產(chǎn)慈善基金”活動(dòng)，得到了沈城各大房地產(chǎn)企業(yè)的積極響應(yīng)，共募得資金近80萬元，不但有力地支援了災(zāi)區(qū)人民，而且在該活動(dòng)中進(jìn)一步彰顯了自身的品牌形象。

合作共贏

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、TP電視等新媒體，正在改變?nèi)藗兊纳睢⒉粩嗟卣紦?jù)著廣告市場份額，對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成了很大沖擊。如何在激烈的競爭中脫穎而出，占據(jù)自己的一席之地？成為傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)峻問題。

紙媒體要加強(qiáng)與新媒體的合作，強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢互動(dòng)，共同打造贏利平臺(tái)。《遼沈晚報(bào)》在廣告經(jīng)營上大膽創(chuàng)新，涉足新領(lǐng)域、開拓新資源， 打開了廣告經(jīng)營新局面。3月15日，《遼沈晚報(bào)》與北國網(wǎng)、手機(jī)報(bào)聯(lián)手打造“百年誠信 一諾千金”3.15專刊，吸引了房產(chǎn)、汽車、商業(yè)、建材等60余家廣告商的熱情參與，有效地帶動(dòng)了進(jìn)款，創(chuàng)造了3.15策劃當(dāng)日廣告刊登額第一、同城媒體廣告刊登額第一、第一次報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等多項(xiàng)“第一”。

今年1~2月，《遼沈晚報(bào)》廣告經(jīng)營連續(xù)實(shí)現(xiàn)廣告刊登及進(jìn)款的2位數(shù)增長，其中累計(jì)實(shí)現(xiàn)廣告刊登額4311萬元，增長率為23.86%，進(jìn)款額增長率為53.55%，再創(chuàng)歷史新高。

求新求變

在廣告經(jīng)營陷入膠著狀態(tài)時(shí)候，經(jīng)營思路的創(chuàng)新往往會(huì)帶來意想不到的效果。因此，我們必須時(shí)刻思考如何拓寬我們的經(jīng)營思路，并提供新的信息傳播渠道，尋求新的多種經(jīng)營途徑。

3月28日，由本報(bào)組織舉辦的“2008中國房地產(chǎn)走勢沈陽發(fā)展論壇”， 聚集了眾多名人，取得圓滿成功。4月30日，《遼沈晚報(bào)》精心策劃推出了“國美16聯(lián)版”廣告，以卡通形象的首創(chuàng)表現(xiàn)方式、獨(dú)到的創(chuàng)意，得到了業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)。

2008是奧運(yùn)年，是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年，是收獲的一年，更將是輝煌燦爛的一年，我們要借奧運(yùn)之東風(fēng)，抖擻精神。面對(duì)困難，昂首而上；面對(duì)挑戰(zhàn)，積極拓寬思路；面對(duì)發(fā)展，充分發(fā)掘資源。以切實(shí)有效的經(jīng)營方式來創(chuàng)造更多的成績！

（本文作者系遼沈晚報(bào)社副社長）