從失實(shí)報(bào)道看雙重標(biāo)準(zhǔn)下的西方媒體

今年以來(lái)，一些西方媒體就我國(guó)有關(guān)問(wèn)題大肆炒作，特別是對(duì)“3·14”拉薩事件的歪曲報(bào)道嚴(yán)重違背了其一向標(biāo)榜的“客觀、公正、真實(shí)”原則，在報(bào)道新聞時(shí)先入為主，戴著有色眼鏡，在國(guó)際新聞舊秩序下推行新聞話語(yǔ)霸權(quán)，散布政治偏見(jiàn)，混淆國(guó)際視聽(tīng)，其新聞?dòng)^的虛偽性昭然若揭。

一、“歇斯底里”的造假與偏見(jiàn)

2007年12月15日，《紐約時(shí)報(bào)》刊文捏造事實(shí)，指責(zé)中國(guó)“在毒水中養(yǎng)魚(yú)”，所鼓噪的“魚(yú)在毒水里能生存”的怪論成為世人的笑柄。今年2月初，《紐約時(shí)報(bào)》謊稱(chēng)美國(guó)奧委會(huì)計(jì)劃自帶食品參加北京奧運(yùn)會(huì)，借以宣揚(yáng)中國(guó)食品安全問(wèn)題，此言隨即遭到美國(guó)奧委會(huì)的否認(rèn)。3月7日，CNN報(bào)道稱(chēng)中國(guó)黑客受政府雇傭入侵五角大樓網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。在對(duì)待“3·14”拉薩事件問(wèn)題上，CNN網(wǎng)站和FOX新聞網(wǎng)等一些西方媒體采用移花接木、斷章取義、張冠李戴等手法，大肆進(jìn)行歪曲報(bào)道。

2月14日，以“Don’t Talk”形象廣告標(biāo)榜客觀獨(dú)立的英國(guó)大報(bào)《獨(dú)立報(bào)》，盜用國(guó)際奧委會(huì)主席羅格的簽名，刊登了由一些諾貝爾獎(jiǎng)得主和其他一些人聯(lián)合署名抵制北京奧運(yùn)會(huì)的公開(kāi)信，羅格當(dāng)天發(fā)表聲明予以堅(jiān)決否認(rèn)，該報(bào)于次日被迫為自己的失實(shí)報(bào)道公開(kāi)道歉。3月17日，英國(guó)廣播公司（BBC）在其網(wǎng)站上將救護(hù)車(chē)輛稱(chēng)為軍車(chē)。4月6日奧運(yùn)火炬在倫敦傳遞時(shí)，BBC的直播鏡頭只關(guān)注少數(shù)藏獨(dú)分子的破壞活動(dòng)，而對(duì)熱情的倫敦市民和歡迎火炬的大批當(dāng)?shù)厝A人視而不見(jiàn)。英國(guó)《泰晤士報(bào)》還曾刊文將北京奧運(yùn)會(huì)與1936年希特勒德國(guó)舉辦的柏林奧運(yùn)會(huì)相提并論。

3月18日，德國(guó)《柏林晨報(bào)》網(wǎng)站將一張西藏公安武警解救被襲漢族人的照片說(shuō)成是“在抓捕藏人”，德國(guó)RTL傳媒在報(bào)道中將早先尼泊爾警察抓捕藏人抗議者說(shuō)成是“發(fā)生在西藏的新事件”?！兜聡?guó)畫(huà)報(bào)》在歪曲報(bào)道西藏事件的同時(shí)，還刊登討論文章企圖抵制北京奧運(yùn)會(huì)。

2月19日，法新社發(fā)文稱(chēng)溫家寶在河南艾滋村視察時(shí)握的是“演員”的手，后經(jīng)證實(shí)純屬杜撰，隨后不得不收回該報(bào)道并正式道歉。4月7日，奧運(yùn)圣火在巴黎傳遞時(shí)由于受到藏獨(dú)分子的干擾而改變傳遞方式，法國(guó)有媒體卻報(bào)道說(shuō)“圣火被迫熄滅”。法國(guó)《世界報(bào)》關(guān)于中國(guó)西藏的報(bào)道長(zhǎng)期充斥想象和附會(huì)，對(duì)中國(guó)形象進(jìn)行刻板化處理。

