論娛樂新聞的緋聞化傾向及對策

在各種娛樂報道充斥著電視、網絡和大量報紙版面的今天，越來越多的緋聞化報道得到記者的青睞，娛樂新聞的緋聞化逐步形成一種傾向。媒體強調娛樂新聞能夠滿足受眾需求的功能中，帶來了都市類電視、網絡、報紙新聞的娛樂化、媚俗化，尤其表現在文化娛樂新聞的緋聞化報道上，這種傾向已經偏離了新聞報道的正常軌道，值得學界和業界共同關注，并研究解決的辦法。

一、 娛樂新聞的現狀

娛樂，是人們精神需求的一部分，《中國漢語詞典》解釋為“使人快樂”，而人人都愿意快樂，尤其在競爭日益激烈、人們的壓力與日俱增的今天。生活在快速發展社會中的我們，有著多元的文化取向和精神需求，而娛樂新聞，正是這樣的一種以娛樂、迎合受眾各方面心理需求為主要宗旨的新聞類別。由此，娛樂報道成了近年來新聞界一個普遍而顯著的被廣大受眾所喜聞樂道的“關注點”，也是媒體開始逐步探求擴大效益的“增長點”。上個世紀末，娛樂新聞已經成為媒介占領市場的一個強大戰斗武器，目前，它已達到了前所未有的繁榮狀態?？墒?，娛樂新聞在給受眾傳送愉悅的同時，因過分追求受眾的感官刺激，不可避免地也會制造出一些低俗的、色情的暴力緋聞。一些娛樂新聞已經不能夠客觀冷靜的報道事實真相了。

現狀一：涵蓋內容廣泛

毋庸置疑，對于看慣了硬新聞的讀者而言，企盼媒介可以成為一種休閑娛樂的調味品，因而一般情況下，娛樂新聞主要包括以下幾種：①文化名人、明星等公眾人物的動態，例如其演藝活動、生老病死、婚戀狀況等；②重點影視劇的拍攝播出情況；③文娛節的重大活動，例如奧斯卡頒獎典禮等；④當地的某些文藝活動。但是綜觀當前的娛樂報道，過度集中于演藝界的一些熱點人物，尤其關注明星的情感隱私等。這時的娛樂新聞，看中的就并非是新聞內容，而是重在向讀者傳遞一種感官上的娛樂體驗，讓你或輕松、或驚險、或不可思議，或奇特。

現狀二：過分強調感官刺激

⒈用大字符標題，夸張的多幅照片來表現瑣細的新聞事件。他們以增加視覺刺激來吸引受眾的眼球，同時贏得電視的高收視、網絡的高點擊率、報紙的暢銷。比如出現在某報紙文化娛樂版的一篇報道《超女火太旺 柯以敏脫逃》，這篇文章采用了大字號標題，以及四幅表現柯以敏不同表情和神態的照片，足足占用了一個版面。實在讓人不得不去關心“超級女聲”，不得不成為“粉絲”（指明星的崇拜者，英文Fans的音譯）。

⒉爆炒明星緋聞。目前，在一些都市類報紙中已經將“文化娛樂新聞=明星緋聞”作為不可打破的“規矩”。明星即社會知名人士，是指因特殊才能、成就、經歷或其他特殊原因而為公眾熟知的重要社會人物，包括著名的科學家藝術家影視明星、體育明星等及其他在各自領域里獲得很大成功的人。這類娛樂新聞常常嘩眾取寵，危言聳聽，用一些曖昧的詞匯吸引受眾眼球。如《倪萍離婚真的假的？》，讓很多讀者以為倪萍真的離婚了，可沒過幾天倪萍夫婦就雙雙出席某活動，使該報道不攻自破。

現狀三：走向異質化道路

娛樂新聞由于其報道范圍和報道形式上的特殊性，它從一開始出現就帶上了前衛、時尚、個性的光環，仿佛只有追求個性才能吸引受眾眼球。綜觀現在的娛樂新聞，都在探求一種異質化的發展空間?？纯船F在的娛樂新聞，有的已經摒棄了新聞傳播本應遵循的一些基本原則，如真實性原則、客觀性原則、實效性原則及傾向性原則。他們拋棄這些“圈圈套套”，甚至使新聞要素不全，還生編亂造一些制作出來的新聞，從而導致了新聞媒體和記者因新聞報道被訴侵權的案件越來越多，新聞官司已不再是新聞?！懊烁嫘蟆钡牡湫桶咐?，即著名歌唱家李谷一訴記者湯生午及《聲屏周報》侵害名譽權案。

