今天請你當主播

在人們的印象中，電視臺的主播尤其是新聞節目的主播一般都是俊男靚女，他們在播報新聞時往往都是正襟危坐，發音吐字字正腔圓。最近這些年，以鳳凰衛視為代表的一些華語電視臺出現了“說”新聞的播報方式，國內不少電視臺也大打民生新聞牌，播報方式更具親和力。

主持人放下架子，從原來字正腔圓的“播”，到語態平和的“講”新聞、“說”新聞，這的確是電視語態的變化，也是電視從業者尊重傳播規律，尊重受眾的體現。正如孫玉勝在《十年——從改變電視的語態開始》中所言：“群眾在日常生活中是用自己習慣的語言來表達情感和思想的，新聞媒體要反映群眾的真情實感和所思所想，就應該使用群眾自己的語言，如果媒體按照另一套語言習慣說話，說的又是脫離實際和生活的空話、套話。那么在傳播的起點上就已經與受眾產生了距離”①。

為了在傳播的起點上與受眾短距離甚至零距離對接，電視媒介還在不斷地改變自己的語態和表達方式。陜西電視臺新聞中心在2007年策劃實施了大型電視媒體行動“今天我主播”，幾十位普通人，操著并不標準的普通話，或者干脆就是說著方言走上主播臺，對著觀眾侃侃而談。他們談論的是身邊人、身邊事，談論的是自己及所代表群體的快樂和煩惱。這別出心裁的媒體活動受到了電視觀眾的熱捧，每次播出時都會形成一個收視熱點。

一、平民主播來自各行各業，具有廣泛的代表性

普通人講身邊事，一個人要映射出一個群體的喜怒哀樂，是這次大型媒體活動的初衷之一。經過精心策劃，認真實施，這一思路基本得到了實現。從2007年元月2日第一位平民主播西安出租車司機葉偉光登臺亮相開始，一年的時間里共有近50位平民主播亮相熒屏。他們中有熱心社會公益事業、為公眾利益鼓與呼的熱心市民，還有各方面的專家。當然，占“今天我主播”最大多數的是各行各業富有特色的人物：他們中有果農、空中巡警、胖友、狗司令、延安腰鼓表演者、老年模特隊創辦人、自主創業的大學生、紅娘、裝修師、殘疾人、攝影愛好者、小學生、綏德石匠、龍舟舵手、平民歌手、公交車司機、黃昏戀老人 、婚禮司儀、現代鏢師、軟件工程師、社區工作者等等，涵蓋了許多普通的職業和行業。

二、草根人群帶來草根感受和草根聲音

由于前期宣傳到位，這項活動尚未開始，就引起了觀眾的廣泛興趣，不同年齡、不同職業、不同經歷的報名者讓人眼花繚亂。在不斷的摸索中，選擇平民主播的幾項原則開始細化和明晰起來：其一，他必須熱愛生活，熱情開朗，善于表達自己的感情；其二，他必須是來自行業、人群的代表，深知本行業或群體的生活狀況；其三，他要富有平民智慧，身上要有故事，而且故事適合于電視表達。應該說，對于每期上千名的報名者，尋找合乎條件的入選者并不是難事。而且節目組在實踐中發現，有些平民主播的發揮簡直可以說是異乎尋常的出色，面對鏡頭，他們有時甚至比經過訓練的主持人或者編輯記者還要泰然自若。

“今天我主播”節目一般時長10分鐘左右，在陜西電視臺第一套節目每周六晚上的“今晚播報”中播出，錄播。節目形式是由平民主播進入演播室串場，中間播出三條到四條提前制作好的，反映“主播”生活或者當期節目所要表達主題的電視短片。考慮到他們基本上沒有經過電視方面的專業訓練，所以電視臺會派出編輯記者，與“主播”商議每期所要表現的主題和內容，特別是電視短片的表現方式。絕大部分的電視短片解說詞及演播室串詞都由“主播”親自撰寫，個別的由參與制作的記者協助“主播”撰寫，在這中間，雙方還要經過多次的溝通、磨合，使得所要表達的主題、內容以及語言風格更加生動、更加貼近生活。電視短片全部以“主播”第一人稱出現，由平民主播本人來配音。

