實現我國適度消費的途徑探析

[摘要] 本文論述通過加強消費教育引導消費者樹立適度消費觀；通過規范和調節消費增長率；優化消費結構，縮小消費差距；提倡健康文明消費方式;倡導適度消費模式的途徑實現我國的適度消費。

[關鍵詞] 消費教育樹立適度消費觀倡導適度消費模式

倡導適度消費是我國消費領域貫徹落實科學發展觀的內在要求。本文論述實現我國適度消費的基本途徑。

一、加強消費教育，樹立適度消費觀

觀念是行動的先導，要在我國實現適度消費，首先要在全社會樹立適度消費觀，要通過加強教育來引導人們樹立適度消費觀。

1.加強人生觀、世界觀的教育

消費觀是世界觀和人生觀在消費生活中的具體體現。而世界觀和人生觀是消費觀的思想基礎。因此，要樹立適度消費觀就必須加強世界觀和人生觀教育，樹立科學的世界觀和人生觀。通過世界觀和人生觀的教育幫助消費者認識各種錯誤消費觀的本質，認識適度消費觀的科學性，從而幫助消費者提高思想覺悟，促進深層次思想問題的解決，自覺抵制享樂主義、拜金主義、個人主義的不良傾向，增強消費者在消費實踐中貫徹適度消費觀的自覺性。

隨著社會經濟的發展和居民收入水平的不斷提高，人們的消費層次呈現著由低到高的變化。在這個過程中，一些消費者不顧自己的經濟承受能力，盲目消費，超前消費，滋生了拜金主義、享樂主義。有的人受不切實際的消費觀念和虛榮心的影響，缺乏正確的人生觀，視浮華為高貴，奢侈為大方，盡管囊中羞澀，卻在吃喝穿戴上比闊攀高。為了保住面子，借錢也要花。這種追求高消費的奢望互相刺激著、感染著，一步步把自己引向了消費的誤區，甚至會通過不道德違法的途徑來滿足自己膨脹的消費欲望，走上了違法犯罪的道路。因此，要通過加強世界觀和人生觀教育引導消費者樹立適度消費觀。

2.加強消費責任感的教育

責任感是個體對角色職責的自我意識及自覺程度。它包含兩方面的內容:一方面，人們的行為必須對他人和社會負責，另一方面，人們對自己發生的行為必須承擔相應的責任。從適度消費觀方面來說，消費活動是一種權利與義務對等的活動。消費者的責任包括對自己負責，對他人負責，對自然環境和社會負責。

(1)對自己負責。消費的目的是為了促進自身的全面發展。消費者要根據社會經濟發展水平和自身能力，進行適度的消費。不僅要注意數量上的適度，還要注意消費結構的適度和消費方式的適度。要注意在實現生存型消費，向享受型消費和發展型消費轉變的過程中，增加精神文化消費，自覺抵制各種錯誤消費觀，尤其是消費主義的侵蝕，保持健康的消費心態，以利于自己全面發展。

(2)對他人負責。第一，消費活動必須不損害他人的利益。這對于消費者意味著：拒絕購買有礙他人健康的產品；抵制性消費品廣告等。第二，消費活動不能損害后代人的利益。地球上的自然資源是有限的。要求當代人在開發自然資源滿足自己的需要時，必須承擔起在不同代際之間合理分配自然資源的責任。

(3)人類的消費活動必須對自然環境，社會環境負責。對自然和社會環境負責，它不僅包含了對自己的負責，而且甚至是對自己的負責的前提。人的消費活動離不開一定的自然環境和社會環境，而且我們現在面臨著很大的資源和環境壓力。因此，在現實的消費活動中，我們必須形成一種與環境相和諧的行為;避免在洗滌劑中使用不可降解的物質；充分利用太陽能、風能和生物能;優先使用可再生的報、紙張、可回收或再利用的包裝材料；實行垃圾分揀的制度；拒用靠大規模動物圈養或加重土壤負荷的種植方法生產的食品，等等。不僅如此，在購物消費上，必須將產品的環境影響作為購物選擇的重要準則，拒絕購買大量消耗資源、污染環境或用不可回收的材料制成的產品；盡量購買本地產品，以節省遠距離運輸的能源消耗；購買經久耐用的優質品，這樣其經濟成本和環境成本都最低；不要購買過度包裝的商品，以減少污染。

