“舊聞”類報紙的成因、受眾及與新聞媒體同類專版的比較

一、“舊聞”類報紙的出現是經濟迅速發展條件下，人們多元需求的反映。它和文化傳承有關，是經濟的，更是歷史文化的

近年來，各大媒體，尤其是中老年報刊，紛紛開辦起有關歷史與回憶類文章的專欄專刊。由于市場反響熱烈，深受大眾歡迎，有一些媒體干脆整個報紙以“舊聞”冠名，專司開辦起舊聞類報紙。如：《舊聞周刊》《舊聞參考》《歷史參考》等，有的雖以“博覽”、“探索發現”命名，但由于內容以舊聞為主，發行量都相當可觀。在大街小巷的各售報亭里，代表著“舊聞”的黃色印紙，也占據著相應的市場份額。

十一屆三中全會以來，隨著我黨中心工作向經濟領域的轉移，我國在經濟方面獲得飛速發展。尤其是近年來，GDP增速年均達到10%以上，個別省市甚至多年來保持11%的增速，這在世界各國經濟發展史上是不多見的。由于經濟的持續高速增長，更由于一大批百萬富翁、千萬富翁的崛起，以及他們產生的示范效應。社會大眾心理漸趨崇高“經濟”，一切向經濟傾斜。于是，一些經濟類報紙或報刊的經濟版如：股票、房產、汽車等，一時非常走俏，到了令人眼花繚亂的地步。然而，社會又是多元的，人們的需求也是多元的。恰恰由于經濟的高速發展，帶動和催生了人們對“前朝往事”的興趣和對大歷史的觀照。而新聞媒體的專欄專版，各舊聞類報刊的群體出現，順應了形勢發展的要求。

那么，都有哪些人，成為“舊聞”熱心的追捧者呢？

首先，老年人喜歡它。老年人中的許多人是諸多歷史事件的參與者和見證者。而隨著一大批歷史人物、事件檔案的披露和揭秘，喜歡懷舊的老年人群體自然而然成為它第一位的熱心讀者。

其次，中年人也喜歡它。現在四五十歲的中年人，他們不屬“新新人類”，他們更多受到的是傳統教育的熏陶。加之他們對祖輩、父輩直接的文化傳承和耳濡目染，使得他們很早就建立了這方面的興趣。現在，能從另一角度“近距離”地解讀、審視，他們從前較模糊，甚至是概念性輪廓性的歷史事件和歷史人物，自然求之不得。

“八○后”——現在的新新人類，有相當一部分人也喜歡舊聞。對他們來說，顯得有些遙遠的共和國建國史，和并不遙遠的“文革”史，這些雖屬“揭過去的一頁”。但是，他們只有站在一個真實歷史的基點上，才能明白自己從哪里來，到哪里去。才能明白他們怎樣承前啟后，怎樣開拓未來。所以，他們更多是帶著研究的眼光去閱讀，在這個共和國大地上發生過的歷史事件，產生的歷史人物。所以，歷史舊聞類報刊——這個易讀、方便的報紙自然成為他們解讀的對象。

二、舊聞類報紙與新聞媒體所辦同類專欄專刊的比較

⒈舊聞類報紙，更多注重“歷史解密”、“人物檔案”類內容，對大眾有一定吸引力。但有些文章格調不高，過于取媚讀者，從而降低了整個報紙的品位

舊聞類報紙在市場上占據一定份額后，為了緊緊抓住讀者，大都采取了以“歷史解密”、“人物檔案”類文章為主打。如《1949年毛澤東為啥沒拿下臺灣》《中越戰爭爆發內幕》《金日成猝死之謎》《文革前后中國援外耗資多少錢財》《翦伯贊自殺震驚中南海》《毛澤東點評十大元帥》《鄧小平為何能三落三起》《孫中山與張作霖合作揭密》《1993年中國申奧失敗內幕……》等等。這些文章的標題，在一定程度上確實產生了“先聲奪人”的效果。一些標題也做得非常具有吸引力。但是，報紙是經常不斷出版的（“舊聞”大多為周刊）。而要揭秘或解密大的歷史事件、人物就那么多，尤其是眾所周知的歷史懸案、未解之謎，更是少之又少。所以，要想獲得讀者對“舊聞”長久的青睞，還須從普通大眾那里獲取更多活的歷史素材。但一些舊聞報刊為取媚讀者，急功近利，將一些傳聞、野史也當做信史予以刊載；有的甚至危言聳聽，或用帶色情色彩的標題或文章取悅讀者，比如：《慈禧與29歲英國英俊軍官相戀》《中國古代春宮圖四大神奇功能》《唐宋超級男女特時尚》《古代藝妓的性服務》等等……這樣做的結果，一定程度損壞了“舊聞”類報紙的形象和可信度。無疑，它是舊聞類報紙發展的一個錯誤方向，值得我們警惕。

⒉新聞類媒體所辦的歷史回憶類專欄專版，長處有時效性，和時勢結合比較緊密。缺點是所刊載的文章受大眾關注度不夠

新聞類媒體為配合讀者對舊聞和歷史知識的需要，不少報紙開辟了如史海鉤沉、史鏡重磨、歷史與回憶等專版。這些專欄和專版開始主要是為配合新聞的需要：遇到歷史人物、事件的紀念日而適時選摘的一些舊聞或知識。它僅僅是作為“附件”而存在，不是“主頁”。

隨著舊聞市場的擴大，人們需求的強烈，新聞類媒體也開始有選擇地刊登一些能吸引大眾眼球的舊聞，“名人故事”、“歷史檔案”、“人物揭秘”也刊登一些，但步子較為謹慎，一般面孔比較“正”。歷史解密、檔案類，大多是沒有爭議、已成定論、人所周知的史實。遠不如純“舊聞”類報刊手放得開，路子來得野。所以，新聞類媒體所辦的“史海回眸”、“歷史與回憶”類的專欄專版，在把握“度”的前提下，仍有一個如何貼近大眾的問題。

⒊新聞類媒體所辦的“史海回眸”與純舊聞類報紙都注重重要歷史事件、歷史人物的刊載，卻相對忽視了普通人物和大眾對歷史的回憶。可以說，有大框架的氣魄，缺乏細線條的描摹，從而缺少了對歷史的觸摸感。

新聞類媒體和純舊聞類報紙都注重重要歷史事件、歷史人物的刊載，這是個必然的選擇。但是，假若也有普通歷史人物和大眾對各歷史細節的回憶，那么，它會更色彩斑斕。有了普通大眾的參與，歷史就有了觸摸感。它才會使人感覺到歷史并不遙遠。筆者在辦“史海回眸”專版時，曾組到十幾位老將軍對抗日戰爭和解放戰爭的回憶文章。文章一經刊出，反響極為熱烈，很受讀者歡迎。讀者從這些活的真人真事上，看到了更具體、更生動、更具細節的歷史。所以，“史海回眸”類專版或舊聞類報刊要進一步占領讀者市場，繼續保持大眾的歡迎，就須在關注名人名史的基礎上不斷開發、開掘這類活的歷史回憶。它將是“舊聞”獲得源源不斷的活水資源的唯一途徑。唯有如此，“舊聞”才能獲得持續不斷的后勁，才會更加貼近廣大讀者，從而使“舊聞”類報刊、專版的發展邁上一個良性循環的軌道。

（作者單位：陜西老年報社）