二、娛樂新聞緋聞化傾向的原因

娛樂新聞與社會文化緊密相連，它在一片廣闊的生存土壤上逐漸長大成熟。然而，任何事物的發展都是曲折的，娛樂新聞在不斷的探求摸索之后，新聞報道的真實、客觀、公正規則被逐漸淡化，而相應的，被強化出來的卻是一條依稀明朗的道路——娛樂報道緋聞化道路，選擇這條路，原因在于：

⒈社會原因

社會的多元化，使人們在產生了千姿百態的變化和進步的同時，也滋長出種種浮躁情緒，使人們不再有耐心讀書，不再善于思考，不再踏實地學習和對學問進行鉆研，從而當人們需要了解有關科學、教育、文化、娛樂、經濟等各個領域的信息時，就把目光聚焦在了新聞媒體上。因為有人的關注就找到了最好的發展契機，于是媒體迎來了它的春天。媒體成為了人們渴求的一種高效率強刺激的接受信息的渠道，而新聞的娛樂功能正因此，以提供一些輕松活潑的文化休閑方式，來滿足受眾的享樂和游戲的心理需求。

⒉媒體原因

媒體由前期的“媒體本體論”成功轉型為“受眾本體論”，即從媒體做什么受眾就看什么轉變為受眾愿意看什么，媒體就給什么。這種轉型正是媒體發現了可以讓其長期生存的“生命稻草”，即為受眾的關注度。受眾在文化娛樂方面的特殊興趣引導著媒體傳播的趨向。媒體為了滿足受眾，可謂傾盡了全部心思，真正做到了“我的心里只有你”，而最終結果是，媒體成了真正的“追星族”，他們有意識地進行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播，于是我們看到了更多明星的花邊新聞，和娛樂新聞的不真實報道。而媒體吸引受眾的實質，歸根結底是能夠吸引商機，所以爭取受眾就是爭取廣告，廣告商才是真正把握媒體經濟命脈的“幕后高手”。

⒊受西方思想的影響

有“傳播學鼻祖”、“傳播學之父”的威爾伯·施拉姆（Wilbur Lang Schramm，1907—1987）曾指出：“幾乎全部美國商業電視，除了新聞和廣告；大部分暢銷雜志，除了登廣告的那幾頁；大部分廣播，除了新聞、談話節目和廣告；大部分商業電影；還有報紙內容中越來越大的部分——都是讓人娛樂而不是以開導為目的的……幾乎全部內容都有一種普遍化的游戲或愉悅功能。”西方國家注重個性發展，張揚個性，西方新聞更加注重突發性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等，往往報道一些駭人聽聞、空前絕后的新聞來刺激受眾的感官神經，于是新聞的娛樂化傾向就是大勢所趨。雖然我國的文化精神與西方有所不同，但并無本質的沖突，因而，我國媒體在學習西方先進思想的同時，“拿來”了夸張的新聞報道風格也就不足為奇了。

三、娛樂新聞的健康發展策略

從長遠上看，電視臺、電臺、網絡、報紙能否在高強度競爭中脫穎而出并且長期生存，除了需要一個良好健康的市場環境，還需要從業人員的敬業以及新聞質量的過硬。如今，娛樂新聞在取得一些成績的同時，也要認識到自身的不足，繼續尋求更廣闊的發展空間。

⒈努力提高新聞從業人員的素質

娛樂記者因為職業因素，他們更靠近娛樂圈，于是發現了很多明星的動態、花邊或緋聞就迫不及待地想要和讀者“分享”，誤以為這樣就滿足了受眾的獵奇心理，誠然，適當的娛樂報道的確可以讓人們放松疲憊和緊張的情緒，只是善良的觀眾這時會認為這些記者太不與人為善。亞太影后劉若英稱：“臺灣記者很寬容；香港記者很辛苦，因為他們與其說是報道，不如說在創作，一句話，就是制造新聞；而內地記者，文化素質都挺高，只希望能揚長避短就好”。