二、采用雙重標(biāo)準(zhǔn)的最終目的是維護(hù)西方國(guó)家的根本利益

⒈話語(yǔ)霸權(quán)顯露西方媒體的傲慢與偏見(jiàn)

就目前整個(gè)國(guó)際新聞秩序而言，西方媒體得益于資本主義國(guó)家在經(jīng)濟(jì)、文化諸方面的長(zhǎng)期掠奪發(fā)展，已經(jīng)積累了比較雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，它們靠著強(qiáng)大的資本實(shí)力，在國(guó)際輿論環(huán)境中業(yè)已成就了霸權(quán)地位。受美國(guó)在西方社會(huì)地位的影響，美國(guó)媒體左右西方輿論的話語(yǔ)霸權(quán)，在一定程度上決定了西方輿論社會(huì)的陰晴雨雪。那些被西方社會(huì)精英們所控制的西方媒體，常常會(huì)基于自身的話語(yǔ)空間及意識(shí)形態(tài)，對(duì)國(guó)內(nèi)外事件做出闡釋?zhuān)３?huì)附著對(duì)第三世界國(guó)家的傲慢與偏見(jiàn)。為了表達(dá)更加明顯的政治意圖，西方媒體不惜出賣(mài)新聞道義，背叛向來(lái)被奉為圭臬的“客觀、公正、自由”原則，以建構(gòu)并向其受眾傳遞精心設(shè)計(jì)的“中國(guó)印象”。由于信息的不對(duì)稱(chēng)，國(guó)際社會(huì)在很大程度上受制于這些媒體精英，被其制造的輿論所引導(dǎo)或誤導(dǎo)。

⒉雙重標(biāo)準(zhǔn)：為一國(guó)私利而生

媒介從來(lái)就不是獨(dú)立于社會(huì)之外的，無(wú)論是其作為技術(shù)還是手段，它都被作為社會(huì)架構(gòu)中的一部分而受到控制，這種控制包括社會(huì)政治制度、國(guó)家或集團(tuán)利益、法律法規(guī)和媒介自律等多方面，但起決定性作用的還是它所代表的國(guó)家或集團(tuán)的根本利益。西方媒體的話語(yǔ)霸權(quán)是西方社會(huì)推行其政治目標(biāo)、維護(hù)資本主義國(guó)家利益的工具，對(duì)發(fā)展中國(guó)家，尤其是對(duì)待意識(shí)形態(tài)與其相左的社會(huì)主義國(guó)家，顛覆其政權(quán)、促使其國(guó)家解體一直以來(lái)都是西方國(guó)家的戰(zhàn)略目標(biāo)之一，西方主流媒體則是履行這一使命的重要力量。在這樣一種思維空間下，西方媒體對(duì)拉薩事件的報(bào)道最重要的當(dāng)然不是公正的問(wèn)題，而是政治和國(guó)家利益的需要。針對(duì)具體的報(bào)道個(gè)案，其中也許有從業(yè)人員的個(gè)人認(rèn)識(shí)缺陷，也有媒體追求“反常新聞”的價(jià)值訴求因素，但主要還是由它所代表的國(guó)家根本利益決定的。