這種運作方式保證了每一期主播的登臺亮相都能夠最大限度的貼近生活。事實證明，他們的播報內容和方式的確具有鮮明的“原生態”特質。打個比方，就好像是帶著露珠的青草，又猶如一籠剛出鍋還冒著熱氣的饅頭。

主播“狗司令”李華棟帶來的是渭北農閑時的細狗攆兔，片頭逆光出現渭北平原廣闊的田野，同時畫外音一聲高亢的吆喝“天涼了，人閑了，兔肥了，攆開了”，渲染出即將出現的緊張刺激的狗攆兔場面。解說詞中則有“狗見狗一臉喜氣，人見人格外親切 ”這樣的鮮活語言。平民主播田野是一位攝影愛好者，他的串場與眾不同：“我的另外一位朋友是位姓海的回民朋友，專拍坊上的風俗，別人去不了的地方他可以去，可以說，在這方面他有著自己的優勢。老海，準備好了沒?”接下來播放的短片中老海朗聲答應：“好了，現在聽我的！”。再比如超市小老板李進軍針對開瓶費發出感慨：“向有關部門申訴？到法院打官司？這話說起來容易，可我一個平頭老百姓，為幾十塊錢的開瓶費，勞這么大的神，這維權成本也太大了吧。我這就想不通了，明明這是違規行為，為啥就沒人管呢？”這些源自真切感受，具有強烈生活氣息的表述給熒屏帶來了清新、活潑的氣息。真正做到了“老百姓播，播老百姓，老百姓看”。

三、展示百態生活，服務特定人群

別人的生活其實就是自己的鏡子。“今天我主播”里有許多的普通人走上熒屏，展示人間萬象和生活百態。老年人怎么讓美常駐？老年模特隊創始人邱西燕給你講述她的幸福生活。為什么一打起腰鼓，唱起信天游就會忘了任何煩惱？主播劉愛國說這源于他對延安的深情。當找工作一再碰壁的大學生楊帆獨自徘徊在午夜街頭時，相信那不僅僅是楊帆一個人的苦惱。當殘疾人蘇醒深情講述與心愛的丈夫在生活中的點點滴滴時，當農村孩子劉浪和城市孩子劉星辰在主播臺上你爭我搶，講述成長中的煩惱和快樂時，相信許多觀眾在其中看到了自己的影子。

各行各業都有自己的特點和特色，就具有強烈表達欲望的平民主播來說，他總想把自己獨特的故事和感受傳遞給觀眾。這次電視媒體行動起到的就是橋梁和紐帶的作用。像創業是目前社會關注的話題，下崗女工姚燕萍以及西安交大研究生張研就走上主播臺，為觀眾講述她如何結合自身特點自主創業；陜西話的淵源是什么？其中都有哪些有趣的故事，陜西話專家吳永勝給您娓娓道來；找對象有何訣竅，結婚該如何操辦，于是就有了已經成功撮合了上千對姻緣的“紅娘”黃慧、主持了上百場婚禮司儀馬虎虎給您講述婚禮中的有趣事。

有針對性的提供服務，為弱勢群體特別是廣大農民朋友提供話語空間也是“今天我主播”表現的主題。渭南果農韓曉沖就多次通過熱線電話毛遂自薦，說要當鄉親們的代言人，于是我們看到了韓曉沖手持采訪話筒走街串巷，到農資銷售商店、到物價部門調查了解農資化肥價格、質量問題，通過他的牽線搭橋，區農技推廣中心專家還到他所在的村子測土樣配肥料，讓鄉親們的地吃上“營養餐”。

我們還看到，當基金、股票越來越多地走進普通老百姓生活時，理財專家李治就走上主播臺，給大家講述家庭理財知識；高考剛剛結束，來自西安鐵一中的老師王玲玲就當起了主播，給家長和考生講述填報志愿應該注意的問題。而通過反扒民警陳天厚的一雙慧眼，觀眾不僅可以辨識竊賊，更可以了解實用的防賊辦法。

