聲音

“人”才是未來營銷變革的驅動力。

整合營銷傳播之父唐·舒爾茨在騰訊舉辦的“高效在線營銷峰會”上反思說，圍繞傳統的單純向外的傳播系統將不適用于新媒體營銷。尤其在互聯網，傳播系統是互動的，而不是單向的，信息不再被營銷人員或者信息傳播人員所控制，而是被受眾所控制。受眾不再是傳播的目標，而是處在與營銷人員同等的地位。消費者也不再是企業說服的對象，而是企業聆聽和響應的對象。

做營銷就要“名利雙收”。

萬博宣偉公關顧問公司副總裁楊為民說。當然，成功的營銷，不僅追求的是“名”和“利”，還要考慮更多的因素。或者說，一個成功的營銷，最終得到的不僅僅是“名”和“利”那么簡單。良好的營銷，應該在“名”和“利”上做到有效的平衡。名，要形成一個良好的口碑，是美名，而不是臭名；利，要賺得心安理得，陽光透明，是合理的利潤而不是通過傷害他人利益而獲取的利。

奧運抗議行動尚未損害品牌形象。

阿迪達斯的首席執行官(CEO)5月8日告訴其股東，奧運火炬傳遞過程中發生的抗議行為對其品牌形象沒有造成直接傷害，但是不能排除會對未來造成負面影響。世界第二大體育用品制造商阿迪達斯是北京奧運12個官方贊助商之一，擁有在全球范圍內使用奧運標識的權力。2008年3月西藏發生暴力事件之后，親西藏分子破壞奧運火炬在倫敦、巴黎和其他城市的傳遞儀式。奧運贊助商的角色問題隨之引發爭議。

中國廣告發展緩慢，傳統媒體尤其明顯。

CTR副總裁田濤說，盡管互聯網在成為新的廣告天地，但是依舊不能改變中國廣告市場發展緩慢的事實。來自CTR的數據顯示，2007年中國廣告市場較去年同期增幅為9%，發展速度下降，這也是首次中國廣告市場的增幅慢于中國GDP的增長。“互聯網有48%的成長，這是一個充滿了希望的媒體。”田濤說。

沒有雅虎我們照樣挑戰谷歌。

在《華爾街日報》5月2日刊登的一篇采訪錄中，微軟CEO鮑爾默表示，即使不收購雅虎，微軟也能夠建立起具有競爭力的網絡廣告業務，但這可能需要更長的時間。

2008年的網絡廣告將是視頻的天下。

宣亞國際傳播集團首席戰略官劉新華認為，百度TV將電視廣告的強效展現能力和互聯網的精準、互動和可監測性完美結合。將視頻廣告帶入“聯線”的時代，使得每一個廣告都能夠迎合市場和收視觀眾的多樣化需求，為企業和媒體帶來無法替代的價值。

廣告的本質是產品精神。

在經濟學家郎咸平看來，要做好廣告，就必須先理解你的產品是什么本質，才能夠配合相同的廣告，難就難在這里。我們內地的廣告公司，沒有幾家真正悟出這個道理，而這也是為什么國外品牌進來，一定要用國外的廣告公司的原因。

用媒體塑造大國公關形象。

鳳凰衛視董事局主席、行政總裁劉長樂說。十幾年間，他以傳媒人和商人的雙重智慧，在變幻莫測的世界傳媒版圖中，開創了一片屬于全球華人的言論天空。在話語權的競爭中，劉長樂提出中國媒體當前需要三種力量：視力、實力與壓力。他認為，“媒體應該掌握在有社會責任感的人手中”，而“拉近全球華人距離，向世界發出華人的聲音”，也成為鳳凰衛視最廣為人知的品牌形象和媒體力量。

營銷關鍵是把握一個度。既要到達用戶，但又不能用強制的手段，必須讓受眾受益，從而在最終用戶和媒體之間建立一個和諧良性的關系。

開屏傳媒CEO黃明生說。