探尋美國(guó)對(duì)西藏的政策變化，我們不難發(fā)現(xiàn)美國(guó)在西藏問(wèn)題上的態(tài)度與其根本利益是密切相關(guān)的。20世紀(jì)美國(guó)在冷戰(zhàn)與遏制中國(guó)的政策下，對(duì)中國(guó)西藏的政策奉行實(shí)用主義原則與雙重標(biāo)準(zhǔn)，既承認(rèn)中國(guó)對(duì)西藏的主權(quán)地位，又支持達(dá)賴分裂勢(shì)力的“藏獨(dú)活動(dòng)”。該政策大體經(jīng)歷了一個(gè)從模糊承認(rèn)中國(guó)對(duì)西藏的“宗主權(quán)”地位，到側(cè)重承認(rèn)“西藏是中國(guó)的一部分”，再轉(zhuǎn)變到炮制“西藏民族自決”論、支持西藏叛逃分裂勢(shì)力分裂中國(guó)、推動(dòng)“西藏問(wèn)題”國(guó)際化的過(guò)程。美國(guó)部分媒體企圖在西藏問(wèn)題上歪曲中國(guó)形象，希望利用西藏事件喚起更多的國(guó)際反華勢(shì)力，以助長(zhǎng)藏獨(dú)，分裂中國(guó)，使中國(guó)的發(fā)展讓位于美國(guó)的全球霸權(quán)野心。同樣的方法也可以看到其他一些西方資本主義國(guó)家的對(duì)華態(tài)度。

英國(guó)學(xué)者古德溫與惠內(nèi)爾在《電視的真相：電視文化批評(píng)入門(mén)》中指出：電視新聞報(bào)道的公正中立不會(huì)憑空得來(lái)，媒體主體世界觀的建構(gòu)與意識(shí)形態(tài)、國(guó)家機(jī)器之間的內(nèi)在關(guān)系無(wú)處不在。這就清楚地點(diǎn)明了國(guó)家利益對(duì)媒體的新聞?dòng)^起到重要的決定作用。早在CNN創(chuàng)辦伊始，其創(chuàng)始人特德·特納就定下了電視新聞“公正精確負(fù)責(zé)任”的基調(diào)，一貫主張“讓全世界能在同一時(shí)間看到同樣的新聞”，并力圖在全世界傳播這種理念，其無(wú)所不在的傳播網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的社會(huì)影響力，在西方世界擁有很大的影響力，甚至一度出現(xiàn)了“CNN現(xiàn)象”。但當(dāng)這種標(biāo)準(zhǔn)受到國(guó)家利益挑戰(zhàn)時(shí)，“客觀真實(shí)”就得為國(guó)家需要讓路，其表現(xiàn)就是先入為主，新聞為政治服務(wù)。在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)和伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，大量充斥屏幕的虛假報(bào)道表現(xiàn)得尤為突出。美國(guó)政府不希望看到一個(gè)蒸蒸日上、日益強(qiáng)大的中國(guó)即將成為它的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在政治經(jīng)濟(jì)上采取一系列鉗制措施，思想上進(jìn)行浸潤(rùn)干預(yù)，包括CNN在內(nèi)的美國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體就責(zé)無(wú)旁貸地承擔(dān)起輿論瓦解中國(guó)的責(zé)任。它們利用一切機(jī)會(huì)時(shí)而宣揚(yáng)中國(guó)威脅論，時(shí)而唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)與軍事，企圖利用自己在國(guó)際輿論空間的話語(yǔ)霸權(quán)制造“需要的環(huán)境”，利用國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)將這些輿論強(qiáng)迫性的傳播到世界各地，蠱惑民眾，混淆視聽(tīng)。

其實(shí)，西方媒體歪曲報(bào)道中國(guó)早已不是新鮮事，從“中國(guó)威脅”、“中國(guó)間諜”到“中國(guó)玩具”、達(dá)爾富爾問(wèn)題，再到“臺(tái)灣問(wèn)題”和“西藏事件”，西方某些媒體一而再、再而三地故伎重演，進(jìn)一步暴露出深藏于其思維中的一貫的、對(duì)待中國(guó)問(wèn)題的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