因而，娛樂新聞要想更好地發展下去，必須從記者的個人和業務素質抓起。首先，記者應該善良正直，強化報道中的人文觀念。如沈殿霞肝癌晚期已進入昏迷的幾天當中，“娛記”們一遍又一遍地往醫院打電話詢問沈殿霞當前的病情，而他們中沒有幾個真正關心她身體安危的，大多數在討論著沈殿霞去世的時候該如何搶到第一手新聞；第二，記者不應只看到新聞的娛樂功能會帶來使其垂涎的經濟效益，也不應只狹隘的認為只有緋聞才能吸引受眾，甚至不能只為滿足一少部分人獵奇的怪異心理，就放棄遵循新聞規律。現在，越演越烈的“泛娛樂化”之風則直截了當地告訴大家，一切都是無所謂的——娛樂而已，一笑置之。名著被惡搞，孫悟空可以愛上觀音，唐僧也溫情；歷史被無原則地戲說、“水煮”，大奸化身大忠——很多人津津有味地瀏覽明星走光，熱衷于惡搞“紅色經典”，有人將情侶的親熱場面偷拍上傳，更有甚者將同事的臟短褲照片也放到網上“晾曬”。眾所周知，任何規律若被隨意打亂，最終的受害者只會是破壞者，因此，假如新聞媒體也跟著社會一起浮躁，娛樂記者最先扮演“粉絲”的角色，視新聞規律于不顧，那么，沒有實質意義的娛樂緋聞化報道，最終會遭到“背叛規律”的懲罰，將一敗涂地；第三，新聞從業人員應增強法制觀念，新聞作品質量要過硬。新聞從業人員力求節目新穎在形式上搞革新，本無可非議，但過分娛樂化降低了新聞節目的可信度、權威性、嚴肅性。自民法通則頒布實施以來，社會公眾的法制意識得到很大提高，明星也會充分利用法律手段來保護自身的合法權益。法律界學者指出：“對社會知名人士的事業及與事業有關的個人情況可以不經過個人同意而公開，但對其與事業、社會活動無關的個人私生活，如婚戀、家庭生活、心靈創傷等，未經許可是不應隨意公開的。”由此，新聞報道可多方面地挖掘報道角度，多嘗試形式多樣的報道風格。認真遵循新聞原則及其規律，牢固樹立法制觀念，在內容的真實客觀和豐富健康，以及形式的不拘一格上多下功夫，讓受眾能夠盡早地擺脫那些誰又結了婚或誰又離了婚等無聊小道消息的侵擾。

⒉完善相關法律法規體系，從宏觀上凈化娛樂新聞傳播環境

“傳播是一個心靈影響另一個心靈的全部程序”，這是傳播者韋弗給傳播下的非常形象的定義。對新聞報道來說，就應加強與受眾互動，多溝通和交流，真正為廣大讀者服務?！皟蓵逼陂g，低俗娛樂新聞的緋聞化傾向，也引起多位政協委員的批評。委員們一方面認為明星應自尊自愛，另一方面認為炒作現象的出現媒體難辭其咎。原新聞出版署署長于友先委員說：“不管是哪方面的明星，都要以實力說話。媒體也要以報道他們的建樹為主導，這才是正確的方向。”我們相信，如果新聞的娛樂功能發揮得恰如其分的話，其發展空間還是很大的。隨著近期新聞出版總署頒布的《關于報刊社社長總編輯任職條件的暫行規定》的實施和落實，新聞質量將會得到提高，我國報刊的質量也將躍上一個新的臺階。

筆者認為真正好的娛樂報道，是客觀事實與創新形式的完美結合。角度新穎、形式多樣的新聞，自然會讓讀者了解了事實還回味無窮，可感可信。媒體追求經濟利益無可厚非，然而，不要被眼前的既得利益所迷惑，走出娛樂新聞緋聞化的怪圈，盡力和讀者達到共同的愉悅，堅定地在新聞的正常軌道上前進。

參考書目：

⑴康為民：《傳媒與司法》，人民法院出版社

⑵史占旗：《新聞是真是假》，經濟管理出版社

⑶蹇莉：《拓展文娛報道的新聞源》 《當代傳播》，2005第一期

（作者單位：孫維西安電視臺，馬妤西安交通大學城市學院）