淺談雅安市城市營銷

[摘要] 城市營銷是提升城市競爭力，加快城市發展的必然選擇。雅安市城市營銷應從準確定位、樹立營銷雅安的意識、創建雅安城市品牌、結合實際，打好旅游牌等方面促進雅安的發展。

[關鍵詞] 城市營銷 文化建設 城市品牌

城市營銷是指運用市場營銷的方法論，對城市的政治、經濟、文化、環境、工業、農業等諸要素，進行合理的策劃與整合，以求找到符合市場經濟規律、提高城市綜合競爭力、增加城市財富及知名度、提高城市人民物質文化生活水平的最佳發展道路的一種科學。

雅安市位于四川西部，距成都120km，是四川盆地與青藏高原的結合過渡地帶、漢文化與民族文化的結合過渡地帶、現代中心城市與原始自然生態區的結合過渡地帶。其東鄰成都市、西連甘孜洲、南界涼山洲、北接阿壩洲，素有“川西咽喉”、“西藏門戶”、“民族走廊”之稱。全市幅員面積1.53萬km2，轄一區七縣，總人口153萬。

雅安山川秀美、生態良好，年均降雨量1800mm左右，是四川降雨量最多的區域。全市森林覆蓋率達50.79%，空氣質量達到國家一級標準，是天然氧吧；水質量達到國家二類標準，城市飲用水的水源水質穩定在國家二類以上。雅安是中國優秀旅游城市、2006年的“中國十佳魅力城市”，是四川省鄉村度假旅游和自駕車旅游的熱點地區。雅安是世界上第一只大熊貓的發現地和模式標本產地，2006年，以雅安為主要核心區的四川大熊貓棲息地列入世界自然遺產名錄；雅安是世界茶文化、茶栽培的發源地，是全球人工栽培茶樹最早的地區。

近幾年，雅安市政府開展了一些城市營銷活動，如，2004年9月19日至22日舉辦第八屆國際茶文化研討會暨首屆蒙頂山國際茶文化旅游節;2005年12月31日至2006年2月12日，開展了“請到小城來過年”主題度假活動;2006年3月至10月報名參與中央電視臺舉辦的《2006年度中國魅力城市展示》，最終獲得“CCTV2006年度中國十佳魅力城市”殊榮等。這些活動表明雅安的城市營銷已經開始起步，但要想進一步提高雅安的知名度，樹立形象，使雅安走向全國乃至全世界，雅安的城市營銷還有許多工作要做。

一、對雅安市的發展進行準確定位

要成功開展城市營銷，就需要結合城市本身的特點找到自己的準確位置。以雅安的地理位置和經濟發展狀況來看，雅安的定位應該是:全國生態建設模范城市，國家級生態經濟開發區。通過大力發展水電經濟、旅游經濟、茶葉經濟、綠色食品經濟和礦產經濟，使雅安成為成渝經濟圈的能源基地，生產配套中心和休閑度假的后花園。

二、樹立營銷雅安的意識

人的觀念意識將決定人的行為，沒有正確的觀念意識，即使再努力也難以實現既定目標。在當前以提升城市競爭力為核心的城市大比拼中，雅安各界人士，尤其是政府官員迫切需要樹立營銷雅安意識。第一，樹立搶抓機遇意識。目前，中國城市的品牌意識正處在覺醒過程中，城市營銷也處于起步階段，雅安應抓住這寶貴的3～5年歷史機遇期，使雅安凸顯于中國城市之林。第二，樹立政府主導意識。從“城市營銷”的受益面來看，其具有明顯的公共品性質，政府責無旁貸。第三，樹立市場化運作意識。營銷本身是市場經濟的產物，營銷雅安要自始至終堅持市場化運作，力爭以最少的投入取得最好的效果。第四，樹立學習意識。雅安的城市營銷起步晚，經驗不足，在營銷時難免會遇到這樣那樣的問題，因此，雅安要不斷學習其他城市的先進方法和寶貴經驗。

三、創建雅安的城市品牌

一個城市要在眾多城市中脫穎而出，吸引投資者和旅游者，必須具有自己獨特的風格和令人無法抗拒的魅力，即要有自己的城市品牌。生態是雅安最大的優勢所在，所以雅安的品牌建設必須以生態為出發點和落腳點。在確定好品牌建設的方向后，再從以下三個方面加強品牌建設:首先，城市識別標志建設。一個城市要構建品牌，首先要讓人們發現你與眾不同，因此必須要建立有別于其他城市的識別標志，包括理念識別，視覺識別。理念識別，即用一句凝練的口號來反映體現雅安未來發展方向和目標，如“雅安是中國生態活化石”。視覺識別，可以面向社會公開征集雅安的市徽、市花、市樹和城市廣告語。并借助這些符號、標識和廣告語大力宣傳雅安;其次，城市文化建設。一個品牌包含特有的文化就會更具影響力。雅安是一個歷史悠久，文化豐富的城市，所以要把雅安的文化加以提煉，并表述出來，這才更能讓人接受;最后，加強宣傳。城市品牌建設需要城市經營者和廣大市民一起，運用自己的智慧和熱情開展多種形式的公益宣傳活動和旅游宣傳活動。

四、結合實際，打好旅游牌

“旅游”已經成為雅安社會經濟發展的中堅力量和宣傳城市的最佳手段?！按蚝寐糜闻啤睂ρ虐渤鞘袪I銷有著至關重要的意義，可以從以下方面加以實施:首先，加強城區和景區的硬件軟件建設。如，加快姚橋新區行政中心建設；改造拆遷城區內的破舊危險建筑；改建擴建市區到碧峰峽、上里古鎮、二郎山、喇嘛河、風桶寨的道路，做好雅攀高速路的修建和名(山)邛(崍)高速、雅樂高速的規劃工作;完善景區的游樂場，停車場，賓館，加油(汽)站等配套設施。對全市市民進行宣傳教育，樹立“人人愛雅安，人人為雅安”的觀念，提高市民的文明禮儀素質;其次，加大旅游營銷力度，完善旅游營銷體系。構建政府宣傳整體形象、企業負責具體促銷、全民參與旅游推介，統籌協調、上下聯動、靈活高效的旅游營銷格局，拓寬營銷渠道。加大與國內外著名景區、知名旅行社和旅游城市合作，擴大營銷范圍。加大力度對周邊的周公山溫泉、高頤闕、望魚古鎮等尚未完全開發的旅游景點的開發。開發形式多樣的旅游產品，將雅安的茶葉，大理石等制作成更有意義的紀念品，增加雅安旅游的豐富性和趣味性，吸引更多的旅游者。

城市營銷將成為2l世紀城市參與競爭最有利的武器，雅安市只有盡快掌握和履行城市營銷這一新的經營方式，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻:

[1]陳章旺:我國城市營銷的現狀、問題及對策[J].福州大學學報(哲學社會科學版)，2006(1)

[2]宋敏:威海市“城市營銷”實戰研究.[學位論文].北京:對外經濟貿易大學，2004