三、戰(zhàn)略反制：突出“叢林”，爭(zhēng)取陽(yáng)光

在國(guó)際關(guān)系理論研究中，人們常常會(huì)提到“叢林法則”。簡(jiǎn)單地說(shuō)，叢林法則就是強(qiáng)勢(shì)對(duì)弱勢(shì)的掠奪與占有，當(dāng)然也包括共生與合作，但主要是競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際新聞舊秩序就是西方強(qiáng)勢(shì)輿論力量對(duì)不發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)輿論資源的強(qiáng)占。中國(guó)要想爭(zhēng)取到屬于自己的生存空間，要想在國(guó)際輿論中發(fā)出自己的聲音，就必須正確面對(duì)來(lái)自西方的強(qiáng)勢(shì)聲音，并不斷強(qiáng)化自己的實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)中求得合作，在合作中增強(qiáng)實(shí)力。古德溫與惠內(nèi)爾認(rèn)為，那些建立在“媒體應(yīng)當(dāng)是一面不走樣的鏡子”的簡(jiǎn)單反映論的基礎(chǔ)上、對(duì)媒介偏見(jiàn)的抱怨，無(wú)助于我們認(rèn)清問(wèn)題的本身。面對(duì)西方媒體的話語(yǔ)霸權(quán)，我們必須應(yīng)以戰(zhàn)略反制，不斷提高“新聞應(yīng)對(duì)”的能力和效率，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，爭(zhēng)取國(guó)際輿論空間，讓真理得以光大，使謬論無(wú)處藏身。

⒈積極做好正面引導(dǎo)

在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，媒體的觸角已延伸到世界的每個(gè)角落，各種新型媒介也在不斷變革著傳播方式，使信息的傳播更靈活、更迅速。西方媒體“反常”、“獵奇”的新聞秉性和對(duì)中國(guó)的高度“關(guān)注”決定了他們對(duì)突發(fā)新聞的濃厚興趣。當(dāng)不能進(jìn)行直接采訪時(shí)，他們只能按照自己的想象、自己的意識(shí)進(jìn)行報(bào)道，或道聽(tīng)途說(shuō)，或捕風(fēng)捉影，這無(wú)疑又加劇了新聞報(bào)道的偏見(jiàn)性和片面性。事實(shí)證明，適當(dāng)敞開(kāi)胸懷，通暢輿論引導(dǎo)渠道，注重正面疏導(dǎo)，是應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的正確方法。我國(guó)的主流媒體在正確引導(dǎo)世界輿論方面負(fù)有重要責(zé)任。

⒉提高新聞應(yīng)對(duì)能力

為盡快消除國(guó)際輿論的誤解，避免西方媒體因偏見(jiàn)報(bào)道帶來(lái)的負(fù)面影響，我們應(yīng)該采取快速、高效的應(yīng)對(duì)措施，迅速作出反應(yīng)，各相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)協(xié)調(diào)與配合，在第一時(shí)間迅速處理新聞事件并及時(shí)公布事實(shí)真相，不斷提高新聞應(yīng)對(duì)能力，否則，一旦假新聞給民眾造成錯(cuò)誤印象，澄清起來(lái)就比較困難。同時(shí)科學(xué)應(yīng)用主流媒體影響國(guó)際輿論的功能，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的綜合運(yùn)用。我們可以通過(guò)正確使用互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)尋找熱點(diǎn)話題參與討論，與外國(guó)網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，其潛移默化的影響力遠(yuǎn)非傳統(tǒng)媒體可比擬。

⒊用行動(dòng)和事實(shí)說(shuō)話

辟清謠言最好的手段就是讓事實(shí)說(shuō)話。當(dāng)事實(shí)真切地展示在世人面前時(shí)，當(dāng)事實(shí)恰恰按照所謂“報(bào)道”的相反方向發(fā)展時(shí)，當(dāng)“報(bào)道”相關(guān)當(dāng)事人以積極誠(chéng)懇的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，所有的流言都會(huì)不攻自破。在國(guó)際輿論關(guān)注達(dá)爾富爾問(wèn)題時(shí)，政府相關(guān)部門(mén)的積極行動(dòng)改寫(xiě)了先前媒體刻畫(huà)的形象。西方媒體對(duì)西藏事件的歪曲報(bào)道出現(xiàn)后，政府及時(shí)組織國(guó)際媒體到西藏采訪，滿足了國(guó)際輿論關(guān)注西藏的期望，向世界傳遞了真實(shí)的西藏信息。在一定范圍內(nèi)適當(dāng)擴(kuò)大西方媒體的采訪范圍，也會(huì)減少他們對(duì)事實(shí)真相的誤解。