我們要通過以上三個方面的教育，增強消費者的消費責任感，更好地幫助他們樹立適度消費觀。

2.加強消費知識、消費技能教育

消費觀離不開消費知識和消費技能。消費者只有掌握了一定的消費知識和消費技能，才能更好地樹立適度消費觀，實現適度消費。

(1)消費知識教育。消費知識包括市場經濟、消費經濟的基礎知識、商品的鑒別、購買、使用及評價知識等。當前，我們除了對消費者進行一般性商品知識的教育外，尤其應該強化有關綠色商品、綠色消費知識的教育。通過這些教育，使消費者掌握更多的消費知識，使其消費生活更加豐富多彩、合理適度，消費質量與消費水平不斷提高。

(2)消費技能教育。消費技能是消費者運用所掌握的消費知識進行消費實踐的能力，對應于消費知識，消費技能包括消費者對消費市場等相關知識的理解力、對商品的鑒別力、選購力、消費力和評價力等。掌握一定的消費知識，是消費者形成一定消費技能的基礎；反過來，消費技能的形成又有助于進一步理解和掌握消費知識。在科學技術日新月異，消費品科技含量不斷提高的今天，我們更要重視消費者消費知識的教育和消費技能的培養，提高其素質。

二、倡導適度消費模式，不斷提高人們的生活質量

消費模式是消費水平、消費結構和消費方式的統一。在消費運行中三因素相互結合，并構成一個完整的體系。適度消費模式，一方面符合全面建設小康社會的要求，是小康社會的目標消費模式；另一方面與市場經濟相適應，是市場經濟體制下規范消費運行的基本準則。倡導適度消費模式是適度消費觀的內在要求。

1.在消費水平方面，要按照適當增長的標準來規范和調節消費增長率

(1)隨著西方消費主義所帶來的一系列嚴重問題，近年來，在西方發達國家出現了一種反消費主義的思潮。他們提出的口號是：更少地消費，更多地生活。我國的一些學者在研究消費問題時，也常常受這種思潮的影響，要求人們節儉消費甚至減少消費。我認為這種觀點是不全面的，也不符合我國的經濟現實。我國是發展中國家，還處于并長期處社會主義初級階段，我國人民的總體消費消費水平不管是與發達國家相比還是與世界平均水平相比，都是低水平的。我們要實現中華民族的偉大復興，就要發展。發展是硬道理，發展是黨執政興國的第一要務。要發展，就要增加消費。因為不管是經濟發展還是文化發展都是為了滿足人民不斷增長的物質和文化需要。同時，消費對經濟發展和文化發展具有能動的推動作用。從我國目前的經濟發展狀況來看，增加消費更具現實意義。因此，增加我國人民的總體消費水平是適度消費觀的要求。

擴大內需是黨中央在1998年提出的戰略方針。2006年中央經濟工作會議明確指出：“要正確處理好投資和消費、內需和外需的關系，最根本的是擴大國內消費需求。當前工作的著力點，就是要合理控制投資增長，努力優化投資結構。堅持以增加居民消費尤其是農民消費為重點，加快調整國民收入分配格局，努力提高農民和城鎮低收入者收入水平和消費能力。”胡錦濤同志在黨的十七大報告中要求“居民消費率穩步提高，形成消費、投資、出口協調拉動的增長格局”“ 促進經濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資、出口協調拉動轉變”在目前情況下，倡導適度消費首先要增加消費，特別是要增加農民和城鎮低收入者的消費。

(2)對目前存在的部分人的過度消費問題，要根據不同情況采取相應措施。首先，對利用公款進行的過度消費，要嚴令禁止。這不是一般的消費道德問題，而是腐敗現象。其次，對過度超前消費，要通過完善相關制度，進行有效控制。再次，對其他的過度消費，涉及到自然資源的，如過度豪華包裝，一次性產品等，要通過制定相關規章制度、法律法規和經濟手段加以限制；其他的方面，應主要采取教育引導的方法，減弱其消費的負面影響。