此外，一些新聞當事人如商洛水災中的災區群眾等也在第一時間登上主播臺，講述發生在自己身上的新聞故事。

四、“今天我主播”帶來的啟示

電視新聞節目要贏得受眾青睞，必須遵循傳播規律，充分地從觀眾的需求出發策劃、制作節目。就“今天我主播”來說，因為做到了以下幾點，所以受到了觀眾歡迎。

⒈消除了電視的神秘感，契合了現代人自我表現的欲望

對于普通的受眾來說，電視臺是一個相當神秘的地方，而電視新聞、電視節目的制作過程對于許多觀眾來說當然更是無從了解的。通過“今天我主播”大型電視媒體活動，更多觀眾真真切切了解到電視臺節目的運作過程，真正開始把記者、編輯當做自己的朋友。在節目的制作過程中，平民主播的家人、朋友都可以走進演播室做其親友團，親眼目睹電視節目的“出籠”過程。而現代人張揚、自我，需要并且勇于自我表達，“今天我主播”就給受眾提供了難得的表現舞臺。

⒉平民語態

“發端于‘東方時空’的電視新聞改革，正是從改造我們的語態，或者說從改變說話的方式開始的。②”“今天我主播”在相當程度上改變了以往電視新聞節目高高在上的姿態，擯棄了其令人生厭的“播音腔”、“宣傳調”，以及以往電視媒體承擔的灌輸、教化功能，而是把受眾當做朋友，以受眾的語言和表達方式，表現他們的喜、怒、哀、樂和各種需求。另一方面“真實就是力量”，平民主播本真的表現，他們帶來的真實的生活和真切的感受，也成為感動觀眾的力量源泉所在。

⒊為普通人提供話語權

“媒介話語權是指公民運用媒體對其關心的社會公共事務和公共政策以及各種社會現象提出建議和發表意見的權利。③”作為一家省級主流電視媒體，話語權應該不斷下移，尤其是應該更多的提供給下崗職工、農民、各行各業的小人物等弱勢群體。“對弱勢群體來說，話語權則是應該維護的權利，在現實中他們的這種權利往往是缺失的，維護弱勢群體的話語權，是讓社會去傾聽他們的要求和愿望”④從這種意義上來說，“今天我主播”的眼光是平視的，表現出了一家主流媒體強烈的社會責任感及其從業者的平民意識。

⒋真切為參與者著想

讓普通人參與這樣一檔節目，除了考慮他們傾訴的欲望，表現的熱情之外，實實在在的為觀眾著想也是節目參與踴躍的重要因素。由于看到節目良好的社會效益，許多企業都要求冠名或以其他方式進行合作，這為節目的良好運作提供了資金支持。每位登上主播臺的平民主播都能拿到上千元的路費、餐費、誤工費補助，這為那些來自邊遠地區、弱勢群體的參與者解除了后顧之憂。而“主播”月冠軍會獲得獎金3000元，節目組每周還會抽出一名幸運觀眾，獎金2000元。

此外，為推介節目，新聞中心曾先后十余次到城市、農村、軍營進行推介，現場接受觀眾報名。新聞中心的播音員、主持人還多次作客網絡，就網民提出的有關問題作答。所有這些，都為活動的開展積聚了人氣，營造了良好的氛圍。

注釋：

①孫玉勝：《十年——從改變電視的語態開始》生活·讀書·新知三聯書店，2003年8月，北京第1版，第523頁

②同上

③馮國有：《媒介話語權博弈與公共政策利益選擇》，《理論與改革》，2007年第7期 17頁

④李纓、庹繼光：《農民平等話語權的實現途徑》，《當代傳播》，2007年第3期，第16頁

（作者靳增武系陜西師范大學新聞與傳播學院2006級新聞學研究生、陜西電視臺新聞中心記者，劉陽系陜西師范大學新聞與傳播學院2006級新聞學研究生）