⒋發(fā)揮民間外交的作用

國(guó)家和政府的各種對(duì)外交往活動(dòng)，實(shí)際上就是代表本國(guó)人民在國(guó)際上行使政治權(quán)利的過(guò)程，說(shuō)到底，它是在代表人民進(jìn)行政治表達(dá)，為本國(guó)人民爭(zhēng)取合理的國(guó)際權(quán)益和政治地位。隨著現(xiàn)代國(guó)際社會(huì)的發(fā)展，各種非政府組織和公民參與傳統(tǒng)外交的領(lǐng)域日益廣泛，而各種交通工具與通訊工具的不斷更新，也使得民間外交變得更容易。中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明認(rèn)為，公民外交可以動(dòng)員多種多樣的社會(huì)力量，打破西方媒體單極化的話語(yǔ)霸權(quán)，有時(shí)會(huì)比傳統(tǒng)的政府外交起到更大的作用。比如，針對(duì)西方媒體的歪曲報(bào)道，有網(wǎng)友創(chuàng)建anti-cnn網(wǎng)站，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到西方媒體在報(bào)道西藏事件中使用照片和文字的錯(cuò)誤，還找到了一些原始照片，批駁西方媒體的歪曲報(bào)道，使相關(guān)媒體不得不做出反應(yīng)，有效扼止了偏見(jiàn)的傳播。

⒌爭(zhēng)取中間力量，樹(shù)立第三方公信力

由于意識(shí)形態(tài)和新聞?dòng)^的差異，西方媒體的期待與我國(guó)的國(guó)情在客觀上是存在差距的。同一件事情從不同的角度看也會(huì)有不同的結(jié)論，正如半瓶水可以說(shuō)是半滿也能說(shuō)成半空，而現(xiàn)代輿論有時(shí)卻寧愿相信后一種情況。在這種情況下，第三方公信力就顯得非常重要。對(duì)于去年發(fā)生的CNN“中國(guó)黑客事件”的失實(shí)報(bào)道，香港鳳凰衛(wèi)視率先挺身而出披露事實(shí)真相，成為第一家大陸以外的揭底者。3月21日，法國(guó)《歐洲時(shí)報(bào)》發(fā)表評(píng)論文章，批評(píng)西方某些政客和輿論為達(dá)賴背書(shū)，對(duì)報(bào)道中國(guó)采用雙重標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)西方媒體的歪曲報(bào)道發(fā)出了正義的聲音。這些第三方公信力能從遠(yuǎn)離利益雙方的高度評(píng)判事實(shí)，其影響力是顯而易見(jiàn)的。從國(guó)際傳播學(xué)角度說(shuō)，這種辟謠和公正評(píng)論要遠(yuǎn)比政府或內(nèi)地媒體出面解釋的分量要大得多。在爭(zhēng)取國(guó)際輿論空間中，許多國(guó)際組織、海外華人、有正義感的中間地帶的外國(guó)媒體，甚至一些西方媒體都能發(fā)揮重要作用，來(lái)自這些群體的聲音也許會(huì)悄然改變國(guó)際輿論的走勢(shì)，這也是一種蝴蝶效應(yīng)。

開(kāi)放的世界需要開(kāi)闊的眼光和胸襟。西方媒體以雙重標(biāo)準(zhǔn)報(bào)道新聞事實(shí)，雖然在短時(shí)間內(nèi)對(duì)國(guó)際輿論產(chǎn)生了一定影響，但最終左右不了世界人民的頭腦，只能使人們更加清晰地看到他們虛偽的新聞?dòng)^，同時(shí)也為我們書(shū)寫(xiě)了一部鮮活的新聞?wù)鎸?shí)性反面教材。

（作者系仰恩大學(xué)新聞傳播系教師）