(3)要完善相關制度和政策，充分發揮其調控消費的作用，使宏觀消費保持在適度的水平上。針對目前宏觀消費不足的狀況，要通過財稅、就業、分配、公共服務等制度和政策提高居民特別是中低收入者的消費能力和消費水平；完善社會保障制度，保障群眾基本生活，改善居民消費預期。

2.在消費結構方面，要優化消費結構，縮小消費差距

(1)要遵循消費結構變化規律，實現消費結構的升級和優化。消費水平的提高，在相當程度上，是通過消費結構層次的上升而反映出來的。所以適度消費觀要求以消費結構的合理變化為準則來規范和調節消費運行，從而提高人民的生活質量和實現產業結構的調整和提升。

(2)消除社會貧困、縮小消費差距。

適度消費觀要求消除社會貧困，把城鄉之間、區域之間的消費差距控制在適度的范圍內，以保障社會的穩定和實現人與人之間的和諧。第一，通過扎實推進社會主義新農村建設，提高農民的消費能力和消費水平，縮小城鄉消費差距。第二，通過落實區域發展總體戰略，提高中西部地區居民的消費能力和消費水平，縮小區域消費差距。第三，通過加大扶貧力度，提高貧困人口的消費能力和消費水平，消除社會貧困。

3.在消費方式方面，要求健康消費和文明消費?消費方式是影響消費質量的因素之一。在其他條件既定的情況下，不同的消費方式會產生不同的消費效果。健康文明的消費方式會提高消費質量，有害落后愚昧的消費方式會降低消費質量。在當代社會，要倡導綠色消費和引導社會化的消費方式。

(1)倡導綠色消費。所謂綠色消費，就是以保護消費者健康為主旨，符合人的健康和環境保護標準的各種消費行為和消費方式的統稱。包含健康、安全、節能、環保、可持續性等要點。我們要從以下四個方面進行健康文明的消費。

第一，節約資源，減少污染。我們要在消費過程中節約用水，減少廢水排放，減少廢氣排放。據專家測算，僅照明節能方面，如果能全面實現節能照明，達到省電10％的目標，不僅能有效緩解電荒，而且能減少2億噸二氧化碳和幾百萬噸二氧化硫的排放量，還可以少建25萬千瓦的發電廠6至8家，節約資金60億元－80億元。

第二，綠色消費，環保選購。我們在消費過程中，要帶著環保的眼光去評價和選購商品，審視該產品在生產過程中會不會給環境造成污染。減少一次性產品消費。為了節約資源和減少污染，我們應當多使用耐用品，提倡對物品進行多次利用，減少一次性產品消費。不要圖短暫的便利，給生態環境帶來了高昂的代價。

第三，垃圾分類，循環回收。我們在消費過得中，不僅不能亂扔垃圾，而且要將垃圾進行分類，以利回收。這樣可以變廢為寶，既減少環境污染，又增加了經濟資源。

第四，杜絕野蠻消費，保護野生動植物。在地球上，生態是一個大系統，各種動物、植物互相依存，形成無形的生物鏈。人類的生存要依賴于其他生物的生存。因此，保護生物的多樣性，就是保護人類自己。我們要愛護樹木，愛護野生動物，要將被破壞了的生態環境重新建立起來。

(2)引導社會化的消費方式。社會化的消費方式是人類消費方式的趨勢。以汽車消費為例，曾經有生態學家做過這樣的研究，如果有朝一日中國每個家庭都擁有一部汽車，或者有一些家庭擁有兩部汽車，那么中國每天將消耗8000萬桶石油，而目前世界每天石油產量才7400萬桶。為了提供所需要的道路和停車場，要占用大約1600萬公頃土地，相當于中國稻田面積的一半。這是我國資源環境所不能承受的。因此，我們要積極引導社會化的消費方式，逐步提高居民消費的社會化程度。具體包括：建立節約、方便、安全的公共汽車、出租車、火車、空中纜車、輪船和飛機合理配備的社會化立體公共交通系統；推行集中供熱、集中供氣、中央空調，建立社區公共洗衣機站等等社會化的消費方式。

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